品牌档案
A公司是国内知名外资大健康科技品牌，主营产品涵盖家清、保健食品等多个品类，销售渠道以线上线下直销为主。随着全球数字化转型浪潮的加速，该品牌企业的市场部与数据分析部门决定借助行业市场大数据，洞察保健食品赛道的市场趋势，推动产品创新和策略调整，抢占市场先机。
01痛点定位
1.行业市场数据不全，难以支撑决策
数据缺口大：尽管品牌在线上线下销售保健产品多年，但由于缺乏完整的市场数据，难以对整个行业的结构和趋势形成清晰判断；尤其是在不同销售渠道间的市场规模与增长趋势对比上，数据缺口明显。
决策依据不足：数据不全导致企业在制定市场战略和产品开发时面临挑战，难以精准把握市场机会。
2.传统工具粗略，分析结果不够灵活
数据精准度低：传统工具分析成本高，但数据粗、只能给出大致方向，缺乏细致分析，难以支撑精准决策。
数据整合困难：各平台数据不一致且分散，整理、分析费时费力，准确性难保证，市场变化快，数据却跟不上。
02解决方案
针对客户的痛点，魔镜洞察团队提供了一套基于「魔镜分析+」平台的全方位分析解决方案，帮助品牌从行业大盘、竞对格局、产品属性三个层面精准把握市场趋势，支持品牌在新产品开发及市场策略上的创新和优化。
魔镜分析+：跨平台多类目查询与竞品数据洞察
1.行业大盘分析：多平台数据打通，助力市场趋势研判
通过魔镜电商聆听，A公司可以快速获取消费者对产品的真实反馈，为品牌方优化产品提供建议。
通过整合国内多个主流电商平台的行业大盘数据，品牌可以一键查看全网数据，识别出各个细分市场的热点和增长机会。
基于全量数据，结合实时的市场动态，品牌能够及时掌握行业走势和新的增长点，为公司高层决策提供了重要的参考依据，帮助他们看清路，走对方向。
例如，分析24年1-9月主流电商平台的保健食品市场分布可知，整体保健食品在24年是保持微增，且主要由抖音渠道的增长带动，且抖音渠道的商品均价相对其他平台较低，显示出较高的市场竞争力和消费者接受度。
魔镜分析+：多平台打通合并查看保健食品市场数据
分析保健食品逐月的销售走势，不难发现尽管24年对比上一年的增速略有放缓，但保健食品市场仍然保持增长。
魔镜分析+：合并查看整体保健食品赛道行业销售走势
下钻到细分品类分析，发现运动营养食品的增速突出，且店铺数和商品数均较小，存在供需不匹配的状况，市场正处于快速发展阶段。
魔镜分析+：查看细分赛道的增长情况，对比不同细分品类市场体量和趋势
2.竞品格局洞察：全量的品牌/商品/sku数据——不漏掉任何趋势强的小品牌
通过竞品分析模块，品牌能够清晰了解竞争对手在市场上的表现，无论是市场份额、关键成分、功效，还是定价策略，所有数据一目了然。品牌可以据此精准地定位自身的优势与差距，制定更具针对性的策略，快速应对市场竞争。知道敌人怎么打仗，自己才能打赢仗。
例如，在运动营养赛道之下，前三品牌的市场份额均在10%以上，其中21金维他以1.2亿元的销售额位列品牌TOP1，且从增速可以看出TOP1和TOP2品牌均为刚进入该细分赛道的品牌——这说明市场对于新品牌的接受度较高，新品牌有机会通过创新和有效的市场策略迅速获得市场份额，存在较大的市场机会。
魔镜分析+：保健食品的运动营养食品赛道下品牌格局
从品牌的TOP商品来看，21金维他主要在抖音渠道通过【维生素b族】片和【维生素C/E】咀嚼片占据市场份额。
魔镜分析+：保健食品的运动营养食品赛道下竞对品牌（21金维他）的TOP商品/sku分析
3.产品属性分析：多维度数据交叉，迅速识别市场上最受欢迎的产品属性组合
在新产品开发过程中，通过对成分、功效、规格等维度的数据进行深度分析，品牌能够迅速识别市场上最受欢迎的成分组合。这些数据直接指导了品牌在新产品中加入多个复合功效的成分组合，成功提升了产品的市场竞争力，让产品更具卖点，赢得了更多消费者的青睐。
通过自定义将品牌内部关注的保健成分配置到「分析+」中，定制个性化的分析维度。
数据显示，21金维他主推的维生素b在整体保健市场来看同样保持增长，点击【维生素b】还可以下钻查看该成分的品类、品牌、商品/sku的市场分布。
魔镜分析+：基于【自定义分析】监测和研究保健成分市场
除了成分之外，剂型的市场变化同样也是保健食品品牌和厂商较为关注的，从24年来看，软糖剂型的规模和增速均非常亮眼。基于以上研究，客户内部尝试开发运动营养类的软糖保健食品，尤其关注维生素b族软糖。
魔镜分析+：基于【自定义分析】研究各保健食品剂型分布趋势
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