01、「传奇今生×大广赛」高校场域激发品牌活力
相对于喧嚣的大消费市场，高校，一直是营销场域中的独特存在。
对于品牌而言，大学生群体，是品牌年轻化策略的核心客群。他们在高校形成的偏好，会延续下去，并在很长一段时间里，形成消费决策上的惯性。此外，大学生群体既是消费主体，也是品牌传播媒介，他们掌握着社交媒体话语权，愿意接受、分享新鲜事物，更乐于成为品牌共建者。
品牌年轻化策略的关键，首要是看到他们，理解其显性/隐性需求；主动连接他们，鼓励他们参与与品牌共创、互动。最终，所有的策略回归于产品力，品牌需打造真正触动年轻用户心巴的产品，实现有价值的增长。
尤其在注重品牌文化、内涵和价值观的美妆品类，品牌们正被要求发展为能陪伴年轻人玩起来的创意团队。
传奇今生作为深耕美业21年，产品远销全球70多个国家和地区的国货美妆品牌，在今年联动大广赛（全国大学生广告艺术大赛，后简称‘大广赛’）创新年轻化策略，以让世界看见中国美为品牌命题，向百万年轻创意大军发起创想挑战，以年轻人的视角解构中国美的定义。
在传奇今生的品牌语境中，吸引年轻人绝不是简单的迎合，而是从过去的品牌站台，转向与青年群体双向奔赴，共创国货美学新表达。
02、推进年轻化策略，让中国青年成为国货品牌共创者
面对这一届年轻消费者，国货品牌的机遇与挑战并存。
机遇在于，新生代消费群体出生于国家经济、国货品牌快速成长的年代，有更为强烈的文化认同、国货自信，能将经典文化理念和符号演绎得有深度、有美感的国货品牌，会自然博得他们的好感。
与之对应的还有挑战，在品类供给、媒介触点膨胀千百倍的当下，共识稀缺成了品牌人的共识，代际分层区隔愈发明显，00后里已分化出05后、07后，他们以专属话语体系区隔彼此。品牌传播变得碎片化，这也倒逼品牌年轻化策略进化。
何以解忧？唯有深度对话，才能建立共识。正是基于这一洞察，传奇今生与大广赛深度契合，通过名师讲堂+沉浸式产品体验+创意实战的破壁对谈、品牌即课堂的创新模式，以及校企共创的闭环生态，在传承与创新中寻找与年轻人的共鸣点。
①从媒介策略到价值共振：入圈来撩永远比端着更有效信任与参与感，是品牌有效进入高校场域，并赢得年轻人好感的核心。
传奇今生摆脱单向输出式策略惯性，深度联动在大学生群体中有广泛认知度、公信力的「大广赛」IP，定制让世界看见中国美的赛事主题，在高校场域与年轻人进行精准、深度互动。
此外，传奇今生×大广赛将明星产品作为载体，以一支多效的传奇今生唇膏、院线级护肤体验的Q弹水光精华版、主打抗皱的逆龄焕颜系列为命题产品，让中国青年以青春的视角，结合传奇今生国货匠心的品牌基因、中国美为内核的文化价值，以及核心产品的差异化卖点，展现中国美创意的无限可能。
这其中，有将经典文化元素与品牌视觉融合的创意，例如以榫卯结构呼应东方美学与润养力共绽的诉求，让品牌女神LOGO与敦煌飞天女神相得益彰的理念表达，产品创意植入祥云纹理、姑苏园林、宫廷建筑和马面裙等经典符号，演绎唐时绛唇、宋代薄妆和明清淡雅等美学历程，表达品牌从经典到传奇的华丽蜕变……
也有融入girl power（女性力量）的社会议题，聚焦情感叙事与场景化种草，传递多元包容的价值观，让古代花木兰与现代创业女性碰撞，致敬女性本色力量，也以逐梦、修复和传承为故事脚本，鼓励每一位她向内寻求自我，找回对美的自我定义权。这是对中式美学的滚烫传承，也是传奇今生品牌使命——让美成为一种力量的诗意延伸；
此外，还有将传奇今生创新科技力与深厚底蕴的文化力相融合，展现中国成分和现代技术和谐、共生的关系……
这场国货美学与青年创意双向奔赴，丰富了传奇今生与中国文化的连接与认同，也让品牌成为传统价值观与当代潮流的结合点。
这背后既有媒介策略的成功，即传奇今生以大广赛作为更垂直精准的媒介平台，有效触达、触动百万级大学生群体，也是传奇今生成人达己 合作共赢的价值观，与大广赛IP以‘创新’为育人目标彼此共振的结果。
