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TikTok重塑创作者奖励机制

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TikTok重塑创作者奖励机制

TikTok官方表示:‘创作者奖励计划’将继续奖励原创优质的长视频内容,优化奖励机制,并重点关注原创性、播放时长、搜索价值和观众互动等四个关键领域。

在短视频称霸的当下,TikTok反其道而行之,对长视频内容的创作者抛出了橄榄枝。日前,TikTok将其去年推出的创意计划更名为创作者奖励计划,并正式向所有符合条件的创作者开放。值得注意的是,这项计划只对时长超过一分钟的视频进行奖励,明显鼓励创作者制作更长、更深入的内容。

TikTok官方表示:‘创作者奖励计划’将继续奖励原创优质的长视频内容,优化奖励机制,并重点关注原创性、播放时长、搜索价值和观众互动等四个关键领域。这一战略调整背后,无疑是TikTok对长视频商业价值的肯定和对创作者生态的进一步深耕。

自测试阶段开始以来,TikTok平台总创作者收入增长了250%以上,每月收入超过5万美元的创作者数量几乎翻了一番。这些亮眼的数据证明了长视频内容的吸金能力,也为TikTok的这一战略调整提供了有力的支撑。

同时,TikTok还计划扩展创作者的订阅功能,将原本仅限于直播创作者的独家付费内容、徽章和个性化表情等福利扩展到非直播内容领域。

然而,长视频内容能否成为TikTok的新宠,还面临着用户习惯的挑战。根据去年的一项内部调查,近50%的用户认为时长超过一分钟的视频让人倍感压力。而在快节奏的社交媒体环境中,用户对于短视频的偏爱也是显而易见的。

除了用户习惯外,TikTok在变现方式上也面临着诸多挑战。过去,TikTok曾尝试通过创作者基金等方式激励创作者,但因收益较低而饱受批评。去年年底,TikTok甚至关闭了这一基金。相比之下,创作者奖励计划能否成为TikTok破解变现困境的有效手段,仍有待观察。

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