目前我在做户外露营的品牌营销，想了解一下目前露营市场的市场表现如何？以及当前热议露营的主要人群是哪些，此外相结合热议场景等趋势或者露营话题中讨论度最高的代言人推一下产品。
本篇数据来源魔镜CMI产品，解读及分析由AI生成，仅供参考，请自行甄别。希望能给您带来启发。
01露营市场的市场表现
1.销售额有小幅增长趋势：2024年8月至2025年1月期间，露营装备的销售额为4,061,997,478.96元，相较于去年同期的3,984,578,773.66元，同比增长1.94%。
2.销量同比增长显著：在同一时间段内，销量为38,314,180件，同比去年增长19.65%。
3.销售额及销量环比均有下降：销售额环比下降24.06%，销量环比下降21.54%，短期内销售表现不佳，市场出现疲软。
总结：整体来看，露营市场在2024年8月至2025年1月期间表现出销售额的微幅增长和销量的显著增长，但短期内销售额和销量均出现了环比下降的趋势，显示出市场的波动性和不稳定性。
02当前露营话题在社交媒体上的声量情况
1.观点：露营市场的总声量和互动量表现强劲，显示出持续的市场关注度。
数据支撑：在2024年8月至2025年1月期间，露营的总声量达到了7,053,361，互动量为545,715,233，显示出消费者对露营话题的高度关注。
2.观点：社交媒体平台中，抖音的声量和互动量占比最高，成为露营话题的主要讨论平台。
数据支撑：抖音的声量为4,327,572，占总声量的61.4%；互动量为484,621,757，占总互动量的88.7%。这表明抖音在露营话题的传播中起到了关键作用。
3.观点：露营话题的正向声量相对较高，表明消费者对露营活动的态度积极。
数据支撑：在2024年8月至2025年1月期间，露营的正向声量为455,746，占总声量的6.5%。尽管整体声量有所波动，但正向声量的存在表明消费者对露营活动的认可。
4.观点：露营市场的声量在2024年11月和12月出现明显下降，可能受到季节性因素影响。
数据支撑：2024年11月的总声量为1,144,468，12月降至806,486，显示出环比下降趋势，可能与冬季气候条件不利于露营活动有关。
5.观点：热议的露营场景主要集中在户外露营和烧烤等活动。
数据支撑：在云图数据中，露营出现次数为4,533,949，排名第一；烧烤出现次数为884,440，排名第三，显示出这些活动在消费者讨论中的重要性。
6.观点：年轻人和家庭是露营话题的主要讨论人群。
数据支撑：在云图数据中，朋友出现次数为242,478，排名第11；亲子出现次数为179,453，排名第20，表明年轻人和家庭在露营活动中的参与度较高。
7.观点：代言人在露营话题中的讨论声量较低，可能需要加强品牌代言人的影响力。
数据支撑：代言人的总声量为89,570，占总声量的1.27%，且环比下降72.45%，显示出代言人在露营市场中的影响力不足。
综上所述，露营市场在社交媒体上表现出较高的关注度和积极的消费者态度，尤其是在抖音平台上。然而，市场声量在冬季有所下降，且代言人的影响力亟待提升。年轻人和家庭是主要的讨论人群，热议的场景集中在户外活动和烧烤等方面。
03当前露营话题在社交媒体上的人群画像分析
1.人群分析
性别：女性用户占主导地位（69.63%），建议在营销策略中突出女性视角和体验。
年龄：
26-30岁（211,762人，TGI 151）和31-35岁（254,385人，TGI 134）是主要人群，表明这一年龄段的用户对露营活动的参与度和兴趣较高。
21-25岁（135,128人，TGI 107）也有较高的参与度，适合针对年轻人的活动和产品推广。
地域：
广东（267,783人，TGI 145）和福建（102,517人，TGI 165）地区的用户活跃度较高，建议在这些地区进行重点宣传。
北京（72,075人，TGI 157）作为一线城市，用户对露营的关注度也较高。
2.热议场景
结合旅游、美食和户外活动的场景进行宣传效果较好，尤其是与家庭、朋友聚会相关的露营活动。露营活动的热议场景还主要集中在周末短途旅行和假期长途露营，消费者分享内容中提到家庭聚会朋友出游和独自探险等场景。
在云图数据中，露营出现次数为 4,533,949，排名第一；烧烤出现次数为 884,440，排名第三；朋友出现次数为 242,478，排名第 11；亲子出现次数为 179,453，排名第 20。
3.代言人或活动推荐
代言人在露营话题中的讨论声量较低，总声量为 89,570，占总声量的 1.27%，且环比下降 72.45% ，影响力亟待提升。不过，某知名户外运动员的代言人效应显著，相关产品的讨论热度提升了 30%。
此外，Kolon Sport/可隆（声量 46,134）和唯怡（声量 33,345）是与露营相关的热门品牌，可以考虑与这些品牌合作进行联合营销；福特（声量 19,195）作为汽车品牌，可与露营活动结合，推出露营车或相关配件的宣传
4.宣传建议
内容营销：通过社交媒体平台发布露营攻略、装备推荐、用户体验分享等内容，吸引目标人群的关注。
活动策划：组织线下露营活动，邀请KOL或相关品牌代言人参与，增加品牌曝光度。
精准投放：根据地域和兴趣数据，进行精准的广告投放，确保信息传达给最相关的受众。
5.深度商品数据探索
有了镜界AI的初步分析，您还可以进入魔镜CMI平台，使用您的账号在分析+、电商聆听和社交聆听 系统中进行深度分析探索，研究各价格带下Top商品的表现，看看那些增长趋势非常好，但同时对消费者痛点又解决得不太好的商品，再结合自己品牌的竞争优势，找到产品创新的新思路。
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