ubras妇女节大片，不仅她可见

这是一个一出来就可能被冠上媚女的广告，但也是在三八节，女性最愿意看到的短片。

性别议题作为争议性的社会议题，总有许多流量，但能真正从女性角度出发，为女性说话的品牌方却不多，ubras是其中代表品牌之一。它这一次的洞察，和网上一段广泛引发共鸣的话有异曲同工之妙。都是芝麻一样的小事，可满地都是芝麻，足以让人捡到崩溃。女性的付出、女性的不舒服，一直都处于不可见的境地，被定义为芝麻大点的小事，可正是这些芝麻大点的小事，构成了她们酸甜苦辣的一生。

（还好吗?）（问题不大）我们说着问题不大却花了更多的时间处理这些问题我们以为没什么关系不舒服的关系就会变成束缚的关系每一个不大的问题都像细微的砂砾当砂砾被一粒粒捡起问题被一件件解决就是生活即将变好的时机让隐形不适不再仅她可见Ubras隐形支撑系列舒适向前01、敏锐洞察，赢得女性共情在三八节来临之际，ubras选择了很多女性都觉得困扰的事，但很少见到在公共平台讨论的：穿得不舒服的内衣。在发起讨论的ubras微信公众号评论区里，很多女性朋友诉说了自己遇见过的尴尬场景，和短片里描述的场景互相呼应。

仅女性可见的，是内衣不舒服、紧勒、肩带下滑、底围上滑，但这些问题，被曲线美之类的审美所遮掩，没地方能把这些细微的不舒适讲出来，也没品牌从这个角度与女性共情。她们在漫长的等待过程中忍耐着不起眼却每一天都存在的细碎不适感。

短片不仅从很多女性都有的不适体验切入，又把她们碰到的不适设置在不同场景下、不同身份角色，从小入口把女性不适的大处境串联起来。比如永远在大排长龙的女性卫生间，作为能解决私密问题的场所，却总会碰到坑位紧张的窘境。比如抱着孩子的母亲，只能腾出一只手来把上窜的底围下拉，百忙之中解决贴身却不合身的内衣。比如被内衣勒得发红的肉，在衣服的掩盖下无人窥见，只有女性与这一日一日的摩擦为伴。比如在职场上因为内衣颜色过深、肩带下滑等问题，但是在职场只能遵规守距，不能调整不舒服的内衣。不同身份，不同场景下，她们都面临相同的困境。而内衣带来的不适，远不止于此。还有肩带不能露出、颜色不能过深、不能太薄等众多禁忌。就像中学时因为内衣原因含胸驼背，长大以后的她们，在现代社会场景里，依然因为内衣受到审视。

ubras在洞察到了这一痛点，并把这些都像细微的沙砾表现出来。就像长期处于默认做家务的女性角色一样，内衣的不适从来都处于不被看见的境地，因而，被关注、被看见就已经是莫大的支持。但ubras往前走了一步，它还提出了解决方式。02、舒适向前，赢得女性支持从无尺码内衣的开创者，到推出呼呼睡衣系列，聚焦女性睡眠问题，小凉风系列倡导情绪舒缓，春日蕾丝系列展现生命美学，如今涵盖家居服和轻塑身的全矩阵贴身衣物品牌，ubras一直在关注女性的痛点，不断对应创新和拓展产品线。就像平台上很多帖子在说的：才发现男性的内裤这么舒适男性羽绒服居然这么暖和等，ubras在女性贴身衣物打造上，让女性朋友们不用再羡慕男性朋友们。

它首创无压感力挺杯，运用科技3D建模，达到对胸部0压力的效果，有力打破传统聚拢内衣强挤压、厚重的刻板印象。同时，它采用专业的6D柔塑杯带杯bra-in美背吊带，W型定型纱结构，微塑承托。

ubras运用技术支撑，解决内衣束缚的问题，让女性发现内衣支撑和舒适可以同时存在。这样的舒适不仅是对身体最舒适的回应，也是在对社会规训的最好反抗，女性不需要付出舒适去换取曲线美的好评。对她们而言，舒适比美丽更重要。

如果说前面的ubras还停留在产品层面，那第三张海报它更前进了一步：在流动的边界中，重构舒适的关系，虽然没有明确提出，但它把流动的边界，对女性隐形的束缚明确提出来了。和不舒适被看见一起的，应该是社会对女性身体的规训，内衣基本是伴随女性服美役而生的产物，也正因为此，它天然不需要具备舒适的属性，美感才是被摆在第一位的需求。不露痕迹地，让线条回归身体的曲线，让美感与舒适不再对立，构建全新的舒适关系。这种舒适，在片子里以很美的隐喻表现出来。

就像玫瑰破土而出开得热烈，绽放出带刺的美；就像蝴蝶破茧而出，用双翅自由飞翔。ubras把内衣的舒适，提升到了身体自由的高度，把生命里的芝麻都捡起，把一地的沙砾都扫进垃圾桶，把一个一个不起眼却让人忍受的问题解决，ubras在这个过程中，不断把品牌是女性好友的角色固化。

不再仅她可见，ubras也看见了，女性成长过程中温情的陪伴者，在做好产品，又用营销让大众看见女性困境的它，成了另一个层面的陪伴者。这种产品与象征意义上的陪伴，在赢得女性认可上，可能存在着很大的竞争力。

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