作者 | 郝文
时隔一年半，徕芬在个护电器赛道又推出新产品。
5月23日，徕芬发布了其首批直线往复式剃须刀产品T1 Pro和P3 Pro，两款产品标准版分别定价499元和699元。延续此前在吹风机与电动牙刷上的产品理念，徕芬此次在剃须刀产品上同样强调自研电机、全铝合金机身与工程设计美学，而这是其首次在男性个护核心场景中发起攻势。
图源：微博截图
这也是继2023年10月发布电动牙刷产品后，徕芬再一次发布新品类产品。按照徕芬创始人叶洪新的说法，为了打造出一款好用的电动剃须刀，这两款产品的研发周期长达四年。然而，剃须刀作为一个被视为技术更替缓慢、用户心智稳定的成熟市场，无论是飞利浦、博朗等传统巨头，还是米家、须眉等性价比网红品牌，均已在不同定位建立较为清晰的市场格局。
在这样的背景下，成立六年的徕芬能否复制其在吹风机与电动牙刷市场上的爆款路径？与此同时，首次深入男性个护核心场景，徕芬依靠什么破局？
01.四年磨一刀？
对于徕芬此次为何要进入剃须刀赛道，叶洪新表示这其实是出于对徕芬技术积累和品牌影响力的考虑。
作为徕芬四年磨一刀的新品，T1 Pro和P3 Pro电动剃须刀延续了徕芬一贯的产品理念，即以自研能力为核心，强调动力系统控制与结构创新，在工程美学上形成品牌统一性。
据了解，T1 Pro配备徕芬自研自产高速直线电机L1，实现每分钟12000次高频切割，动力损耗降低70%；而P3 Pro配备双直线电机 L2（强调双重减震），同样实现每分钟12000次高频切割。此外，两款产品均采用全铝合金CNC一体机身，支持IPX7防水和USB-C充电。
图源：微博截图
由于传统剃须刀普遍采用旋转电机搭配齿轮组传动，存在能量损耗高、动力传递不直接的结构弊端；在实际剃须过程中，尤其面对粗硬或密集型胡须时，用户常常需要反复多次刮剃，效率低下。
所以，从使用层面来看，徕芬采用高速直线电机方案，也在试图解决行业长期存在的几大痛点，如动力衰减严重、精度控制粗放以及剃须体验欠佳等问题。不过回到实际体验效果而言，徕芬的首批往复式剃须刀产品是否能够真正实现体验层面的跃升，还需要经过市场与用户的验证。
此外，还有体验过产品的网友表示，徕芬T1pro 噪音太大而且震动感太强甚至震的手麻；也有网友表示剃不干净。
图源：小红书截图
从产品参数和结构设计来看，徕芬此次在动力系统上的投入与差异化路径确实具备一定的技术说服力。但电动剃须刀作为一个成熟度极高、用户习惯稳定的消费品类，真正打动消费者的关键，并不仅仅在于电机转速或刀网穿透力这些技术点，而在于整体使用体验能否在稳定性、顺滑度、贴合性、耐用性这几项维度上达到持续一致的表现。
总体而言，徕芬在剃须刀产品中通过自研电机和结构重构，试图打破行业在性能参数趋同的惯性，走出一条由结构优化驱动体验提升的技术路线。这种用复杂工程解决简单需求的策略虽不新鲜，但在电动剃须刀这样一个技术革新缓慢、审美更新滞后的赛道上，确实呈现出一定的稀缺性。
然而，稀缺性并不等于自动转化为市场成功，特别是在剃须刀这样一个高度成熟、用户换新周期漫长、品牌忠诚度较高的品类而言，更是如此。
02.能否再造爆款？对于徕芬这款四年磨一刀的产品，能否真正走入大众用户视野，并在销量、口碑和品牌上构建起正向闭环，还面临着多重挑战。
首先是建立消费者品牌心智的门槛。剃须刀是一种习惯性决策的产品，其品牌偏好往往建立在消费者多年的使用基础之上，而作为一个新晋的跨界入局者，徕芬虽说在吹风机、电动牙刷赛道已经打响了知名度，但在格局相对稳定的剃须刀领域，徕芬仍需要一段时间去建立自身在男性个护核心场景中的信任资产。
值得一提的是，徕芬剃须刀产品发布后，不少网友被其精美的外观所吸引，但同时还有不少网友吐槽其撞脸松下剃须刀。
图源：微博截图
其次是定价带来的兑现压力。徕芬T1 Pro和P3 Pro定价分别为499元、699元，已然进入了中高端市场，这一价格区间的消费者对于产品不仅要求好看好用，更要做到长期稳定、外观高级、品牌可靠、售后安心。这就要求徕芬不仅在首发产品打磨上足够精细，更要在品控稳定性、售后体系等层面给出相匹配的能力。
图源：小红书截图
除此之外，竞品强敌环伺也不容忽视。实际上，剃须刀的技术门槛并不算高，行业已进入高度成熟阶段，产品迭代周期缓慢、差异化空间受限。在飞利浦、博朗、松下等国际巨头牢牢把控高端心智的同时，米家、须眉、素士等国产品牌也凭借性价比和生态链协同，在腰部市场迅速做大份额。
近年来，随着男性个人护理市场逐步崛起，亦有不少互联网品牌通过短视频种草路径涌入，比如有色、映趣、酷博等品牌，并以视觉设计、价格敏感度或内容营销切入，快速撬动年轻一代用户的关注。
图源：罐头图库
目前，市场对徕芬品牌已有一定认知积累，其此前推出的高速吹风机和电动牙刷，也分别凭借着戴森平替和高频洁净等定位，获得了较好口碑。然而，剃须刀作为男性日用个护中最核心、使用频率最高的单品之一，能否延续这种爆款营销能力，从而构建起新的用户心智，还需更长时间观察。
可以说，T1 Pro与P3 Pro的发布，是徕芬在个护电器领域迈出的一个技术与结构创新层面的新步伐，也是一种从爆品思维走向产品矩阵与工程方法论过渡的尝试。但新技术是否意味着好体验、新设计是否等于新标准，在消费者实际使用中，依然是需要不断验证的开放命题。
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