清明过后，雨水增加，天气渐暖。对于品牌商家来说，户外踏青正当时，虽然春日营销接近尾声，但也迎来了初夏焕新季。如何借平台活动东风、把握节日热点趋势，成为了商家阶段性营销的重点。
春日出游遇上初夏焕新
应季好价商品热销
春暖花开，风轻草绿，正是最美人间四月天。但对于走在前头的品牌营销来说，现在是春夏交替的时节，要开始下一个节点营销。
近期视频号针对服饰行业上线了初夏焕新季活动，活动专栏页展示每日大咖直播间、品牌直播间推荐，以及各类榜单，如今日带货榜、带货总榜、品牌带货榜、达人带货榜等。
图片来源：视频号
我们从友望数据「商品排行榜」上发现，冰丝裤、冰丝T恤、速干衣裤、防晒衣等夏日单品开始热卖。
友望数据 - 商品排行榜
以雅鹿冰丝速干裤为例，连续两周在服饰商品榜上名列前茅。
友望数据 - 商品排行榜
我们通过查看其30天的「热度分析」，发现主要是从3月底开始，通过直播带货的方式进行销售。
友望数据 - 商品排行榜
从「带货直播」中可以看出，主要是与达人直播合作的形式。在4月17日时候，与达人小月远嫁东北进行了一场品牌专场直播，商品单日总预估销量破万件。
友望数据 - 商品详情
除了专属合作外，也有达人从带货中心分销。从「带货博主」可以发现，直播带货次数最多的是一位象棋博主刀锋象棋。他直播间主要是讲象棋相关内容，但是橱窗也会带各类商品。近期销量较好的则是雅鹿这条应季的、价格优惠的速干裤。
友望数据 - 商品详情
主推爆品 注重搭配
品牌商品销量大涨
在「品牌商品榜」中，我们发现拉夏贝尔上周的销量大涨至前三名内。
友望数据 - 品牌商品榜
我们从文章开头，视频号官方的活动榜单中也能看到，拉夏贝尔位列品牌带货榜的榜首。
点击品牌详情，我们从「关联直播」中可以看到，其主要采取了品牌自播的方式。
我们通过观察官方直播间发现，她们的主播会主推几款爆品，循环推荐，并且很注重成套搭配、同一款商品，有不同的sku，也伴随着不同的搭配。
图片来源：视频号
加上直播间的背景，浅色系，还有花朵，与春夏的主题以及服装的颜色都很搭，视觉上让人很舒服。
同时，主播很注重与用户的互动。想要的、已拍的、加急的等各种环节都尽可能与用户产生互动。一定程度上也加热了直播间。
我们从上周的「商品排行榜」中发现，拉夏贝尔的两款单品，都在榜单前列，可见在平台活动的曝光与品牌自身运营策略结合之下，直播效果显著。
友望数据 - 商品排行榜
初夏来临
引领食品热度攀升
天气逐渐炎热，一些凉拌菜、捞汁菜又开始开胃了。自4月以来，海天凉拌汁销量就开始大涨。
友望数据 - 商品详情
从带货博主的行业发布来看，主要是以美食博主为主。
友望数据 - 商品详情
除了常规的直播带货外，美食博主最常见的带货方式就是发美食教程，附带商品链接。
友望数据 - 商品详情
很多博主会发好几个类似的凉拌菜教程视频，有时候是食材不同，有时候则是一样的再发一遍，但万变不离其宗。
比如田田美食记T，4月以来，就有7条视频带了海天凉拌汁的链接。试图通过多个内容来博爆款视频，以便带动商品销量。
友望数据 - 博主详情
近期视频号推出了灯火人间·人文生活月主题活动，围绕美食、手工艺、本土艺术等人文领域，鼓励相关领域从业者、专家、达人积极探索创新表达新方式，打造视频号发现地域人文精神，分享城市人文之美的暖春生活。
在带货海天凉拌汁商品的博主中，就有美食博主迪迪美食优选参与该活动，并且多次带货该商品。
友望数据 - 商品详情
从博主的「直播带货分析」中可以发现，近期他热销的品牌商品就是这款海天凉拌汁。
友望数据 - 博主详情
一来也是在平台活动助推下，二来也是博主力推该商品，就有了不错的销量。
以上是近期视频号的营销热点趋势以及一些热卖的商品，更多内容可以登录友望数据官网查看。
注：以上数据来自【友望数据】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
