日订单破9000万、斩获70份额！美团凭啥稳居外卖一哥

时间来到了6月中旬，外卖江湖的三国杀非但没有出现输家，反而让各家都收获了日单量的历史最佳，尤其日单量达到9000万的美团，成了无争议的最大赢家！

低调得不像话的王兴，究竟有何神奇的魔法？在没有死嗑低价的前提下，仍然稳稳当当地将外卖一哥的桂冠摘下？

01，王兴何惧之有？

6月17日，多个媒体报道称，截至6月初，美团、淘宝（饿了么）、京东三家平台峰值单量分别高达9000万单、4000万单和2500万单，有数据显示，这三巨头的单日GMV分别为27亿、5.2亿和3.5亿；

由此，按日单量来计，另外2家合起来的量才占到美团一家的70%出头，按GMV来计，美团一家更是占了整个餐食外卖市场的70%左右，与补贴大战之前的格局大致相当，美团当真如此强？数据保真吗？

同日，据《新浪科技》向美团求证，美团相关人员证实了媒体公开报道的6月中旬开始，美团外卖日均支付订单超过9000万，单日GMV和餐食外卖市场单量占率70%左右，客单价仍处在30元左右。数据基本属实。

值得一提的是，早在5月30日，就有媒体独家披露过美团外卖的日订单量，比如《晚点》报道称彼时美团外卖的日订单在8000-9000万之间；

也就是说，到了6月中旬，美团外卖的日订单量突破了9000万，其实也反映了整个外卖市场的扩大，这也解释了另两家订单激增的原因，这对于行业和这些主要玩家而言，当然是一个利好的消息；

值得一提的是，美团外卖的客单价保持在30元左右的高位水平，据媒体报道，一家为多家外卖平台提供服务的代理商分析认为，一方面是美团的补贴相对谨慎，另一方面是，美团的茶饮类订单占比较低（正餐类餐食占了大头），而另两家外卖平台的茶饮订单占比较高；

该代理商还表示整个行业在经历了大额补贴的刺激之后，也进入了比拼服务的阶段，如果不迅速提升履约和服务体验，低价茶饮带来的新客，很可能会被其他平台所虹吸；

当然，在除开奶茶咖啡这些茶饮品类的常规餐食外卖上，美团其实也拿出了十足的诚意，比如拼好饭就成功了吸引了不少在意性价比的用户，峰值单量到达到了1500万，还有神抢手也能吸引用户抢到大额神券，然后去门店二次消费，这块的峰值单量也来到了1000万量级。

所以，其实可以得出这样一个结论，假如王兴真的想死嗑低价，也对奶茶和咖啡品类大额补贴，比如把一杯瑞幸干到3块钱、4块钱……那美团外卖的日订单突破10000单也是轻而易举，但王兴却并没有这样去干，内中原因，或许能在其稍早前的公开讲话中寻找到答案；

在6月9日美团总部的股东周年大会上，美团创始人兼CEO王兴在谈及与另外两家友商的竞争时，明确表态：第一，我们非常欢迎更多参与者入场的；第二，再次重申美团是坚决反对内卷的；第三，我们对长期是很有信心的。

从这段讲话不难看出，他首先欢迎竞争，因为有强悍的对手，大家能一起把这个盘子做大，事实已然证明了这一点，其次他态度鲜明地坚决反内卷，因为这种巨额补贴游戏，必然是短期的，中长期无论是平台还是商家都难堪成本重压；

那就剩下一个问题了，王兴的长期信心究竟来自于哪里？

02，一哥的底层逻辑

稍早前的一季度财报电话会上，王兴称美团将不惜一切代价赢得这场竞争。随后美团确实开始了大刀阔斧般的调整，包括但不限于将2018年上线的美团闪购板块独立升级，将其入口设置于美团App首面，与外卖和团购并列成为集团的第一梯队王牌业务线。

也就在5月，王兴在中巴商业研讨会上与巴西总统卢拉会面，并见证了巴西出口投资促进局与KeeTa签署投资协议，未来数月内KeeTa将正式登陆巴西市场，并计划5年内投入10亿美元发展相关业务。

KeeTa是美团的独立品牌，曾凭借精准的本地化与技术创新在香港外卖市场一炮打响，如今王兴重仓巴西，不难看出，他想把KeeTa的成功经验快速在海外复制，巴西市场作为巨大的经济体，其外卖规模全球排名第五，对美团而言，这是一块巨大的增量想象空间；

与此同时，在跟巴西一样同样具备人口红利的中东区域，美团的KeeTa也取得了不错的进展，据王兴在股东大会上的透露，KeeTa已进入当地外卖市场的TOP 3，未来前景可期；

据国金证券研报显示，中东及巴西市场在人口红利之外还有渗透率提升空间的巨大优势，预计两地外卖市场利润空间可达100亿元以上，国金证券建议关注美团；

不难看出，王兴对于美团外卖长期投入的决心和必胜的信念。

归根结底，无论是在国内守正出奇还是出海攻城略地，美团核心竞争力在于其技术的先进性和无与伦比的商业方法论。

比如基于O2O实时物流配送智能调度系统的超脑配送算法让美团赢得了一次次外卖外卖竞争，经过不断迭代，如今这套算法体系能够迅速分析出每一个订单的起始点和目的地，并结合实时交通状况分配最适合的骑手、并为其规划出一条最省时的路线。

徐峥在电影《逆行人生》中奉献的利用程序员的智慧帮助骑手寻找最优路线的名场面，其实在坐拥700万骑手，全职骑手超12万人的美团外卖配送网络中，早已成了现实，这就是为何无论早晚高峰期点外卖，美团的送达效率都保持领先的真相。

因为这套无与伦比算法体系，才最终实现了商家能接到相对最多的单，外卖骑手有相对最稳定的单量，消费者能够最快拿到外卖的三赢！

并且，美团的闪购也能复用外卖配送网络，是一个实现3C和生鲜高客单价品类的增量创收，这种高频外卖+低频零售的组合券，也让美团的即时零售生态协同能力不断进阶，最终提升平台整体的盈利能力。

……

为何美团有胆气出海外卷？

为何外卖一哥无可撼动？

答案已跃然纸面！

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