5月份，短剧与小说行业迎来较大变化。短剧买量榜TOP 10产品中，字节包揽10席，投放激进；小说行业素材量再度大幅上涨。除此之外，其它行业发生了怎样的变化？哪些产品表现亮眼？
为帮助从业者快速了解每月应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布各行业应用买量数据月度观察报告（不含游戏、电商）。
一、短剧1、2025年3-5月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年5月短剧行业在投产品共4581款，较4月份增加了404款，环比上涨9.7%，这是其第四个月连续上涨。
具体来看，在投APP与小程序产品数的变化比较明显。2025年5月短剧行业在投APP产品223款，较4月份增加了27款，环比上涨13.8%；5月在投小程序产品4298款，较4月份增加了372款，环比上涨9.5%。
2、2025年3-5月投放素材数
ADX行业版数据显示，5月份在投短剧素材量再度明显上涨，达2671.5万组，较4月份增加了625.9万组，环比上涨30.6%。
其中，在投小程序类产品投放素材量上升最为明显，5月份达2337.5万组，较4月份增加了588.3万组，环比上涨33.6%。其次，在投APP类产品5月素材量330.3万组，较4月份增加了37.0万组，环比上涨12.6%。
造成5月份短剧行业投放素材量大涨的原因，DataEye研究院认为可能在于：字节调整了较为激进的短剧业务投放策略，具体可见下节内容。
3、5月短剧素材榜
5月份的国内短剧素材榜变化较大，字节旗下产品统治了前十榜单。
具体来看，榜单10款产品均为字节旗下产品，产品类型涵盖了APP、小程序。
从素材量角度来看，榜单前5名素材量均超100万组，其中常读追剧抖音小程序、番茄免费小说以及尘醉剧场抖音小程序位列TOP 3。
此外，尘醉剧场、羽翠剧场、最看剧场、金枝看剧和盏卿好看抖音小程序，均为5月份新上榜产品，较4月份素材量分别增长了108.4万、55.1万、52.8万、46.1万组和39.8万组。
相较于4月份，字节在5月短剧业务的投放策略堪称激进，这也促使行业投放素材量显著提升。
二、泛娱乐1、2025年3-5月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年5月国内泛娱乐行业在投产品数521款，较3月份增加了3款。
其中，在投APP及公众号产品数的变化较为明显。5月在投泛娱乐APP产品351款，较4月份减少了15款，环比下滑4.1%；5月在投公众号产品42款，较4月增加了13款，环比增长44.8%。
2、2025年3-5月投放素材数
ADX行业版数据显示，5月泛娱乐行业投放素材量继续上涨，不过涨幅非常微弱。
具体来看，2025年5月泛娱乐行业投放素材量较4月份增加了10.2万组，达436.8万组，环比上涨2.4%。
其中，快应用类产品素材量增长相对明显，5月泛娱乐快应用类产品投放素材量6.3万组，较4月份增加了4.1万组，环比上涨176.9%。
3、5月泛娱乐素材榜
5月份的国内泛娱乐素材榜整体变化不大，不过榜首由抖音超越快手占据，快手、快手极速版位列第二、三名，3款应用5月份素材量均超70万组。
同时，4月份榜单中位列第十名的西瓜视频跌出5月份榜单，取而代之的是优酷视频成为5月份榜单的第十名。
值得注意的是，5月份头部产品素材量进一步明显增长。TOP 2应用抖音与快手素材量分别为93.8万组与89.9万组，较4月份分别增长了16.3万组和7.5万组，环比涨幅分别达21.0%和9.1%。
三、社交1、2025年3-5月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年5月国内社交行业投放产品数651款，较4月份增加了18款，环比上涨2.8%。
其中，APP类产品变化相对明显，5月在投社交APP类产品613款，较4月份增加了17款，环比上涨2.9%，其余类别社交产品数量无明显变化。
2、2025年3-5月投放素材数
ADX行业版数据显示，5月份社交行业投放素材量有一定程度下滑。
具体来看，2025年5月国内社交行业投放素材量104.7万组，较4月份减少了11.6万组，环比下滑10.0%。
其中，APP及小程序类产品素材量变化较为明显。5月APP类产品投放素材量较4月份减少了8.2万组，环比下滑7.3%，小程序类产品投放素材量较4月份减少了3.3万组，环比下滑84.2%。
3、5月社交素材榜
5月份的国内社交行业投放素材榜整体变化不大，爱聊依旧以17.4万组素材量蝉联榜首，与4月份素材量持平，Soul与他趣位列第二、三位，素材量较4月份分别下滑了2.9万组与1.9万组，环比跌幅分别为与21.8%与19.5%。
值得注意的是，4月份位列榜单第八位的造梦次元跌出5月份榜单，取而代之的是CU语音，其余产品仅有位次变化。
