7月份，短剧行业发生明显变化，素材量大幅下滑、榜单TOP 10也出现新面孔，抖音、快手素材量大幅增长，夸克也晋升至工具素材榜首。
除此之外，还有其它什么变化？背后有着怎样的原因？
为帮助从业者快速了解每月应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布各行业应用买量数据月度观察报告（不含游戏、电商）。
一、短剧1、2025年5-7月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年7月短剧行业在投产品5481款，较6月份增加了220款，环比上涨4.2%，这是其连续第6个月上涨。
具体来看，在投APP与小程序产品数变化比较明显。2025年7月短剧行业在投APP产品200款，较6月份减少了50款，环比下滑20.0%；7月在投小程序产品5223款，较6月份增加了278款，环比上涨5.6%。
2、2025年5-7月投放素材数
ADX行业版数据显示，7月份在投短剧素材量有明显下滑，为1916.6万组，较6月份减少了830.6万组，环比下滑30.2%。
其中，在投小程序产品素材量下滑最为明显，2025年7月短剧行业在投小程序产品投放素材量1669.4万组，较6月份减少了840.9万组，环比下滑33.5%。
造成7月份短剧行业素材量下滑的原因便在于短剧行业小程序素材量的大幅下滑，DataEye研究院认为：其进一步原因可能是字节团队大幅减少了短剧小程序投放力度，具体可见下节内容。
3、7月短剧素材榜
7月份的国内短剧素材榜较6月份有较大变动。红果免费短剧和红果短剧APP登顶，素材量分别为124.4万和85.9万，远超其它小程序类产品。
6月份位列第一的常读看剧小程序跌出7月榜单，位列第三的常读追剧小程序跌至7月榜单第十，素材量减少了88.6万组，仅剩19.5万组，下滑幅度达82.0%。
此外，7月份新上榜短剧产品还有羽香剧场、比翼短剧和蜜蜂短剧三款抖音小程序，三款产品分别为字节、九州与点众旗下产品。
总体来看，7月份字节大幅减少了短剧小程序产品的投放力度，虽然使行业素材量大幅下滑，但也使更多其它厂商产品进入素材榜TOP 10。
二、泛娱乐1、2025年5-7月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年7月国内泛娱乐行业在投产品数505款，较6月份增加了35款，环比上涨7.4%。
其中，在投APP及公众号产品数的变化较为明显。7月在投泛娱乐APP产品329款，较6月份增加了12款，环比上涨3.8%；在投公众号产品57款，较6月份增加了24款，环比上涨72.7%。
2、2025年5-7月投放素材数
ADX行业版数据显示，7月泛娱乐行业投放素材量再度上涨，达540.0万组，较6月份增加了92.5万组，环比上涨20.7%。
其中，在投APP产品素材量的变化最为明显。7月泛娱乐APP类产品投放素材量534.6万组，较6月份增加了95.4万组，环比上涨21.7%。小程序和快应用类产品素材量较6月均有一定下滑。
3、7月泛娱乐素材榜
7月份的国内泛娱乐素材榜整体变化不大，仅有部分产品位次发生变动，没有新晋榜单产品。
快手以微弱优势超越抖音成为榜首，两款产品素材量分别为143.0万组和140.4万组，较6月份均增加了超30万组，且仅有这两款产品素材量突破百万。
其余产品位次与素材量均无较大变化。
三、社交1、2025年5-7月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年7月国内社交行业投放产品数635款，较6月份增加了9款，环比上涨1.4%。
其中，APP和快应用类产品变化相对明显。7月在投社交APP类产品595款，较6月份增加了10款，环比上涨1.7%；在投快应用类产品6款，较6月份增加了3款，环比上涨100%。
2、2025年5-7月投放素材数
ADX行业版数据显示，7月份社交行业投放素材量有一定上涨。
具体来看，2025年7月国内社交行业投放素材量106.1万组，较6月份增加了13.8万组，环比上涨15.0%。
其中，APP及小程序类产品素材量变化较为明显。7月社交行业APP类产品投放素材量101.1万组，较6月份增加了12.0万组，环比上涨13.5%；小程序类产品投放素材量4.9万组，较6月份增加了1.8万组，环比上涨60.8%。
3、7月社交素材榜
7月份的国内社交行业投放素材榜整体变化不大，依旧由爱聊、Soul和他趣位列TOP 3，且三款产品素材量较6月份均有一定增长。
其中，爱聊7月投放素材量14.7万组，较6月份增加了4.4万组，环比上涨42.3%；Soul在7月份投放素材量12.8万组，较6月份增加了4.9万组，环比上涨62.0%；他趣7月份投放素材量9.5万组，较6月份增加了2.0万组，环比上涨25.8%。
