开年第一课，被饿了么反内卷文案治愈了

春节结束了，告别快乐而美好的假期，打工人不得不收拾心情回归日常的搬砖生活。

洞察到大家的苦闷情绪，在龙年上班第一天，饿了么推出一组躺平文案，鼓励大家在新的一年犒劳自己，让心情继续放假，简直说到了打工人的心坎里。

严重怀疑饿了么在我身上装了监控，每个金句仿佛都在演打工人的精神状态。

雨水·饮茶文学

到星期一灵魂就像

是一片白雾

一天到晚在那儿做事，

全是我不爱做的。

很累，不想爱了，

也不想工作了。

我认为休息一下

是合法的。

有好茶喝，会喝好茶，

是一种清福。

我最大的能耐，

就是躺着不动。

能在浪费时间中获得快乐，

便不算浪费时间。

工作的最重要形式

之一是休息

一盏雨水茶

片刻带薪假

饿了么以即将迎来龙年第一个节气——雨水为切入点，在龙年上班第一天，搜集名人作家的躺平金句，给广大打工人送上一份别样的开工礼物。

引用名人名言，一本正经地鼓励反内卷，营造出强烈的反差感，增加了说服力。

连名人都在躺平，你还有什么理由内卷呢？

饿了么开年第一波文案，迎合节假日综合征现状和心理，自然引出雨水时令主题，可以说应景又能引发共鸣。

一直以来，饿了么都以 时令官的身份角色，将时令节气与美食习俗巧妙结合起来，开展借势营销，夯实饿了么生活平台属性，已经成为饿了么的一大品牌符号特色，伴随着走心的节气文案嵌入用户心智。

立春·卷的哲学

在立春到来之际，饿了么以春卷的谐音联想，把目光聚焦于食物界的内卷，借助食物风味直抒胸臆，喊出了把生活的卷，都在春天吃掉的品牌主张。

看似在描绘馋人的美食，实则句句都在映射打工人的职场生活现状，幽默又不失深意。

春卷

被卷了，

就给自己加点油吧！

东北大饭包

只要足够有料，

谁都卷不动你。

北京烤鸭

可以卷，

但没必要，

就酱吧。

墨西哥Taco

别绷那么紧，

半卷你会吃得更开。

越南春卷

卷起来

超有料的我，

还会怀念

小透明的自己。

三文鱼卷

被卷多了，

有时候也会

反卷一下。

煎饼卷大葱

开卷之前

只想一件事，

那就是

葱葱葱！

老北京鸡肉卷

卷起来时，

可以适当地

秀一秀鸡肉！

立春宜吃卷

卷中有春天

腊八·大寒文案

去年，腊八连着大寒，饿了么以一组轻松俏皮的时令文案，演绎互联网人的腊八大寒过节指南，倡导工作放一放，喝粥添好运，从职场痛点出发，送上品牌的美好祝愿。

玩梗 颗粒度行业黑话，互联网人狠狠共情了。

如果工作像一锅粥

该吃吃，该喝喝

《厚米》

黑米糯米薏米小米

煮在一锅里

就像美好的事情

是homie都在一起

工作怎么能为了混口饭吃呢？

我上班就像煮粥

看谁熬得过谁。

如果工作和煮腊八粥一样就好了

食谱说花生莲子适量放怎样放，都好吃

客户说方案尽量改

我怎样改，他都满意。

挑最好的东西统统放进去

就像年轻人的第一封简历

敲电子木鱼

喝腊八奶茶

年轻人过节

心诚则灵

熬了这么久，

就是等大家都到齐了，

看看这锅怎么分

在适合加珍珠

加小料的年纪

没有一天，是适合加班的

今天请别加班

我赶着回家

给奶茶加糖

给珍珠加芋圆

大雪

大雪严寒，饿了么携手时令官陈立教授，探讨冬日围炉与生活真谛的丝缕关系，打造冬日里的仪式感。

纵使生活方式更迭，不变的是冬日里人与人的温暖相连，赋予饿了么品牌人文关怀，拔高品牌调性。

围炉让人们互相靠近，

通过食物感受来自

自然和山水的讯息。

今天的人们，

取暖变得简单，

美食也更加丰富，

但相聚却成了一种奢侈。

围炉的演变，

也是社会与历史文化的演变。

不变的是，

在热腾腾的食物中获取温暖。

温暖的食物，

安静的交流，美好的期盼。

人们就是这样度过了无数个

寒冷漫长的冬天。

冬至

都说冬至大如年，对于中国人而言是一个很特殊的日子，这个节日是一个新的开始，象征着生命的循环和万物的更新，同时也饱含着对家庭团圆的向往。

饿了么携手许知远，建议冬至放一天假，将冬至文化内涵输出的同时引发更多人的共鸣，狠狠击中了打工人的心巴。

饺子值得拥有一个节日，

它是一张面皮对折、相交、捏在一起，

谐音交子，

是更岁交替，

也是时来运转，

我们无论走到哪里，

都走不出一颗中国的饺子。

霜降

霜降，是秋天最后一个节气，也是个不起眼的小众节气。

饿了么携手惠英红担任霜降时令官，结合惠英红的人生经历，讲述了一个关于霜打菜的人文故事，让霜打菜更甜这一食俗重新回归大众视线。

既符合霜降的时令特征，也有着更丰富的人文内核：经历风霜，却能回甘，达到了与用户人生的契合和共鸣，不失为一次深度对话沟通。

风霜的敲打

霜打菜以甜应答

人生难免「霜降」，

往往甜自风霜来

风霜过后

活出新的滋味来

从青菜变成霜打菜

把风霜变成岁月的奖赏

只要没被风霜冻住

就可以收获生活的甘甜

霜降秋意凉

霜打菜更香

立秋·秋天第一杯佛系奶茶

在秋天的第一杯奶茶梗与寺庙热兴起后，饿了么在立秋时节，携手福泉书院写了一组「秋天第一杯佛系奶茶」系列文案。

既抓住了消费者关注的立秋后的第一杯奶茶梗，又将寺庙文学融入其中，极具禅意的文案不仅能传递打工人的情绪价值，还把人写馋了。

睡个懒觉

才能人间清醒

开心

比开光更重要

办公室断网了

同事们忽然解脱了

职场无边

奶茶是岸

放下PPT，放下Excel

再放下World，才拿得起奶茶

喝杯奶茶

是最小规模的休假

心中有慈悲

手中有中杯、大杯、超大杯

还好也是好

还行就是行

福

是休来的

那些觉得美式苦的人

还没真正尝过职场的滋味

客户每次要修改方案

我都说行，这就是修行

和老板一起喝奶茶的时候

才想起老板也是人啊

不扎堆热门节日，饿了么关注小众节气，深耕时令营销，挖掘背后的美食与人文意义。

通过一个个不起眼的小时节，架起了传统节气文化的沟通桥梁，不断丰富品牌的精神内涵，也打开了品牌叙事的新可能。

在白热化的节日营销竞技中，饿了么凭借差异化的营销策略脱颖而出，将产品融入故事中，也给用户带来别样的视觉味觉体验。

当然，时令只是饿了么与消费者对话的窗口，但营销背后的温暖和人文关怀，才是品牌想要传递的情感价值。

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