作者 | 金鑫YOYO
来源 | 微信公众号@一个符号工作室
数字营销是一个系统工程，它包括了前期产品调研、市场内容生产、广告制作、SEO/GEO、媒介投放、整合营销、新媒体运营与销售转化等多个环节。
而SEO+GEO的组合拳策略，正成为小预算撬动成功之门的关键钥匙。这篇文章我就浅谈一下：为什么品牌一定要布局SEO与GEO？
1、什么是SEO与GEO？
传统 SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化），即通过优化网站内容、结构等元素，提升品牌在搜索引擎自然排名的技术和策略。它旨在让用户搜索相关信息时，更靠前地展示，从而获得更多流量。
新兴的 GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化），是针对生成式AI平台搜索进行的优化方式，以适应品牌在当下新兴的搜索环境。
2、SEO与GEO能帮企业解决什么问题？
如果说短视频是一种主动的营销方式，那么 SEO与GEO 则更像是一种被动的营销模式。
如今，无论做 KOL 达人营销，还是做付费广告投流，企业的营销费用都是高昂的、推广时间是有限的，且难以定位当下有需求的精准用户。
而 SEO 和 GEO 作为数字营销的基础环节，则适合企业进行长期投入建设。
首先，SEO 能承接客户的场景提问与精准搜索流量，增加品牌的曝光度与知名度，进而实现引流。
而当下流行的 GEO，则主要借助 Deepseek 、豆包、KIMI、文心一言等 AI 入口，直接将品牌信息植入答案中，从而影响用户决策。
它们也许无法像短视频那样主动轰炸用户，但作为一种细水长流的营销方式，可以长期渗透到搜索引擎、社交媒体和AI平台中。
3、为什么品牌一定要布局SEO与GEO？
事实上，无论在搜索引擎、AI平台还是微博、小红书、知乎等图文社媒平台，SEO与GEO 都是性价比最高的营销方式。
因为品牌主可以像广撒网一样，布局关键词和相关场景内容，让用户主动找到你。
这也就解释了，为何品牌需要布局大量素人账号与UGC内容。——它们是支撑关键词话题量的主力军，有时甚至可以媲美单个 KOL 的价值，还能有效避免刷量作弊的问题。
因此布局 SEO 和 GEO，品牌主不仅可以节省营销费用，还可以用时间形成复利效应，从而被动吸引更多精准客户联系企业，提升市场获客效果。
尤其是当下兴起的 GEO，借助数据投喂技术，当用户在 AI 平台搜索相关问题时，就能得到关于企业或品牌的精准推荐，进而影响消费决策。
抓住这一未来的超级流量入口，就是在抢占先机。
由于 AI 平台的答案文本量级是有限的，细分品类下，谁先做谁就有先发排序优势，这就跟我们去餐厅预约位置是一个道理。
4、新媒体运营、SEO、GEO，三者之间有什么关系？
有人可能会问，我们已经布局了新媒体矩阵，还需要做SEO和GEO吗？其实，三者关系并不冲突，反而是彼此利好的。
新媒体运营是 SEO 的方法之一，它不仅是承接搜索流量的终端，还起着品牌形象塑造、舆论引导和用户互动的责任。
而对于 GEO 来说，新媒体运营也是教会AI的一个重要训练方法。
优质网站与新媒体账号的内容，因为权重高，很容易被 AI 抓取，用户只要在 AI 平台搜索品牌，就能对它了解个大概。
但无论是新媒体运营、SEO还是GEO，其根基都是企业的内容池。在没有内容积累的情况下，谈它们都是空谈。
企业的内容池也是一个知识库体系，通常包含企业所有的品牌、公关与市场信息：比如，企业历史背景、业务范围、产品/服务介绍、客户标杆案例、荣誉背书、企业文化、新闻动态等等。
其中，产品/服务介绍是重点板块，从中可以拆解出很多内容变体，在做新媒体运营、SEO和GEO时，都是可复用的原始素材。
如果从历史维度来讲，SEO最早伴随第一代PC互联网诞生，而新媒体产业则是近十几年伴随移动互联网发展起来的，GEO则是近两年伴随AIGC技术而生的。
三者很像理工科学长、文科学妹和理工科学弟的三代校友关系。
而且，从目前的趋势来看，未来GEO很可能会逐步蚕食SEO甚至新媒体的市场。
因为AI搜索更符合人类大脑偷懒的习惯，能屏蔽很多无关信息，让用户体验更直接高效。
三种产业的演变原因，背后说到底，也是因为用户了解信息的终端窗口和搜索习惯发生了演变。更遥远的终端想象也不远了，比如脑机接口等等。你不得不承认：用户终端在哪里，广告就会布局在哪里。
所以，新媒体运营、SEO和GEO其实也各有优劣势。
对于一家成熟的企业来说，都安排上才能满足不同代际差异、地缘差异、知识水平差异和阅读习惯差异的用户需求。
5、新媒体、SEO、GEO分别有哪些优劣势？
（1）消费者/受众视角：
论信息获取效率，GEO > SEO > 新媒体；
论信息真实度，新媒体 = SEO > GEO；
论信息广泛性，新媒体 > SEO > GEO；
（2）品牌主/商家视角：
论投放性价比，GEO > SEO > 新媒体；
论长尾引流价值，新媒体 > SEO > GEO；
论用户互动性，新媒体 > GEO > SEO；
若想做好 SEO 和 GEO 优化，首先就是要研究不同关键词与业务场景的内容组合，帮你精准定位用户搜索需求，从而让用户主动找到你。其次，就是利用AI技术，裂变出更多伪原创内容，实现降本增效；最后，技术投喂与监测分析则为优化策略提供依据。总结
成功的数字营销，一定离不开你对客户需求的深刻洞察，以及对品牌传播、销售转化链路的深刻认知。
如何用好手上的每一笔预算、把钱花在刀刃上，是对每一位市场人判断力的考验。
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