一、微博发力免费微短剧，做IAA+品牌广告？
DataEye研究院注意到，近日，微博APP及网页端正式加强了短剧频道权重，将该频道位置提前，这或许意味着其正式发力微短剧。
具体来看，移动端用户进入微博APP，首页推荐栏顶部导航第4个标签即为短剧，点击可进入短剧频道。DataEye研究院实际体验发现，微博短剧频道采用双列展示模式，点击观看某一部短剧时上下滑动，可以进入上一集或下一集。
在微博网页端，短剧频道同样位于推荐页面下第4个标签页，不过网页端点击观看短剧时，播放完成后不会直接进入下一集，右侧相关视频页面短剧也并未按照集数排列，顺序稍显混乱。
此外，DataEye研究院发现，微博短剧频道内短剧上线时间主要集中在2024年底至今，这也与微博此前便开展短剧业务时间线相符。
在投流端，ADX行业版数据显示，微博APP仅在2024年11月至12月投放过几条短剧相关素材，之后没有微短剧素材投放。而在近期微博将短剧频道前置，进一步加强其权重后，未来是否有相关投放规划暂未可知。
值得注意的是，目前微博短剧频道内微短剧均为免费观看，目的或为效仿红果免费模式，并结合微博自身商业化特点做IAA+品牌广告。
依托其在社会热点及文娱内容上特殊地位，微博在内容营销层面占据优势。数据显示，2025年一季度，微博平台明星和品牌新品营销项目数和收入同比大幅增长，因此，未来或有望将短剧与品牌营销相结合，借助微博在文娱内容上的优势地位寻求更高价值。
二、618前后加大投流，或为吸引品牌广告主
另外值得一提的是，微博投放力度也在近两个月发生明显变化。
ADX行业版数据显示，微博APP自2025年1月至4月份，几乎均未开展付费投流，自5月份再度开启投放，并于6月份加大投放力度，最高日投放素材量超1400组。
至于微博近期加大短剧频道权重，以及重启并加大投放力度的原因，DataEye研究院认为，其直接原因可能在于618大促期间，微博平台需要更多流量，并吸引品牌广告主；根本原因则在于进一步加强用户价值。
直接原因：
作为年中最大促销节点，618大促期间也是电商行业营销节点的集中爆发期，2025年618大促最早于5月13日开启，持续至6月18日，因此各大品牌方也会集中在5-6月份释放广告预算，微博作为一大流量主平台也将承接这一需求。
因此，微博在今年前4个月几乎未进行付费投流的情况下，于5月重启，并在6月加大投放力度，或许正是为了进一步获取流量，以承接618大促期间广告主需求。
同时，短剧作为近年来一项重要媒体形式，既吸引品牌方参与，也吸引大批受众，如红果短剧APP通过免费模式，如今月活已超1.7亿，微博此次加强短剧频道权重，同样采取免费模式，或许也借此进一步吸引用户，提高平台流量，以承接广告主需求。
根本原因：
目前，微博整体策略仍以用户价值为核心，寻求用户规模与活跃的增长，原因在于用户价值便是微博商业化的核心。
财报显示，微博2025年第一季度营收为3.969亿美元，其中广告及营销收入为3.39亿美元，占总营收比例超85%，是其绝对的营收支柱，而广告及营销收入则需要依托其用户价值来实现。
也因此，提升用户价值、寻求用户规模与活跃的增长，便能反哺微博实现更高的广告及营销收入增长，这也与618期间微博需要更多流量来承接广告主需求逻辑一致。
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
