最近，小游戏赛道又刮起了一股弹弹堂浪潮：
第七大道旗下新游《新弹弹堂》在8月初上线，而同类型产品4399的《弹弹星球》在几天后也进入了微信小游戏畅销榜。
观察发现，两款小游戏均采用经典页游 弹弹堂 玩法，需玩家通过抛物线投掷道具进行对战，二者均属于休闲竞技品类。
有趣的是，两大游戏厂商几乎在同一时间节点，推出同类型玩法产品，背后会有哪些思考？
从营销层面来看，两款产品的抢量大战或许一触即发。4399 VS 第七大道在休闲对战赛道战况如何？
今日，DataEye研究院就来聊聊这两款产品。
一、市场情况
DataEye-ADX微信小游戏畅销榜数据显示，第七大道《新弹弹堂》在8月3日登录微信 小游戏畅销榜，并排名82名。随后在8月7日排名快速攀升，到8月11日畅销榜排名升至第30名，随后排名仍保持缓慢提升，截至目前（8月18日）排名升至第12名。
对比来看，4399的《弹弹星球》在8月9日进入微信小游戏畅销榜，并在该产品上榜次日排名就开始飙升，8月12日当天最高冲到微信小游戏畅销榜第27名，而后排名开始保持稳定。截至目前（8月18日）排名第31名。
DataEye研究院观察发现，4399的《弹弹星球》同步上线了手游端APP。点点数据显示，《弹弹星球》手游端在8月8日上线，首日排名iOS免费榜第12名。而第七大道的《新弹弹堂》暂时未有手游端APP。
结合目前的市场表现来看，《新弹弹堂》有一定的先发优势，因此在排名表现上领先《弹弹星球》。从排名趋势来看，《新弹弹堂》仍保持了相对不俗的上升势头，《弹弹星球》的排名整体稳定，但也出现了略微下滑。只不过综合情况来看，两款产品排名走势出现稍微分化——《新弹弹堂》持续提升，而《弹弹星球》表现有所停滞。
DataEye研究院认为，除了《新弹弹堂》有产品先发优势之外，更重要的是两款小游戏的产品策略有所不同，特别是产品初期在定位核心用户层面上的区别。
第七大道作为弹弹堂的创作者，《新弹弹堂》在血统层面上有着巨大的优势。因此产品层面上，《新弹弹堂》采用经典横屏的对战模式，提供了较强的沉浸感，并高度还原经典玩法。同时在画面表现上，《新弹弹堂》虽然对画面进行了高清处理，但原版弹弹堂风格明显。核心原因猜测是项目组期望通过经典玩法操作和美术风格，触达更多情怀老玩家，进而吸引老用户回流，并以此建立产品初期稳定的用户基础。
对比第七大道的《新弹弹堂》，4399《弹弹星球》有2个鲜明特点：一是产品采用了竖屏操作；二是游戏画面风格鲜明，Q萌元素为主，而且角色外形圆润，整体画风似乎与《元梦之星》有些类似。
DataEye研究院认为，《弹弹星球》项目组并不希望在情怀层面与《新弹弹堂》硬碰硬，反而是尝试通过适配小游戏特点，进一步拓宽用户触达面，并通过Q萌画风元素吸引更多青少年用户群体。这或许是4399作为头部小游戏厂商，在同类型产品竞争情况下的产品侧思考。
总体来说，《新弹弹堂》和《弹弹星球》目前产品排名上出现了差距，但是从实际市场情况出发，两款产品的表现仍相对可观。因此也就说明了这两种不同的产品策略均取得了一定成效。需要注意的是，随着产品初期上线爆发热度下降，或许才是两款弹弹堂产品大战的时候。
二、买量情况（一）投放趋势&投放量
DataEye-ADX投放数据显示，《新弹弹堂》在7月有进行效果广告投放测试，但是整体力度较低，而且测试投放并不连续。进入8月之后，《新弹弹堂》开始进行稳定的效果广告投放，整体投放素材量保持稳定提升，但整体投放力度不算大，8月16日达到投放峰值，当天投放素材量大约为300条，对应计划数为521组。
《弹弹星球》在5月底就开始进行力度较小但持续的素材投放测试，日均测试素材数在30条左右。8月初进入产品预热阶段，日均投放素材数升至100条。随后在8月7日，《弹弹星球》上榜前两天突然提升投放量，单日投放素材数升至1400条，而次日达到投放数量峰值，单日接近3000条。 随后《弹弹星球》投放素材量有所下滑，但日均投放素材量仍超过1300条。
具体到投放素材量，DataEye-ADX投放数据显示，《弹弹星球》近30天投放素材总量高达6600条，而《新弹弹堂》近30天投放素材总量仅有1200条。
DataEye研究院整理了两款产品近30天高效投放素材TOP30的创意形式，具体如下：
