淘宝天猫以新评分为标准

在物流方面，淘宝天猫针对物流停滞、发货速度等消费者痛点，将新增轨迹异常率、承诺时效、送货上门等考核指标，与商家携手为消费者提供更顺畅、快捷的物流体验。

据悉，全新的店铺综合体验评分标准，将更关注与消费者求助有关的指标，新增退款拒绝率、平台求助率等；退货运费险等影响消费者购物决策的优质服务，也会成为商家加分项。

在物流方面，淘宝天猫针对物流停滞、发货速度等消费者痛点，将新增轨迹异常率、承诺时效、送货上门等考核指标，与商家携手为消费者提供更顺畅、快捷的物流体验。

2024年淘宝还将新增店铺标签体系，提供好服务的店铺将被官方打标认证。据悉，新的标签不仅包含体验分数，还包括平均发货时长、破损包退、客服回复时间等多个影响消费者购物体验的关键维度。服务标签与体验分将一同出现在店铺首页、印象页、商品详情页等多个显著位置，为消费者购物决策提供有力参考。

淘宝还将为优质服务店铺提供全域流量加持，在首页商品推荐、商品搜索、广告投放中对商家服务质量更高的商品及店铺做加权推荐，商家将切实感受到好服务带来的流量与生意增长。

淘宝强调，将帮助更多商家做好消费者服务，并为优质服务店铺提供新机会、新增量，实现好服务带来好增长的正向循环。

在引导商家提升服务能力的同时，淘宝天猫表示将在支付、发货、物流、退款、纠纷等全链路中加强主动服务，并通过提高处理时效、促成友好协商、优化售后操作流程等方式，进一步升级平台售后体验。

大会上，淘宝还宣布基于AI大模型升级店小蜜产品，邀请商家测试，预计在2024年6月实现全行业上线，帮助商家提升询单转化率与消费者满意度。测试数据显示，店小蜜基于大模型强化AI智能问答能力后，答案准确率提升至85%，能够服务于售前导购、售后服务、数据洞察、接待质检等各个环节。

数字显示，过去一年，淘宝天猫持续优化物流、售后、88VIP服务等各个环节，实现用户体验升级，平均到货时长下降8.1小时、平均退货退款时长下降17小时、旺旺满意度提升6个百分点。优质的消费者服务有效促进了老客复购。淘宝天猫平台中同类目5星店铺商家的复购率显著高于3星店铺，尤其在宠物类目中5星店铺复购率高出127%。

淘天集团表示，根据用户需求提升服务品质，从而提高用户的购物频次，将是新的一年淘宝天猫及平台所有商家共同努力的方向。

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标签： 淘宝天猫 网络营销