继在知识领域明争暗斗后，B站和抖音在付费视频上又开始了新的一轮较量。
今年11月，抖音开启付费短视频内测，创作者可将自己的视频内容升级为付费版，而用户需要付出相应抖币才能解锁全部内容，这一举动被用户调侃为花钱刷短视频抖音帮我戒网瘾。
试水新商业模式的不止是抖音。去年，B站就已进行付费视频内测，但用户反响不佳，最终草草收场。今年，这一野心另辟蹊径转变为另一项功能——充电专属。
在该功能上线6个月后，B站诞生了一支爆款充电专属视频。UP主@食贫道的一支长达两小时的付费视频《迷失东京》获得了超224万次播放，其主页显示，已有近21万人次为UP主开通了充电（包括用户自定义充电），按照栏目大开大合设置的12元包月充电档位，视频累计收益超过200万元，其中70%归UP主所有。
UP主@食贫道 充电统计
从免费到付费，B站UP主们出现了几家欢喜几家愁的现象，在培养用户内容付费的心智上，平台还要探索多久？
谁在为B站内容付费？B站新开启的充电专属功能，衍生自平台2016年上线的充电计划。在今年B站14周年大会上，CEO陈睿正式公布了充电计划的升级，即通过包月充电、专属动态以及粉丝勋章等功能为UP主增加商业创收渠道。
由于充电专属视频具备时效性，在付费服务期内才可重复观看，而非一次性买断，让这一功能乍一看有些会员包月的意味，只不过营收主体指向的是UP主。
B站官方有意力推这项功能，不止一位UP主反馈，激励任务中多了不少发布充电专属视频的内容。卡思观察到，还有UP主为了应对平台任务，随意发布了充电视频，并告诫粉丝不要充值。
有人避之不及，有人尚在观望，也有人闷声赚钱。
UP主可以将硬核深度的内容，做给真正喜欢真正有需求的用户，整个账号发展模式也会变得更加健康。在6月底发布的一支视频中，UP主@汉森白JW谈及充电计划给自己带来的新体验，更关键的是给UP主提供了实实在在的经济收入。
@汉森白JW是首批参与测试的UP主之一。他的内容立足于推理悬疑领域，以漫画的形式对经典推理作品进行解说，在B站拥有超90万粉丝。第一支充电专属视频发布的一个月内，他收获了600多位包月充电用户，其中不乏豪气承包一年更新的核心粉丝。目前，总计2310人为汉森白开通了充电。
B站UP主@汉森白JW
在汉森白的想法中，充电专属功能提供了一个UP主回馈粉丝的途径，也让他有机会真正运营一个面向核心深度粉丝的视频产品。以推理内容起家的汉森白，将充电专属视频设置为古典推理小说的解说，日常更新的重心则慢慢转向了更为大众的《明朝那些事儿》解说。
在公众舆论场上，相比于B站先前试水的付费视频，充电计划遭遇的负面评价要温和许多。尽管如此，用户对这项功能的质疑也是主流声音之一，毕竟，刨除愿意为爱买单的核心粉丝群体，大部分用户考虑的仍然是支出是否合理和值得的问题。
以汉森白为例，UP主5月至今共制作了6期充电专属视频，整体保持着月均一支VIP视频的更新频率，不过细看之下，7月、11月间，UP主均无相关产出。虽然是明码标价，但不固定的更新频率难免让连续包月粉丝感受到背刺。
另一方面，汉森白的付费专栏价格为18元，以UP主更新速度来看，这意味着粉丝需要每月花费18元解锁一期付费视频，这个价格既超过了B站大会员定价，对于一支不超过20分钟的视频来说也略显昂贵。毕竟，非会员用户在B站看一部经典电影，价格也仅为5元。
从内容质量上，即便是面向核心粉丝群体的特别定制，由于并未开放充电专属视频的评论区，用户在买单前无法得知视频质量，几乎类同于拆盲盒。
作为一类国外早有成熟路径的商业模式，内容付费本身并不需要被质疑。但B站在这条路上走得仍然磕磕绊绊，用户的消费心智和价格体系均未搭建成熟。基于种种风险，卡思观察到，头部UP主因为其他渠道营收较为充盈，对这种模式尚处于观望状态，开通这一功能的大多为中小UP主，一定程度上解决了为爱发电的困境。
在@汉森白JW之外，首批参与测试充电视频的还有内容主打商业观察、评论的@九筒笔记，内容定价为30元档位，共有2670人成为了UP主的股东。但从主页来看，UP主的最后一支充电专属视频停留在了9月底。
用户究竟希望支持什么样的内容、会持续为怎样的视频付费？UP主又该如何避免争议？
B站能摸着《迷失东京》过河吗？在充电专属功能上线6个月后，B站终于诞生了一支爆款视频。11月30日，硬核美食UP主@食贫道发布了一支长达两个半小时的视频《迷失东京》，人文视角切入，加之深度专访、切中现代人心灵的孤独感话题，令这支视频一举达成流量与口碑双丰收。
