刚接触Facebook广告时，很多人会被个人号、主页、BM、广告账户等名词搞混，有的甚至跑了好一阵都没搞清它们的作用。今天这篇文章，就来讲讲它们的职责。

一、角色定位1、基础层：个人号

个人号相当于是你的数字身份证，是访问所有商业资产的唯一钥匙。用个人号直接投放广告存在风险，且个人号日消耗限额较低（新号50美元/天，老号250美元/天），所以我们建议只用于创建和管理 BM，避免直接参与广告投放。有条件的话开启双重验证，可以提升账户安全性，降低被封风险。

2、指挥中心：BM

BM其实就是一个免费的企业级管理平台（business.facebook.com），能够集中管控所有数字资产，实现权限精细分配。

权限管理示范：

在BM中，你可以统一管理你的主页 (Page)、广告账户 (Ad Account)、像素 (Pixel) 以及其他资产（如产品目录、Instagram账户等）。至于哪个权限给到哪个人，可以按照你内部的人员分配结构来定。

3、品牌门面：Facebook主页

Facebook主页是品牌官方形象的载体，可以进行内容发布、用户服务和社群运营。你所有的广告都必须通过主页发布，优质的主页可以提升广告信任度。主页的互动数据（点赞、评论）可以直接反映广告传播效果。一个BM可以管理多个主页，适合多品牌运营。

4、营销引擎：广告账户

你的所有广告投放以及广告费用的支付都通过广告账户来完成。广告账户同样被BM所管理，且一个BM可以管理多个广告账户。作为代理商，提供给你的就是广告账户。比如尤里改提供的二不限企业户是自带主页的，你在尤里改系统可以直接投放广告在我们为你配置的主页上。如果你不通过尤里改系统投放，就需要准备一个个人号来授权加入我们的BM，我们会把广告账户和主页的权限给你，让你可以在FB后台操控这些资产。

5、数据分析师：像素

像素是安装在网站的代码片段，其核心价值在于：

①行为追踪：记录用户浏览、加购、购买等关键行为

②精准优化：通过转化数据调整广告策略，降低单次转化成本（CPA）

③再营销：针对未完成购买的用户进行二次触达，提升转化率

二、运作逻辑1、基础架构

①个人号通过授权登录BM

②BM集中管理主页、广告账户、像素等资产

③广告账户调用主页身份发布广告，并通过像素收集数据

2、营销闭环

①策略制定：在广告账户中设置预算、定向和创意

②内容发布：广告以主页名义展示，吸引用户点击

③数据追踪：像素记录用户在网站的行为数据

④优化迭代：广告账户根据数据调整投放策略，形成闭环优化

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标签： 广告 账户 主页 随笔

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文章来源：蓝海情报网

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