前段时间，
阿迪达斯打出了一句新口号：偏要出头。
圈主当时还不太懂是什么意思，
直到刷到了阿迪的新户外广告。
▼
阿迪，原来你说的「出头」，
指的是出「鞋头」啊。
而且这鞋前一天还在地上，
第二天就上墙了。
这安装速度也是十分的中国速度了。
圈主觉得这广告还蛮幽默的，虽然是冷幽默
毕竟大部分人看到的第一反应是：
谁把我鞋挂上面了？
对此有网友锐评：
出头率50%，回头率100%
确实，这么大一个鞋头挂在那里，
真的很难不注意到，
也很容易让人产生打卡的欲望。
还有网友分享了其他视角的鞋头，
怎么说呢？
好有压迫感，感觉有人要踩我。
也有网友担心起了更实际的问题：
下雨天咋办？雨水灌了鞋会臭吗？
除了偏要出头的巨型鞋头，
旁边的街头还有一个长得巨型鞋盒的快闪店。
阿迪达斯你人还怪好的，
一次性把鞋子鞋盒都准备好了。
如此抽象创意十足的户外广告，
大家很容易就猜到了它的位置所在。
一看到这种奇形怪状的就知道在上海。
上海你真的好超前。
也有网友感慨：
还得是上海，挂着一点也不突兀。
这话说对啊，还得是上海。
一座「潮」得让圈主看一眼就犯风湿的城市，
一座被人们冠以「魔都」美名的城市，
主打的就是一个百搭。
也得益于此，在这片土地上，
诞生了特别多有意思的户外广告。
▼
比如之前出圈的LV包包坐船游黄浦江：
将户外装置「巨型包包」设置在游船上，成为随江水流动的广告，引发路人游客们的互动打卡。
▼
还有把巨型蔬菜搬进地铁站的奥乐齐：
巨大化的蔬菜包柱本身已经十分引人瞩目，我好菜，但便宜啊的谐音梗文案更是记忆点和卖点兼具。
▼
户外品牌北面也曾在上海张园投放巨型黄色小人：
大大的北面小黄人一个坐在房顶，一个躺在路上，在品牌体验空间外吸引着大众视线。
还被网友锐评：很像美团。
▼
去年年初，几个奢侈品牌的户外装置还在上海进行过一轮风水大战。
首先是蒂芙尼的钻石小鸟，咋看之下只是一只平凡的璀璨小鸟。
结果被网友发现，其朝向正对着有蝴蝶设计的迪奥。
蝴蝶是虫，鸟会吃虫。
蒂芙尼是想要在新年压制住迪奥。
但蒂芙尼没想到的是，
在它的小鸟背后还有高迪的蜥蜴在虎视眈眈。
谁能想到，
看似平静的户外广告之间还隐藏着一条环环相扣的食物链。
上海的户外广告真是不可小觑！
▼
说回到阿迪达斯此次的「巨型鞋头」，
其选址的上海巨鹿路，是保留着许多法式建筑法租界中心地带，有着上海chill马路天花板之称，是city walk必走路线之一。
巨鹿路完全称得上是一条自带流量的街道，路上涌动的人流都是行走的UGC内容，因此备受品牌青睐。
近段时间，路易威登与村上隆联名的限时快闪店也开在这块区域。
据圈主了解，阿迪达斯此次除了在巨鹿路打造「巨型鞋头」地标广告，还在永源路打造了一个「贝壳头街区」，并举办街头秀场演唱会，邀请了品牌代言人宋雨琦出席。
此次营销活动则是阿迪达斯宣传旗下产品贝壳头Superstar2的重要环节，2025也被阿迪达斯定为贝壳头大年，推出大量新款及营销活动。
除了上海，阿迪达斯还在武汉江汉路、香港铜锣湾这些热门街区，都投放了「巨型贝壳头」、「巨型鞋盒」的户外装置，吸引大众视线。
（武汉江汉路）
（香港铜锣湾）
看得出，阿迪达斯此次要「出头」的可不止是鞋头，
它是要在户外搞个大的！
值得一提的是，阿迪达斯在过去的2024年全球营收达到236.83亿欧元，较上年同期增长12%，是去年全球增长最快的运动品牌之一。
而此次「巨型鞋头」广告背后，是阿迪达斯在2025重启经典贝壳头并大力推进营销宣发的野心之举。
由此也能侧面反映出，阿迪达斯并不满足于去年的进步，2025它也想猛猛出头。
而且看这架势，广告预算是真敢花啊！
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