①《新弹弹堂》高效素材创意形式主要分为4个类型，分别是类UGC短片经典IP元素展示颜值美女素材拼接以及游戏内容讲解。
其中，类UGC短片占比最高，约37%。这类型素材主要以诙谐调侃等UGC内容切入游戏介绍，包括对游戏内容的解说，以及对IP复刻元素的补充说明。
其次是经典IP元素展示占比约为30%。这类素材主要以展示经典IP元素为特色，项目组会对比展示原版和新版的画面，直观展示新版特点，同时让用户感受IP元素的还原度。
颜值美女素材拼接和游戏内容讲解的创意素材形式则比较常见。
② 《弹弹星球》高效素材创意形式主要分为4个类型，分别是游戏内容讲解游戏实录混剪类UGC短片以及角色&武器介绍/展示。
具体来看，游戏内容讲解相关素材类型占比最高，约40%。这类型素材的创作思路比较常规，主要是通过旁白+画面的形式，向目标用户展示游戏内容以及基本游戏玩法。
游戏实录混剪占比约为30%，仅次于游戏内容讲解。这类型素材主要通过实录素材进行混剪，可以拼接多个游戏实录画面，并选取一些视觉效果突出的画面，搭配高燃BGM的方式进行素材生产。
综合上述数据，《新弹弹堂》和《弹弹星球》在买量层面呈现截然不同的营销思路。DataEye 研究院认为，营销策略分化的核心原因是两款产品在初期聚焦的目标群体不同。
《新弹弹堂》更加聚焦弹弹堂IP老用户，因此在产品具有先发优势的情况下，并没有进行高强度的效果广告投放，导致素材投放表现相对低调。同时项目组也可能基于产品IP本身具有一定的名气，尝试推动用户社交裂变带动产品初期活跃。不过随着产品持续立足市场，目前《新弹弹堂》的素材投放量呈现持续扩大的趋势。
创意层面上，项目组侧重放大IP复刻要素，例如通过画面对面，突出经典IP元素的方式创作创意素材，期望在创意素材层面上触达更多IP情怀老用户，进而实现情怀感召，转化更多老用户，而往往这些老用户也是最为忠实的玩家群体。
相反《弹弹星球》整体素材投放表现活跃，特别是产品预热阶段素材投放量明显提升，尽管后续投放量距离峰值有明显下滑。DataEye研究院认为，《弹弹星球》的产品策略使得该产品的核心用户并不是弹弹堂IP核心玩家，而是范围更广、基数更大的 泛 小游戏用户群体。因此项目组则更希望在产品初期就通过集中高强度的买量方式吸引更多小游戏用户的关注，快速累积更多核心用户群体。
以至于在创意层面上，《弹弹星球》则通过游戏讲解游戏实录等传统创意素材思路，突出游戏内容特点，试图降低泛小游戏用户的游戏门槛，进而提升这类用户的转化率。
三、总结DataEye研究院认为，第七大道针对《新弹弹堂》的运营方式，本质上就是撬动更多老IP核心用户，直到立足市场之后再进行破圈营销。
而4399在《弹弹星球》则是在产品初期就瞄准基数更大的泛小游戏用户，期望获得更多用户的关注。虽然这样的产品策略可以避开与《新弹弹堂》的直接抢量竞争，但泛小游戏用户的不确定性不可忽视，也就意味着产品初期用户活跃表现不够稳定。
整体来说，《新弹弹堂》与《弹弹星球》在产品策略、买量策略及素材创意等方面均展现出了各自的特点与优势，本质上也成为两款产品在市场上立足、抢量的博弈点。随着市场的进一步发展与竞争的加剧，两款产品如何在保持自身特色的同时，不断优化产品体验与营销策略，将成为其能否持续立足市场的关键一环。
基于《新弹弹堂》与《弹弹星球》的跑出，DataEye研究院也发现了目前小游戏市场的一个重要趋势——老IP新生。从目前国内小游戏市场来看，大量老IP元素在小游戏市场焕发新生，这类带有情怀属性的产品也获得了用户的广泛认可。
除了本文提及的弹弹堂IP的两款产品之外，经典飞机射击游戏《雷霆战机：集结》更是一度排名畅销榜第一。
DataEye研究院发现，市场上有不少产品也融入经典IP元素，同时取得不错的成绩，例如雷霆游戏旗下问道IP衍生品《道友来挖宝》则冲到畅销榜TOP5，包括《一路狂飙》《指尖无双》等头部热门小游戏也存在不少经典游戏IP的影子。
对于当下高速发展的小游戏市场来说，厂商需要不断挖掘新的创意与玩法，也需要不断融合经典 IP 元素、优化玩法设计，以提升产品竞争力。基于此，一些复古老IP有着独特的用户群体，而经典永不过时的说法，也在小游戏市场得到了验证。简单来说，在可以预见的未来，小游戏复古老IP的风仍在持续。
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