2023 年，百度宣布国内第一款对标 ChatGPT 的生成式对话产品文心一言邀请测试，彼时的发布会中就已经提到计划全面嵌入包括搜索在内的现有业务，以求补充、升级搜索体验。
时隔两年后，百度搜索终于迎来了一次较为彻底的改造。
就直接体验来讲，最大的变动发生在搜索框和搜索结果页。
百度搜索框变大，成为智能框，支持超千字长文本输入、加强拍照、语音、视频等能力，并支持直接调取 AI 写作、AI 画图等功能。智能框会突出更多个性化服务，比如随手拍图搜索会给到导游式的风景讲解；难以用文字描述的故障维修查询可以通过拍图解决；对生成/创作类的需求有更好适配。
在搜索结果页，区别于以前直接给出多个链接，现在会基于升级后的百看功能呈现结构化内容，力求图文、音视频并茂。百度还表示会陆续接入智能体、真人等服务。
输入和输出端都有了直观的变化，比从前任何一次改动都更为彻底，隐隐透露出搜索生态革命的信号，也侧面反映了百度对拿回搜索场景定义权的决心。
01、搜索急变
整个搜索行业近几年频繁遇到范式冲击。
第一波冲击来自社交/内容搜索，本质是利用社交网络、兴趣社群等关系圈层，加上综合考虑评论、分享等历史行为数据，让搜索结果实现从单纯的信息匹配，变为结合人际信任。
这一历程与中文互联网社交/内容平台的崛起是同频的，前期代表如微博后期典型有小红书，也因此时间跨度较大，且对用户行为的改造尚未完全结束。
而此时第二波由 AI 带来的新势力已经进场，这其中包括多模态理解、结构化内容呈现、可信机制优化等种种能力突破，对交互的改造更为颠覆性。
新立场在《2025 搜索之战愈演愈烈》一文中曾有分析，互联网竞争局势的瞬息万变在于，看似终局可能只是序章。当小红书以日均百万发布的真实经验笔记逐步接管决策类搜索场景，AI 搜索带来的变量已超出预期，二者正在以一种交织并进的状态，冲击传统搜索的地位。
需要指出的是，如果说对社交/内容搜索的试探可以追溯到 2010 年谷歌收购 Aardvark，这一赛道至今都还不能断言已经走向全面成熟。但 AI 搜索从 ChatGPT 火爆的 2022 年底开始算起，不到三年间已经催生出不少明星产品，引发广泛从行业到公众的讨论。
当下，范式革命的速率持续加快，用户行为的迭代也呈现出更清晰的轨迹。
比如以小红书为代表的内容社区，其搜索功能的使用频率近年间显著增长；与此同时，抖音、快手、B站等平台也在积极强化自身搜索端口的建设，并深入探索其商业化的潜力。
不少用户逐渐适应了从被动看内容转向主动搜决策，尤其是在商品决策场景、或本地生活消费中，用户越来越依赖实时 UGC 信息，而非传统搜索引擎。
与此同时，不断涌现的 AI 搜索应用正在为新范式打样。
什么才叫带来体验革命的 AI 搜索，有人说是全面升级的自然语言理解能力；有人说是多模态交互，打破输入与输出内容的限定；也有做法是跳过信息呈现环节，直接接管用户决策，于是我们看到越来越多的 App 集成了一键生成行程安排、对比表格、或者攻略详解。
答案没有定论，但可以确定的是当新的搜索心智正在形成之时，旧时代的搜索霸主不可能旁观，将固有优势拱手让人。
02、大力才能出奇迹
百度应对前后两拨搜索范式革命的策略亦有区别。
为应对移动互联网时代各类流量虹吸应用对用户的分流，百度很在就开启了对 App 的内容化改造。一个公认的时间节点是 2016 年今日头条日活跃用户暴涨，同年手机百度上线信息流资讯产品，开始探索相关业务。
与前文提到的内容呼应，这段耗时较长的内容化之旅先后见证了诸多短视频、图文平台的崛起甚至没落，在于各方的缠斗之中，百度守住了自己的护城河，但没有形成绝对优势。
进入 AI 时代，在一众激进派的环绕下，温和演变显然是不够的。
文心一言被百度最先用以试探搜索新形态。去年 9 月，百度官宣文心一言 App 正式升级为文小言，推出富媒体搜索、多模态输入、文本与图片创作、高拟真数字人等新搜索能力。今年 2 月，百度宣布在其 Web 首页正式上线 DeepSeek 入口，将 DeepSeek 满血版与百度的联网搜索功能同和。
当前决定大改，终于是对主要搜索入口的呈现形态到内容生态都做了改动，力求超车领跑。
用户对搜索功能的需求存在一个朴素的标准，即优先去更大的数据库（包括数量和质量）寻找答案，毕竟结果是全集和子集的关系。所以新立场认为，MCP 开放生态会是一个重点。
据官方信息，MCP 的目的是将海量的第三方内容、服务、工具乃至小程序整合进搜索的 AI 框架，目前该服务已覆盖生活、金融、电商等多个场景。简单来说，就是用百度搜索旅游攻略，AI 除了提供方案，还能直接调用社交媒体上的 UGC 内容，票务网站的实时信息，联动各种应用去实现这个方案。
某种程度上，百度是用新时代的效率工具，去复现搜索引擎的古典逻辑：一个调度中心，海量信息反馈。只不过此处的信息输入与输出形式都已经超越过往技术限制，尤其是在覆盖的广度和结构化呈现的精度上。
这套设计指向的深层目的不难猜测，是把用户真正留在应用内，使其不会因为外求信息和服务被引流至站外。这也提醒了我们，AI 搜索想要融入实用并探索商业转化，可能必须要朝超级应用的方向努力，而不仅仅做一个信息的中转站。
03、写在最后
不同于前几年对搜索引擎常有唱衰之声，当下人们都不能否认它仍然是互联网的重要流量入口，尤其是在消费链条的后端——决策场景。这部分因为内容平台也开始发力搜索来提升转化效率，部分源于行业发现了 AI 搜索有链接服务的潜力。
一种最终极的品牌价值是凭一己之力代表整个行业，就像可乐之于碳酸饮料，过去的百度之于搜索引擎——它在互联网语境中一度从名词变成了一种动词。
所以如前文所言，百度改造搜索的本质上是为了拿回搜索场景定义权，因为心智的缺席往往比一时的增长失速更为致命。
就像百度一下，你就知道有事问度娘定义了一整个传统互联网时代和移动互联网前期，它的新征程，是将百度一下，都能做到刻入一代人的记忆。
*题图及文中配图来源于网络。
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
