创意鬼才麦当劳，平面海报又火了！

众所周知，麦当劳不仅是一家餐饮公司，还是一家创意设计公司，60年上千张海报，无一失手。

最近，麦当劳早期的一张父亲节创意海报又火了。

麦当劳父亲节海报挺秃然的

这张看起来平平无奇的海报，其实暗藏玄机。

经典的巨无霸汉堡面包，只是芝麻少了许多。

你以为它只是汉堡，其实它是地中海。

当看到Happy Father's Day（父亲节快乐），太秃然了，一家餐饮店怎么攻击性这么强。

怎么评价麦当劳这个父亲节广告呢？平等把任何一个担忧发际线的人创死……手里的汉堡突然不香了。

还有更多历年父亲节海报：

菲律宾麦当劳海报，让父亲扮演美人鱼、白雪公主、蝙蝠侠等小朋友喜欢的角色。

父亲似乎无所不能，他能变成任何我们喜欢的角色，带我们去吃喜欢的东西。

让人想到了《追风筝的人》里一句话，父亲是什么样的人？——为你，千千万万变。

加拿大麦当劳的父亲节海报，利用人们关于麦当劳经典品牌旋律的联想，用广告界最著名的五个音符来庆贺父亲节，制作了这张有声海报。

同样是刻画父亲和孩子，一张使用完整的logo，一张用父亲的大长腿关联品牌logo，不愧是你金拱门。

爸爸：我变秃了，也变强了。

一家被做餐饮耽误的设计公司

要说麦当劳这些年的平面广告，可是一个比一个精彩，根据金拱门m的logo形状，麦当劳就创作了很多令人拍案叫绝的创意海报。

建筑大师路德维希·密斯·凡德罗提出的：Less is more。即少即是多，而麦当劳平面海报也奉行这个原则。

在长达60余年的海报发展史中，麦当劳合作老牌4A广告公司DDB、TBWA、Leo Burnett和Cossette，产出了上千张独具巧思的平面广告。

玩转logo创意

灯光

比如去年出圈的海报，穿着高跟鞋站在路口的女性，仔细一看鞋跟的形状是麦当劳的logo m。

利用地面灯光反射，拼出了汉堡薯条的形状。

车的路灯投射出来光的形状也是m标志，证明麦当劳无处不在。

就连家长给孩子辅导作业，投影灯投出来也是m的形状。

拆分logo

将logo做成指示牌，提醒路人去哪找最近的麦当劳。

赋予产品灵魂

麦当劳在庆祝巨无霸诞生50周年之际，推出了一项户外和数字宣传活动，强调巨无霸汉堡始终未变，基于汉堡标志性形状的一系列设计突出了1968年与2018年，长达50年的文化差异。尽管世界在变化，但巨无霸仍然是巨无霸。

01、Mixtape/Playlist 混音/播放列表

02、Cash/Bitcoin 现金/比特币

03、Jukebox/Spotify 点唱机/声田

04、VHS/MP4 家庭录像机/视频播放器

05、IQ/AI 高智商/人工智能

06、moon/nars 月亮/太空

在这50年的时间里，自动点唱机成为Spotify，比特币将取代现金，但巨无霸仍然是巨无霸。

月食

用薯条盒和汉堡，呈现出出月食的自然现象。

麦当劳还把星空变成了冰淇淋、汉堡、薯条的样子。

星空

光影

延迟摄影呈现产品的形态。

星轨

玩转星空延时摄影，对星空进行长曝光，形成星轨照片。

剧场

将汉堡形状与舞台和剧场结合起来，强化视觉符号。

拟人化

来自泰国亲吻系列海报——是汉堡也是爱人，将汉堡做成了爱人的样子，脑洞大开。

让麦当劳拟人化，系紧安全带，呈现麦当劳安全配送、卫生健康、速度快的优势。

万圣节

让麦当劳美食扮演调皮鬼，迷糊鬼和贪吃鬼，赋予食物灵魂。

远看，是万圣节糖果，近看，是芝士汉堡。

加拿大日快乐

将薯条设计成枫叶形状。

家居创意

麦当劳的外送服务海报，在一车拉走的家具中，组合起来就是薯条、汉堡和帕尼尼。

同样带家居的还有这组海报，将沙发、座椅、游泳圈设计成了咖啡杯、汉堡的样子。

模拟手机

模拟手机给薯条和苹果派充电

强调美味

坐在汽车里的孩子，趴在窗户上向外望，原来他们是看到了麦麦。

突出新鲜

为了强调产品新鲜，麦当劳做了一系列创意海报，从浪涛中打捞出来的麦香鱼、从马铃薯襁褓里炸出来的薯条、套上呼啦圈shake的milk、从地里拔出来的胡萝卜饼，还有拆分成一串潘通色卡的巨无霸……

虽然是油炸食品，但是这些创意海报，隔着屏幕都感受到了新鲜。

凭借这些作品，麦当劳海报不仅屡屡斩获国际创意大奖，更很好地宣传了产品宣传，塑造了品牌形象。

你被麦当劳哪个创意惊艳了？

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