吸引年轻人，并不意味着舍弃传统，相反，品牌需要用年轻人所接受的方式诠释传统。而传奇今生的策略更进一步，让百万青年执笔，共同书写中国美的未来篇章。
②多元沉浸体验愈发重要：触摸到商品实物，感受到品牌温度线上娱乐场景触点的多元，意味着品牌内容出圈难度门槛变高。品牌年轻化策略不能停留在传统展示形式，线下沉浸式互动体验愈发重要。
传奇今生×大广赛围绕青年成长核心议题，以利他之心去构建线下沉浸体验，通过品牌即课堂的创新模式，让他们站在品牌主理人的视角，去理解创意。同时，品牌以名师讲堂+沉浸式产品体验+创意实战的方式，在命题中融入了年轻人感兴趣的、轻创业的就业话题，启发青年创造力，让他们的创意表达贴近商业本质。
不同于传统大赛，传奇今生×大广赛真正实现了产、学、研的闭环，给予学生将课堂知识，转化为市场实践的宝贵机会，让好的创意作品出街，成为品牌策略的一部分，让他们真切地感受到参与、影响国货品牌发展的成就感，实现创意即价值。品牌也得以从中获得年轻洞察，激发新鲜活力。
此外，传奇今生赛事营销深入挖掘地域文化，让青年学子在创意中融入高校人文底蕴，让创意深刻烙上在地化特质，以文化解构手法重塑国货符号，焕新他们对国货的新认识，强认可。
而在最为关注的赛事激励上，品牌不仅设立品牌优秀创意奖，还特设传奇今生全国/全省/城市首席校园推荐官，赋能青年成长。在商业向善的氛围中，让大学生群体形成产品偏好、品牌偏爱。
从触摸到实物，到感受到温度，从初步接触，到彼此认同，传奇今生×大广赛更像一个社交场域，是一个充满温度、饱含情绪的表达空间，包容各种青年创意对中国美的发散，也输出与年轻人共鸣的生活方式和主张。
③品牌年轻化策略的核心：相信吸引力法则，将中国文化融入品牌叙事今天的青年一代，比以往任何时候都更加感性，也更加随性。
所有的品牌都在沦为年轻人的备胎，今天大家抢着买三叶草的椰子（Yeezy），明天可能转头就去隔壁耐克抢着买AJ…出门再也不是齐刷刷的一个品牌，可能从头到脚没有一个品牌是重复的，甚至满身竞品。
年轻人不再对品牌外在忠诚（LOGO消费），他们购买的是品牌内在。对于国货品牌而言，所谓的品牌内在，离不开把中国文化深度融入进品牌叙事里，这决定了品牌能否持续吸引年轻人群，引发他们的共识、共情。
传奇今生的品牌叙事，便是以科技力提升中国成分话语权。正如广州富诚国际控股有限公司CEO Aura女士希冀道：中国品牌是我们的首选，中国成分才是我们所需要的。传奇今生也启动了和北京工商大学的合作，创立创新技术研究中心，合作方向聚焦在中国草本成分和中国特色研究与应用，让年轻人看到中国成分的魅力。
图/广州富诚国际控股有限公司CEO Aura女士
因此，传奇今生×大广赛深入高校，实现年轻化策略成功的背后，是品牌与赛事IP的受众人群高度匹配，也有着赛制创新、关注青年成长的初心，以及成就感塑造的合力助推，更有品牌内在有关中国成分理想叙事，深刻地触动中国青年。
既善于倾听年轻人的声音，也勇于讲出品牌自己的理想，与他们产生情感共鸣，是支撑传奇今生品牌年轻化策略成功的底座。
03、国货的黄金时代，本质是年轻人的时代
看完传奇今生×大广赛的case，你最大的感慨是什么？
不妨咱花两分钟想想。
对我们而言是：品牌年轻化是阶段性策略，年轻化品牌才是战略目的。传奇今生拥抱的无疑是后者，将年轻化作为品牌发展战略。正如耐克目光永远盯着17岁的孩子，传奇今生也始终关注新生代消费群体，关注他们对本土品牌文化价值的真实态度，让他们参与共创品牌策略；
你不可能用旧的自己，换一个新的未来，也不能用同样的努力，拿到不同的结果。
传奇今生沿着产业链附加值分布的微笑曲线两端——高附加值的科技力和品牌力上布局，通过向世界输出中国美学，丰富产品理念，锚定中国成分话语权，持续拉升品牌势能。这是战略的成功，也是品牌的长期主义。在美业这样讲究积淀的行业里，长期主义才是更稳健的路径。也唯有长期主义，才能享受到国货黄金周期红利。
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