四、小说1、2025年3-5月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年5月国内小说行业在投产品3749款，较4月份增加了4款，整体变化不大。
其中，快应用类小说产品出现一定下滑，5月在投快应用类小说产品174款，较4月份减少了23款，环比下滑11.7%；在投小程序类小说产品2377款，较4月份增加了15款，环比上涨0.6%。
2、2025年3-5月投放素材数
ADX行业版数据显示，5月份国内小说行业投放素材数依旧有明显增长。
具体来看，2025年5月小说行业投放素材量466.8万组，较4月份增长了109.9万组，环比上涨30.8%。
其中，小程序类产品素材量变化最为明显。5月小说行业小程序类产品投放素材量350.9万组，较4月份增加了103.6万组，环比上涨41.9%。其余产品类别素材量变化较小。
针对5月份小说行业在投产品数微弱增长、投放素材量确大幅增长的情况，DataEye研究院认为，可能的原因在于：以点众、掌文、字节为代表的头部厂商，加大了小程序类小说产品的投放力度。
相较于4月份，5月小程序类产品素材量增长明显，其中主要受点众、掌文、字节等厂商旗下产品带动，如点众旗下周末故事馆、流光故事馆；掌文旗下蜜瓜短篇、黑岩品阅；字节旗下灿艺书屋、轩伞小说等，素材量均大幅增长，相关产品纷纷跻身5月素材榜前列。
3、5月小说素材榜
5月份国内小说素材榜TOP 6变化不大，但第七至10名有明显变动。
具体来看，七猫小说、七猫免费小说与番茄畅听依旧占据TOP 3位置，不过，七猫小说素材量较4月减少了6.1万组，环比下滑19.3%；七猫免费小说与番茄畅听素材量较4月份分别增加了4.7万组与4.6万组，环比涨幅分别为24.5%与42.3%。
此外，4月份榜单中的悦云枕上书、破浪故事会、番茄小说与有糖短篇均跌出5月份榜单，取而代之的是蜜瓜短篇、灿艺书屋、周末故事馆与黑岩品阅4款抖音小程序位列第七至十名，这4款产品分别属于掌文、字节、点众、掌文。
五、生活服务1、2025年3-5月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年5月国内生活服务行业在投产品数811款，较4月份减少了38款，环比下滑4.5%。
具体来看，小程序类产品的变化较为明显。5月生活服务行业小程序类产品数319款，较4月份减少了25款，环比下滑7.3%，其余类别产品数变化均不明显。
2、2025年3-5月投放素材数
ADX行业版数据显示，5月份生活服务行业投放素材量有微弱增长。
具体来看，2025年5月生活服务行业投放素材量171.1万组，较4月份增长了8.3万组，环比上涨5.1%。
其中，APP及快应用产品素材量变化相对较为明显。5月APP类生活服务产品素材量140.0万组，较4月份增加了7.1万组，环比上涨5.0%；5月快应用类产品素材量1.3万组，较4月份增加了0.5万组，环比上行长55.9%。
3、5月生活服务素材榜
5月份的国内生活服务素材榜上，美团以53.1万组素材量蝉联榜首，较3月份增加了5.2万组，环比上涨10.9%。中国移动与猫榜位列第二、三名，素材量分别为31.6万组与12.2万组，较4月份均有所下滑。
此外，饿了么由4月份榜单中第四位下滑至5月份榜单第七位；闲鱼由4月份榜单第八位下滑至5月份榜单第十位，其余产品无其他明显变动。
六、工具1、2025年3-5月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年5月国内工具行业在投产品数1880款，较4月份减少了62款，环比下滑3.2%.
具体来看，APP类产品数量变化最为明显，5月工具行业APP类在投产品数1641款，较4月份减少了95款，环比下滑5.5%，其余类别产品数无明显变化。
2、2025年3-5月投放素材数
ADX行业版数据显示，5月份工具行业投放素材量有微弱下滑。
具体来看，2025年5月份国内工具行业投放素材量329.8万组，较4月份减少了11.8万组，环比下滑3.5%。
其中，APP及快应用类产品素材量变化较为明显。5月工具行业APP类产品素材量303.6万组，较4月份减少了24.9万组，环比下滑7.6%；快应用类产品素材量18.4万组，较4月份增长了12.3万组，环比涨幅200.3%。
3、5月工具素材榜
5月份的国内工具素材榜，由得物APP蝉联榜首，素材量较4月份增加了9.3万组，环比上涨18.2%。UC浏览器、百度极速版位列第二、三名，素材量均4月份分别下滑了2.6万组与9.2万组，环比下滑7.8%与24.9%。
住的注意的是，腾讯元宝5月份素材量有明显下滑，为11.9万组，较4月份减少了13.7万组，环比下滑53.5%。
此外，其余产品仅有名次变化，素材量变化并不明显。
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