同时，伊对由6月份榜单第6提升至7月份榜单第4，陌陌则由6月份榜单第4滑落至7月份榜单第7。
此外，6月份榜单第10的微博跌出7月榜单，取而代之的是会会交友晋升7月榜单第10位。
四、小说1、2025年5-7月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年7月国内小说行业在投产品3865款，较6月份增加了126款，环比上涨3.4%。
其中，在投APP、小程序和公众号类产品数量变化较为明显。7月在投APP类小说产品161款，较6月份增加了23款，环比上涨16.7%；在投小程序小说产品2719款，较6月份增加了84款，环比上涨3.2%；在投公众号小说产品861款，较6月份增加了38款，环比上涨4.6%。
2、2025年5-7月投放素材数
ADX行业版数据显示，7月份国内小说行业投放素材数有明显下滑。
具体来看，2025年7月国内小说行业投放素材量1018.9万组，较6月份减少了190.5万组，环比下滑15.8%。
其中，在投小程序类产品素材量变化最为明显。7月在投小程序类小说产品素材量749.4万组，较6月份减少了197.2万组，环比下滑20.8%。
3、7月小说素材榜
7月份国内小说素材榜整体变化不大，依旧由番茄免费小说、七猫小说、白解阅读位列TOP 3，且番茄免费小说素材量较6月份增加了45.3万组，达139.8万组，环比上涨48.0%。
此外，6月份榜单中位列第6、8、9的蜜瓜短篇、千闲书屋和春季故事会跌出7月榜单，取而代之的是脱单故事会、番茄小说和吾垠小说位列7月榜单第7至9名。
五、生活服务1、2025年5-7月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年7月国内生活服务行业在投产品数883款，较6月份增加了47款，环比上涨5.6%。
具体来看，APP与小程序类产品变化较为明显。7月生活服务行业在投APP类产品500款，较6月份增加了32款，环比上涨6.8%；在投小程序类产品362款，较6月份增加了23款，同样环比上涨6.8%。
2、2025年5-7月投放素材数
ADX行业版数据显示，7月份生活服务行业投放素材量179.5万组，与6月持平。
其中，APP与快应用产品素材量有所下滑，小程序产品素材量有所上升。7月APP类生活服务产品素材量156.3万组，较6月份减少了2.1万组，环比下滑1.3%；快应用类产品素材量1.1万组，较6月份减少了3612组，环比下滑25.5%；小程序类产品素材量22.1万组，较6月份增加了2.4万组，环比上涨12.3%。
3、7月生活服务素材榜
7月份的国内生活服务素材榜上，美团以43.8万组素材量继续蝉联榜首，但素材量较6月份减少了8.3万组，环比下滑15.9%。
同时，6月榜单中位列第3的大众点评跌至7月榜单第6，素材量减少了7.1万组，仅剩8.4万组，环比下滑45.8%；6月榜单中位列第4与第6的饿了么和携程旅行，在7月榜单中提升至第3和第4。
六、工具1、2025年5-7月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年7月国内工具行业在投产品数1973款，较6月份增加了127款，环比上涨6.9%。
具体来看，小程序类产品数量变化较为明显。7月工具行业APP类在投产品数1733款，较6月份增加了133款，环比上涨8.3%。其余类别产品数无明显变化。
2、2025年5-7月投放素材数
ADX行业版数据显示，7月份工具行业投放素材量继续微弱下滑。
具体来看，2025年7月国内工具行业投放素材量293.9万组，较6月份减少了21.1万组，环比下滑6.7%。
其中，APP类产品素材量下滑较为明显。7月工具行业APP类产品素材量284.5万组，较6月份减少了16.9万组，环比下滑5.6%。其余类别素材量变化较为微弱。
3、7月工具素材榜
7月份的国内工具行业素材榜没有产品变化，但部分产品的名次发生较大变化。
其中，夸克以39.0万组素材量位列榜首，但素材量较6月份减少了11.0万组，环比下滑了21.9%。腾讯元宝、百度紧随其后，位列第二、三位。
腾讯元宝由6月份榜单第六位提升至7月榜单第二位，素材量也由17.7万组提升至35.5万组，环比上涨100.9%。
此外，6月份榜单第一的得物跌至7月榜单第4，素材量也由6月份的58.0万组跌至7月份的23.6万组，减少了34.4万组，环比下滑59.3%。
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