维权、被骂、关店… 胖东来魔幻的2025上半年

在刚刚过去的2025年上半年，胖东来再次以亮眼的销售业绩成为商业领域的焦点。

7月1日，许昌市胖东来商贸集团有限公司官网披露的数据显示，上半年胖东来合计销售117.07亿元 ，其中6月份单月销售额为16.80亿元。这一成绩不仅远超同行，更再次引发了人们对胖东来商业模式和经营理念的深入探讨。

业绩飘红，门店与业态表现各有亮点从门店销售数据来看，时代广场上半年销售27.59亿元，位居榜首，成为胖东来当之无愧的销售担当。新乡大胖销售额为16.03亿元，天使城和小胖分别为15.31亿元及12.97亿元。

线上商城方面也表现不俗，上半年累计销售4.40亿元，尽管与实体店相比规模稍小，但也显示出胖东来在电商领域的潜力。

在各业态销售中，超市依旧是中流砥柱，贡献了销售业绩的半壁江山，上半年累计销售63.50亿元。珠宝和电器紧随其后，销售数据分别为11.82亿元和11.80亿元。

值得一提的是，胖东来的网红爆款产品茶叶，在今年上半年一共卖出5.09亿元，成为拉动销售增长的重要力量。

对比去年同期数据，胖东来的增长态势十分显著。2024年胖东来全年累计销售169.64亿元，而2025年上半年就已完成去年近70%的销售数据。

回顾近三年，胖东来2022年、2023年销售额分别约为70亿元、107亿元 ，2023年、2024年销售额增长率更是分别达到58%、52%。

如此持续高速增长，让业内人士纷纷预测，胖东来2025年全年累计销售额有望突破200亿元大关。

舆论风波不断，却在危机中坚守2025年上半年，胖东来可谓风波不断。年初，红内裤事件率先将胖东来推向舆论风口浪尖。1月30日（农历大年初二），博主段某向胖东来生活广场反馈其购买的女士红色内裤出现掉色、穿着后有过敏现象 。

2月4日，段某通过抖音账号发布视频，对商品品质和服务行为作出贬损性评价，舆论迅速发酵。尽管胖东来迅速组建专项调查小组，下架涉事品牌系列产品，安排检测且结果显示商品符合标准，还陪同段某就医、支付费用并给予建议奖，但仍受到舆论影响 。

5月28日，法院判决段某侵害胖东来名誉权，需赔礼道歉并赔偿40万元。3月29日，经济学家宋清辉发布微博称，#胖东来基层员工平均月薪9886元#一家没有什么核心竞争力的企业，只能变着花样靠流量活着，引发轩然大波。

胖东来认为该言论涉嫌贬损品牌形象，追责金额不低于100万元。4月6日，宋清辉发布声明反击，双方各执一词，在网络上掀起广泛争议，网友们也分成不同阵营，对胖东来的核心竞争力等问题展开激烈讨论。4月初，网红柴怼怼发布多条视频，指控胖东来玉石业务以几百元成本卖出几千至几万元的高价，称其牟取暴利，再次把胖东来置于舆论的风暴眼。胖东来迅速发布声明反驳，披露销售数据和毛利率，还表示顾客可通过权威检测鉴定机构进行第三方检测，并起诉柴怼怼商业诋毁、侵犯名誉权 。

5月2 - 3日，于东来连发5条抖音动态，表态追究柴怼怼责任，甚至称若无法遏制此类恶意诋毁，将考虑关闭或退出胖东来。

最终，抖音下架柴怼怼29条涉嫌侵权视频，限制其账号投稿权限一个月，许昌市场监管部门也确认胖东来玉石销售合规。5月，于东来因支持聂圣哲引发董宇辉粉丝不满。聂圣哲此前多次激烈批评董宇辉，5月28日，于东来在抖音连发动态盛赞聂圣哲，这一举动让董宇辉粉丝涌入于东来账号表达愤怒，质疑其双标。

面对压力，于东来迅速删除支持内容，将抖音账号设为私密并关闭评论区 ，次日发布动态解释，但未直接回应争议。同样在5月1日，位于浙江的一家名为胖都来的线下购物商场开业，并在网络发布多位明星祝贺其开业的视频。

胖都来的名称与胖东来高度相似，极易让消费者产生混淆。胖东来方面回应称，公司已经取证并向市场监管局提交投诉书，也通过EMS的方式向胖都来公司成功邮寄了律师函。

对于名称引发的争议，胖都来官方曾回应称，胖寓意丰盈、富足、美好 ，都字取自集团董事长的姓氏。但这一解释难以消除胖东来的担忧，该事件进一步损害了胖东来的品牌权益，也引发了大众对品牌保护和市场竞争规范的思考。在这些接踵而至的舆论风波中，虽然伴有争议，但胖东来整体上依然坚守品牌原则，通过积极沟通、法律手段和透明化运营来应对危机，不仅维护了自身的品牌形象，也让消费者看到了其对品质和信誉的坚持。高福利打造强凝聚力团队胖东来在员工权益上的投入向来不遗余力，这也是其能够保持高服务质量和员工忠诚度的关键。

于东来明确表示，未来胖东来的工作时间每周不会超过36小时，年休假不会低于40天 。目前，胖东来员工平均月收入已达9000元，在利润分配上，普通员工平均每人分配10万元左右，管理层加技术人员平均每人分配70万元左右。

除了薪资待遇优厚，胖东来还设有每年带薪休假40天，婚嫁陪产假丧假和年假工资奖金照发，各种补贴不一而足。今年更是新增了十天不开心假，员工在心情不好时可以无条件休假。在员工遇到红白喜事时，公司发放贺金或慰问金，不允许同事间彼此添箱随礼，避免员工的人情负担。

这些福利政策不仅提高了员工的生活质量，也增强了他们的归属感和忠诚度，使得胖东来成为一个备受推崇的雇主，为其持续发展提供了强大的人才支撑。扩张与优化并行的战略布局随着业务的不断发展，胖东来的扩张步伐也备受关注。

新乡三胖门店预计今年第四季度开业，郑州门店计划在2026年元旦前开业 。

郑州首店选址高铁东站东广场地下商业体，规划为5万㎡艺术主题超市，整合生鲜、餐饮、文创等业态，瞄准日均50万商旅客流，有望成为胖东来新的业绩增长点。

新乡三胖综合体则是7万㎡社区商业体，引入智能导购、生鲜加工中心，深化15分钟生活圈服务能力，进一步巩固胖东来在新乡地区的市场地位。与此同时，胖东来也在对现有门店进行优化调整。

6月23日，于东来在直播中表示将关闭多家胖东来门店，包括生活广场店、人民路店、五一路店等，#于东来官宣将关闭多家门店#的词条迅速冲上微博热搜榜 。

随后胖东来发布说明称，关闭的是租约到期的老店、品质跟不上的小店，后续会代之以更有品质的门店。例如被提及关闭的生活广场店，虽然今年以来销售额达到8.40亿元，排名第5位，但由于品质无法满足现代消费者需求，胖东来计划逐步将其关闭 。

这种扩张与优化并行的战略布局，体现了胖东来对市场的精准把握和长远规划。2025年上半年，胖东来仍作为零售界的顶流，它的每一个举动都引发全行业的关注和热议。胖东来通过坚持以顾客为中心的服务理念、打造极致的员工福利体系、积极应对舆论危机和合理规划战略布局，胖东来必将在2025下半年继续书写自己的商业传奇。

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