作者 | 栗秋
在大众的认知里，电影导演似乎与品牌广告片处于不同的创作轨道。然而，近年来却有越来越多的电影导演开始涉足品牌广告片领域。大多数广告往往急于求成，要么用直白的叫卖声强行灌输产品信息，要么用过度包装的虚假场景试图吸引眼球，因此结果总是不尽人意，观众也左耳进右耳出。而在电影界拥有独特的艺术视角和对镜头语言的出色掌控的他们，能否让广告变成引人入胜的艺术篇章呢？
让我们来看看近期几个经典案例，一同探寻电影导演镜头下的广告奇幻之旅。
1.乌尔善×金典--《至上之白》电影《封神》大家都看了吗？导演乌尔善在踏入电影领域之前，已在广告行业累积了近10年的经验。
在这次春节的营销大战中，乌尔善与金典合作推出了匠心之作《至上之白》。
影片以独特视角，打破传统商业广告模式。区别于常见的春节团聚主题，它选择呼伦贝尔大草原的 白色 为核心元素。
借祖孙对话展现草原文化中 白 的丰富内涵，从孩童眼中会跳舞的云朵、奔驰的骏马，到爷爷心中纯净的初心、孕育生命的力量。
将金典 生命自在 至上之白 的价值理念与草原文化紧密相连，凸显奶源地的纯粹和产品的高端品质。
乌尔善导演的电影级叙事手法为影片增色不少。
从动静相宜的光影画面，到大面积的空白背景，每帧都极具艺术感，为观众带来震撼的视听体验，也强化了品牌高端形象。
2.张艺谋×蒙牛《开幕》2024年巴黎奥运会前夕，蒙牛与张艺谋导演团队合作推出广告片《开幕》，凭借独特创意和多元营销，在奥运营销中成绩斐然。
在内容创作上，广告片整体贯穿始终的白色幕布寓意丰富，既象征蒙牛的奶源 -- 牛奶河流，又似银幕投射百年奥运历程，还如东方之风串联起人们的要强梦想。
原创蒙语音乐搭配蒙语呼麦，从低吟到高亢，与要强情绪呼应，将民族艺术与世界文化相融合，营造出浪漫宏大的氛围，展现了极致的美学追求。
蒙牛精准把握奥运契机，借助张艺谋的影响力和大众对奥运的期待，让广告片在社交媒体迅速传播。
它突破了传统奥运营销依赖明星阵容的模式，从普通人视角出发，以文化为切入点，展现民族自豪感，也让 营养世界每个人的要强 的品牌理念深入人心。
3.管虎×华为--《小岛电影院》管虎与华为合作指导了2024年中国金鸡百花电影节开幕短片《小岛电影院》，全程使用华为Mate70 Pro拍摄，成为了以情感叙事驱动品牌传播的成功案例。
短片以海岛小镇为背景，阿大偶然捡到的华为手机为故事起点。手机里存储的影片片段激发了孩子们对电影的热爱，他们开启模仿与创作之旅。
校长发现后不仅未加责怪，还借助手机影片开展电影课，从《三毛流浪记》到《红高粱》等经典影片，引导孩子们深入理解电影，完成从模仿者到实践者的转变。
手机并非生硬植入，而是作为孩子们探索电影世界的关键工具，自然地展示出华为手机的存储、播放功能，让观众在沉浸于温暖故事的同时，记住了产品特性。
管虎导演的执导保证了影片质量，质朴的视觉呈现、幽默自然的镜头语言，搭配贴合的配乐，营造出温馨欢乐氛围。
同时，华为通过影片传达出品牌对创造力、梦想的支持，塑造了积极向上的品牌形象，引发年轻群体、电影爱好者的情感共鸣。
4.贾樟柯×汾酒--《我与汾酒》中秋佳节，向来是品牌营销的重要节点。
在2024中秋节时，贾樟柯与汾酒合作，以自己的故乡山西为原型，合作推出广告片《我与汾酒》。
贾樟柯对故乡的感情浓厚，其多部作品中都有汾酒的身影，如《三峡好人》里韩三明带汾酒前往三峡，《山河故人》中赵涛陪父亲看望战友也携带汾酒。
汾酒在贾樟柯的电影世界里，早已成为一种情感符号，这为此次合作奠定了深厚的情感基础。
山西人话少，但对故乡的依恋却不减半分，千言万语都藏进了酒里。
广告片以自述的形式，讲述汾酒陪伴自己人生各个阶段的故事。品牌巧妙地将汾酒与 乡愁 紧密相连，在中秋这个充满团圆氛围的节日里，精准触动了游子的内心。
让观众在贾樟柯的讲述中，感受到汾酒承载的情感价值，也进一步强化了 乡愁 主题，使汾酒 情感寄托 的形象更加深入人心。
5.大鹏×东风本田--《灵得很》东风本田携手大鹏导演拍摄了一支广告片《灵得很》，笑点超密集。
故事以道具车灵悉 L 临时失踪为噱头，灯光师、摄影师等角色的连番爆笑救场，成功勾起观众的好奇心。
在诙谐的故事推进中，影片巧妙穿插灵悉 L 适用于各种用车场景的产品卖点，让观众在欢笑中记住了产品的优势。
大鹏导演的喜剧人设也提升了广告的可看度，拉近了与观众的距离。
东风本田通过打造趣味故事，将产品卖点软性植入，精准定位追求个性化和情感共鸣的年轻消费群体，以趣味为引，达成营销目的。
不仅成功推广了本田灵悉 L 这款新车，还构建了东风本田年轻、灵动的品牌形象，增强了品牌与年轻消费者之间的情感连接，为品牌在年轻市场的发展奠定了良好基础。
6.辛爽×vivo--《需要我时打给我》
在2024年vivo影像盛典期间，vivo 与辛爽联合打造了的广告片《需要我时打给我》，讲述了一个关于父子代际感情的故事。
在东亚语境下探讨父子间复杂且深厚的情感。辛爽摒弃跌宕剧情与夸张叙事，以朴素方式展现两代父子的沟通，极易引发观众共鸣。
巧妙地用每个人感同身受的语言点出中国式家庭中含蓄而隐晦的父子关系，并借助先进的移动影像技术实现了一个很辛爽的作品，同时传递一种新的人与工具的关系。
vivo 充分利用辛爽的导演影响力，同时借助 vivo 影像十年盛会这一平台，全方位推广影片。
在青海西宁举办的系列活动，如影像盛典特别活动、蓝科技空间站、满分影院等，从影像创作分享、技术体验到影片展映，构建起一个完整的影像生态。
这不仅是对手机摄影技术的一次大考，更是对影像艺术表现力的一次深度挖掘。
7.小结综上所述，名导跨界拍广告的话题度和出圈潜力对于大众来说依旧十分受用。
不管大家觉得以上广告的水平如何，都希望广告行业能够多一些这样的变革，少一些敷衍，将行业的整体水平提上去。
形成一种用心去讲述品牌故事，用创意去打动消费者。的行业风气。
让大家看广告的时候不再是一种折磨，也让广告真正做到艺术与商业的完美融合。
除此之外，还有哪些你觉得拍得很有意思的广告片，可以在评论区分享给大家~
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