鞋圈最近有些不太平，耐克起诉陈冠希风波未平，阿迪达斯又陷入抄袭阴影，甚至还惊动了墨西哥总统，这事有那么严重？
01，阿迪道歉热搜见！
8月11日，据CNN和纽约时报等媒体报道，阿迪达斯近日发布的新鞋Oaxaca Slip-On，因其设计涉嫌抄袭墨西哥原住民手工凉鞋huarache引发轩然大波。墨西哥总统辛鲍姆等政界人士指控阿迪达斯涉嫌文化挪用并要求赔偿。
目前，阿迪达斯及该款鞋设计师查瓦里亚已就此事道歉。并且微博平台上，#阿迪达斯就新鞋抄袭道歉#的话题已冲上热搜，最高排名第10位，阅读量近2400万，在榜时长跟一部150分钟的电影大片相当。
然后，诡异的一幕就出现了，普通网友对这件事并不太感冒，鲜少有直接把矛头指向阿迪达斯的，他们反倒认为迪奥该就马面裙事件道歉，甚至还有提及不相干的小米的，而网络大V这边，基本是一边倒向阿迪达斯开炮。
图：网友的热评
图：大V的锐评
此等冰火两重天的画风，实属罕见！笔者认为，还是有必要对真相做一个还原，看看到底是墨西哥委屈？还是阿迪达斯冤屈？
事件的起因是阿迪达斯与墨西哥裔美国设计师Willy Chavarría合作推出了凉鞋新品 Oaxaca Slip-On，采用编织皮革鞋面+厚橡胶运动鞋底。不成想，墨西哥政府指控其设计高度复制瓦哈卡州原住民手工凉鞋 huarache。
然后呢，墨西哥总统辛鲍姆在8月8日新闻发布会公开谴责阿迪达斯窃取原住民创造力，称阿迪达斯 文化挪用 且未与原住民社区协商或补偿，并态度明确地要求赔偿及启动法律程序。
看明白了不？事闹到这份上，阿迪达斯还能怎么办？
也只能第一时间道歉服软了呗，这里面还埋了一条线索，就是阿迪达斯官方选择的设计师恰恰是墨西哥裔，这一点足以看出阿迪达斯对墨西哥市场的重视，和对原创的重视，不然重金聘墨西哥裔设计师干吗？直接公模好了啊，省钱又省心。
阿迪达斯没想到的是这个墨西哥裔的设计师不老实，从瓦哈卡州传统工艺中汲取了新鞋的设计灵感，虽然这个设计师也第一时间用英语和西班牙进行了双语致歉，称其本意只是想致敬家乡的传统文化，但是在商言商，用了人家的创意，怎能不给好处？
可以理解为阿迪达斯被这个墨西哥裔的设计师给摆了一道，但是阿迪达斯还无法抱怨什么，毕竟是你请的，你就得负责到底，明眼人都知道，就这么点事，哪还需要劳驾一国的总统站出来开炮？
但既然总统站出来了，放话了，那潜台词也十分清晰了，接下来事件的走向也无非就是钱务必给到位 ，最终以文化共创的方式保平安。
作为全球第二大运动品牌，阿迪达斯的钞能力肯定是毋庸置疑的，只要能摆平眼前这个风波，多花几个子都是小事，当然这件事也给阿迪达斯提了个醒，在原创设计上，一定要慎之又慎。
否则，一旦被抓到小辩子，欲狮子大开口，哪怕明明是你的无心之失，你也只能哑巴吃黄莲——认！
02，稳坐二哥好多年
据GYBrand全球品牌研究院发布的《2025年全球运动品牌价值TOP10》排行榜揭晓，耐克连续3年蝉联全球最具价值运动品牌，阿迪达斯以205.13亿美元的品牌价值仅次耐克，露露乐蒙排名第三，安踏排名第四；
另外，在Brand Finance 2025年全球最强品牌评选中，阿迪达斯的BSI（品牌强度指数）亦高达93.4分，排名全球第9位，足见其在全球范围内的综合实力。
我们再来看看阿迪达斯的业绩表现：
2025年上半年，阿迪达斯全球营收达121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润同比增长70%至12亿欧元，毛利率提升至51.9%，大中华区营收连续九个季度实现有质量的增长，上半年贡献18.27亿欧元，同比增长13%；
北美市场营收同比增长6%至25.23亿欧元，其中Adidas品牌营收同比增长14%。毛利率同比提升0.1pct至44.2%；日本与韩国市场营收同比增长13%至7.29亿欧元，其中Adidas品牌营收同比增长15%拉丁美洲、新兴市场等地区营收增速均超过20%；
大中华区已经成了阿迪达斯最为重要的战略市场之一，背后的逻辑也十分清晰，恰如阿迪达斯全球CEO古尔登所言，之所以财报表现超预期，是因为阿迪达斯将本土化策略践行到了极致！
在中国、为中国早已不是一句口号，而是融入了阿迪达斯的品牌与产品基因，今年7月底的一次访谈中，阿迪达斯大中华区产品高级VP伍景熙也科普了阿迪达斯产品越来越对中国消费者胃口的深层次原因，归纳大抵如下：
首先，伍景熙负责的上海创意中心（CCS）是阿迪达斯大中华区产品设计的绝对主力，伍景熙在阿迪有着17年工作经验，对阿迪达斯全球及大中华区的产品设计熟稔于心，这般权威的高层来把控设计，就确保了阿迪达斯大中华区的产品在卖相上的竞争力。
其次，CCS能敏锐捕捉到中国消费者群体的审美趋势，通过产品进行潮流引领，比如中国首发的创意idea，赢得了不少Z世代群体的好评；再如精准踩中跑鞋时尚潮的爆发，在中国市场，以ADIZERO 0系列为代表的跑鞋产品带来了跑步业务收入同比增长超25%。
品牌的认可、产品的热销背后，其实都离不开深厚的技术积累，比如大名鼎鼎的BOOST缓振技术、a3及a3 Structure中底技术等就备受消费者认可，"Europass"采用特殊纹理设计提升抓地性能亦获得专业运动员的一致好评，再如ADIZERO系列成全球爆款，也因为其有着碳纤维技术的金刚钻，而穿上该系列跑鞋打破世界纪录的顶级运动员，就是最佳的现身说法。
截至目前，阿迪达斯运动鞋专利申请总量达到1140项，以外观设计专利和独家技术专利为主，其中公认高含金量的发明专利高达435项，实用新型专利仅2项，PCT专利的申请量有6项，并且在智能健康管理领域的专利更是有着数千项……
目前阿迪达斯的技术专利已经完整覆盖了鞋面设计、鞋底结构及智能健康管理（传感器Sensor的集成、App的开发等）等全维度。尤其是实时监测健康数据的智能健康管理赛道，阿迪达斯与耐克打得火热，而且志在必得。
阿迪达斯的商业成功，何尝不是是其技术普惠经营理念的成功？
参考资料：
Adidas FY2025H1财报
GYBrand《2025年全球运动品牌价值10强排行榜》
微博热搜#阿迪达斯就新鞋抄袭道歉#
部分图源网
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