@食贫道 作品《迷失东京》
截至发稿前，《迷失东京》获得了超232万次播放，共有超21万人次为其付费，按照栏目大开大合设定的12元档位，视频收益应当超过200万元。
《迷失东京》的灵感来源可能是上线于2003年、由斯嘉丽主演的同名电影。在预热视频中，饼叔提及重启大宝荐系列的原因，其一便是团队的营收压力，3月的时候现金流差点断掉。而为了拍摄《迷失东京》，团队自费40W元，开启充电专属也是为了回收成本。
在B站，@食贫道有377万粉丝，过往内容以硬核以及人文气息著称，东瀛大宝荐系列此前就有着良好的口碑，其中福岛一期就获得了1386万次播放。而作为该系列的第三部，《迷失东京》的拍摄格外艰难。
为了拍日本黑道，饼叔每晚都去黑帮老大妻子开的酒店里喝酒，为了拍摄陪酒女，他也要去喝酒，拍摄孤独死的时候，他每天都去social，才为自己争取采访机会，到九月再去日本，团队才如愿拍到了想要的画面。
而在拍摄过程中，饼叔意识到，我们终究逃不开一个对日本社会特别敏感的不同的认知，就是这个社会真的很孤独，每个人都很孤独。你所有的欲望都可以商品化，但是当你把欲望商品化了之后，你会突然发现，人本身可能就是商品。因此，他们决定将采到的所有内容都合为一集，取名《迷失东京》。
而在付费方面，团队将价格档位设置为12元，这也是用户在B站观看专属视频的最低档位。为了保障粉丝充电体验，食贫道还承诺每月会努力出一趟国，拍世界各地的风土人情，未来充电板块的内容全部都会是独特的、有趣的、精心制作的。
@食贫道 作品《迷失东京》
从评论区中不难看出用户对优质内容的喜爱与买单意愿，这种内容值得付费全网再找不出几个能有这种创作质量的团队了第一次充电给了饼叔等评论不在少数，均指向了高质量内容，这种高质从团队所花费的精力心血、时间金钱金钱，纪录片详实而深度的内容，电影级后期以及制作、制作周期等方面均得以体现。
不过，虽然诞生了爆款，但食贫道团队的成功几乎是难以复制的——爆款本身就带有很大的偶然性，更何况，对于中小UP主而言，如此体量的工程更难靠个人力量实现。
当视角转向内容时长在20分钟左右的中视频创作者，我们也不难发现，关于什么内容值得付费，B站用户心里有自己的一杆秤。结合飞瓜发布的B站11月UP主充电榜，充电人数达到万人以上的up主包括@食贫道、@马督工、@啊粥粥啊粥、@马林思维、@罗爷爷的动物园、@朝阳冬泳怪鸽。
其中，未开通充电专属的包括以时政锐评为主的@马督工、涉及公益救助的@罗爷爷的动物园，奥利给大叔@朝阳冬泳怪鸽，用户的主动充电大多带有明显的情感倾向，帮助UP主达成盈利，以显示自己的支持。
而在开通了充电专属的UP主中，@啊粥粥啊粥内容主要为《西游记》解读，从角色行为逻辑上分析情节因果，《大闹天宫》篇价格为12元，已有超4W人付费；@马林思维则聚焦从思维逻辑上逆天改命，实现自我，30元的充电专栏标注实操干货，共获得11150人充电。
B站UP主@@啊粥粥啊粥
从这一角度出发，独家观点类包括时政类、实用性干货视频更容易获得用户青睐，这类UP主偏向泛知识类，其内容或观点在用户心中大多具有独特价值。得益于课堂板块的成熟以及学习平台名号，B站在泛知识领域有着一定的付费心智，这也帮助UP主们增加了营收的可能。
卡思观察到，也有UP主借助充电计划这一形式变现。例如@大问题Dialectic，UP主更新日常为提出哲学问题，并将多方观点进行深入剖析，以达到辩证看待事件及现象的目的，其思辨性以及哲学讨论吸引了一批核心用户。为了保证营收，大问题借充电计划形式开通了社群付费，年费为288元，目前社群招募已截止。
B站跌跌撞撞踏上内容付费之路，但面临的问题依旧存在。
从内容层面，即便是《迷失东京》这样的大制作，付费体验也没有让人满意，在知乎就有人提出，我单独为了内容进行了付费，但是享受到的服务却是阉割的(额外的清晰度居然还需要开大会员解锁)。30元档充电内容的审核宽松也遭人诟病，在舞蹈区则出现了充电专属的擦边内容。
而在UP主层面，如何在维持日常更新的同时平衡付费视频的比重，并保证内容的质量，以及避免侵权，或许才是入局者需要认真考虑的问题。
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