过去十年，移动广告营销伴随智能手机普及和应用生态扩张而迅速演变。尤其在移动游戏与 APP 领域，用户获取成本不断攀升、用户注意力被高度分散，迫使广告主和平台不断创新广告形式和投放策略。2025年的移动广告市场不仅规模继续扩大，更呈现出五大关键趋势：视频广告主导、互动与沉浸式体验增强、UGC 与 AIGC 内容爆发、创意素材的简而深、以及开放网络广告崛起。本文将逐一拆解这些趋势，并结合应用场景进行解读。
01.视频广告占据主流
视频广告正在成为移动营销的核心载体。相比静态图片和文字广告，视频以更强的视觉冲击力和叙事能力，能在短时间内传递丰富信息，吸引用户注意力。
在游戏领域，视频广告已经成为获客与变现的主流方式。一方面，游戏厂商广泛使用激励视频广告（Rewarded Video），通过看广告得奖励的形式，在不打断游戏体验的情况下提高广告观看完成率。另一方面，展示型视频广告（Interstitial Video）也在前中期获客中发挥重要作用，尤其是在休闲和超休闲游戏里，凭借低门槛和高转化率迅速覆盖广泛人群。
在应用领域，视频广告同样展现出强大潜力。如电商 APP 通过短视频形式展示产品使用场景，教育用户并提升购买转化；工具类 APP 则通过快速演示核心功能的短片，帮助用户在数秒内理解价值点。
结论很清晰：视频广告不仅是趋势，而是必然。2025年，广告主需要在视频内容创意、时长优化（6-15秒黄金时长）、和多平台适配上投入更多资源，才能实现规模化转化。
视频类在游戏APP广告中占据主导，在应用的比重也在明显上升
02.互动与沉浸式需求升级
传统广告往往停留在单向传递信息，而用户需求早已升级为沉浸体验。这催生了互动广告的快速发展，其中最典型的便是可玩广告（Playable Ads）。
可玩广告允许用户在广告中直接体验游戏的核心玩法，哪怕只是一小段 Demo，也能有效降低下载门槛。数据显示，可玩广告的转化率普遍比静态或视频广告高出30%以上，因为它帮助用户提前建立心理预期，减少下载后流失。
在应用推广中，这种互动式广告同样适用。例如金融理财 APP 通过模拟投资流程的交互广告，让用户感受轻松赚钱的快感；健身 APP 则通过互动测验展示定制化训练方案，提升下载意愿。
03.UGC和AIGC内容爆发
2025年，广告内容正在进入一个爆发式增长的阶段，其中UGC（用户生成内容）与AIGC（AI生成内容）成为重要引擎。
在社交媒体与内容平台的推动下，UGC 广告逐渐成为品牌与用户沟通的桥梁。用户真实拍摄的分享视频往往比传统广告更具说服力，因为它具备社交属性和可信度。TikTok、Instagram Reels上流行的素人安利短片，正在重塑广告内容生态。
与此同时，AI 生成内容的应用速度远超行业预期。AI 已能在极短时间内生成广告文案、短视频、配音、甚至多语言版本，大幅降低制作成本。更重要的是，它能结合实时数据快速生成多版本创意，用于 A/B 测试和投放迭代，实现前所未有的规模化和速度优势。据广大大数据，点点互动旗下新游《Kingshot》近期日均投放的 AI 素材就超过2000条，充分印证了这一趋势的爆发力。
《Kingshot》投放的写实油画类AI素材，塑造中世纪史诗氛围，广告展示超20万次04.创意素材的简而深
随着广告投放成本增加，创意素材成为提升 ROI 的核心驱动因素。市场调研公司尼尔森(Nielsen)的研究显示，素材对广告效果的影响高达49%。2025年的广告素材呈现出一个显著特点：内容简易，但精准击中用户心理。
失败结局广告：
在游戏广告中，失败结局素材越来越流行。广告故意呈现玩家在关卡中不断失败的画面，激发用户的逆反心理和挑战欲望，从而引导他们下载并亲自尝试。这种欲擒故纵的方式，利用了用户的好奇心和不服输心态。
metaPlay 广告：
另一类流行素材是metaPlay 广告（元玩法广告），即通过广告创造一个看似与游戏无关的小玩法或场景，却暗中嵌入核心机制。例如，在SLG游戏广告中，广告可能展示修复房屋或拯救公主的小游戏，吸引用户下载后再逐步引导进入真实游戏体验。虽然存在一定创意与实际差距，但实践证明，这类广告在点击率与下载率上往往表现突出。
SLG手游《Last War: Survival》广告中展示跑酷射击+选择门元玩法
整体来看，未来的广告素材更强调精准与用户心理触动。广告主需要深入研究目标用户的行为习惯与心理动机，设计出简单但高效的素材形式。
05.开放网络广告崛起
随着移动端广告生态逐渐走出围墙花园（walled garden），开放网络广告正在成为新的增长引擎。相较于被巨头平台牢牢掌控的流量池，开放网络广告为广告主提供了更广泛、更灵活的用户触达场景，包括独立 APP、工具类应用、新闻资讯、视频平台等多元媒介。并且随着用户花费时长的变化，开放网络广告的价值也逐渐凸显。
用户在开放网络上的花费时长呈上升趋势
在这其中，NetMarvel 正在发挥重要作用。作为全球领先的一站式效果营销服务平台，NetMarvel 依托自主可控的海量优质流量池，触达超1亿月活用户。汇聚全球顶级 DSP 和独家海外本土媒体资源，以及覆盖游戏、工具、社交等500+自有产品流量加持。凭借先进的广告技术和专业运营团队，NetMarvel 帮助广告主在开放网络中精准找到高价值用户，并实现品牌与效果兼顾的增长目标。
NetMarvel 用户获取解决方案05.结语
2025年的移动广告营销正在经历深刻转型：视频广告稳居核心地位，互动与个性化不断升级，UGC 与 AIGC 的内容爆发重塑创意生态，简洁而精准的心理驱动型素材持续提升 ROI，而开放网络广告的崛起，则为广告主打开了新的流量增长空间。
可以预见，未来的移动广告不再只是单一投放，而是一个融合创意、技术和渠道的动态生态。把握这些趋势，携手专业伙伴，广告主才能在竞争激烈的全球市场中保持长期增长与领先。
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