近期，文创行业的目光不约而同地聚焦在了一个名字上--灵动创想。这家以创新和活力著称的企业，凭借开年重磅之作哪吒IP，成功吸引了整个文创界的目光，成为当之无愧的行业焦点。
开年之际，灵动创想与国民级IP哪吒的联名合作，双方携手推出的多款新品，将传统文化与现代设计完美融合，一经上市便引发抢购热潮，销售数据屡创新高，多平台销量登榜夺冠。
除了在市场上的亮眼表现，灵动创想还携手IPTV，两度登陆央视春晚和元宵晚会，将文创的魅力展现给全国观众，借助央视这一国家级平台，灵动创想的品牌知名度和影响力得到了进一步提升，同时，也向行业传达了传递国产IP+文创=新消费势能的行业价值。
灵动携哪吒新品携手IPTV两度登录央视晚会
2月21日，灵动创想2025年春季新品联享会盛大举行，这场备受瞩目的行业盛会，吸引了众多业内人士和媒体的目光，到场客户千余人，获得了一致好评。会上，灵动创想重磅推出了超200个系列、近1000款新品，涵盖文创礼品、潮流玩具等多个领域，其规模之大、品类之丰富，堪称行业顶尖。
灵动创想2025年春季新品联享会现场
灵动创想董事长谢国华先生与雷报交流时，也无意间真诚地袒露了其从业数十年的心迹：打造一个文创产品，与完成一个文艺作品的底层逻辑是相似的，任何一个伟大的作品，都离不开创作者的思想力、创想力、思维力、认知力、发现力、洞察力、挖掘力。更重要的一点是，保持专注与热爱。
做好文创产业的核心，在于团队是否对世界与自然保有敬畏与神奇的想象力；战略基础上需要构建强大的思维体系，形成系统性创造力；产品设计上则依赖对文化趋势的敏锐发现力、对用户需求的深度洞察力；最终，通过创造力将理念转化为独特产品，并以高效执行力实现从灵感到市场的落地。谢国华对雷报说。
如今，从种种行动和市场反馈来看，灵动创想正在以一场系统性变革，重新定义中国文创产业的边界。
01.初心不改、战略升维：从玩具制造商到文创生态构建者当前文创行业正经历一场深刻的变革，消费者需求、渠道生态与品类创新三者相互交织，共同推动行业迈向新阶段。
消费者方面，情感消费崛起令消费者不再仅仅关注产品的实用性，而是更注重其背后的文化内涵与情感价值，此外，随着Z世代成为消费主力，圈层文化（如二次元、国潮、电竞等）对文创产品的需求日益细分，在这一基础上，品牌需要深入洞察不同圈层的偏好，通过定制化产品与精准营销，满足小众群体的独特需求。
渠道方面，传统线下渠道（如书店、文创集合店）正在向体验式零售转型，通过场景化陈列与互动体验提升用户粘性；线上渠道（如电商平台、社交电商）则通过直播带货、私域运营等方式，实现精准触达与高效转化。
品类方面，文创产品正从单一品类向跨界融合方向发展。例如食品与文创结合的食玩、日化与IP联名的文创日化等，都打破了传统品类界限，创造了新的消费场景。
灵动创想2025年春季新品联享会 产品品类丰富
在整个消费市场的浮沉变动中，成立初期以儿童玩具切入市场的灵动创想，敏锐意识到行业的发展趋势，与时俱进，实现了战略上的突破。通过对K12与YA（young adult，指年轻成人）双人群需求的精准分析，和产品三大板块布局，灵动创想完成了从单一品类到全链生态的跨越。这一转型不仅打破了灵动创想传统玩具公司的局限，更使其成为覆盖全年龄段、多品类的潮流文创生态平台，面向多维度消费者，为他们带来更加优质的文创产品。
灵动创想手握的大量IP，也为其升维战略打造了坚实基础。到2025年，灵动创想的合作版图已覆盖50+国内外顶级IP，形成了经典情怀+潮流热度+治愈陪伴的多维IP矩阵。包括国民级动画《哪吒》《铁甲小宝》，日漫顶流《新世纪福音战士》《光之美少女》，以及治愈系IP面包超人、Line Friends minini等。
灵动创想爆品 哪吒IP联名产品
灵动创想团队不只是对不同阶段、不同阶层用户对文创品的需求展现了深刻的理解力和洞察力，同时，他们对文化及IP的内涵也有着独到的见解和深入的理解。灵动在各个业务板块中打造了独具特色的创意产品品牌线，通过精心的企划，将IP元素深度融入产品之中。产品团队极具创意的产品设计，既拉近了IP与用户之间的距离，又为用户带来了充满惊喜的体验，实现了深刻的情感共鸣，最终将每个IP的价值潜能激发到最大。
灵动创想的爆品策略并非简单的联名合作，而是通过每月推新全品类开发等策略深度绑定IP价值。例如，其与哪吒IP的合作不仅覆盖潮玩、毛绒、盲盒等多个品类，更借势《哪吒2》全球票房热潮，将文创产品与国产IP的文化势能深度融合，开辟了内容×产品×场景的新消费链路。这种以内容驱动的核心竞争力，不仅满足了消费者的多样化需求，也为渠道合作伙伴提供了更具市场竞争力的产品组合。
灵动创想的升维战略，依靠的是完善的产品布局、精准需求分析、爆品品牌策略和强大的IP伙伴，也是灵动创想深度感知消费者需求、构建文创生态、赋能行业的核心优势。能够达到这一效果的根本原因是灵动创想一直以来所坚持的初心：搭建梦想与现实的桥梁，将情感转化为实体，这种不定义品类的基调，正是其文创生态化布局的底层逻辑，更加符合消费者对文创产品的定义，也为灵动创想在文创行业的持续创新提供了无限可能。
02.破解行业痛点的灵动方案面对文创行业选品难、动销慢、利润低、库存大、坪效低等一系列痛点，灵动创想以IP创意产品为核心，打造文创生态赋能矩阵，建立了一套从产品到营销、从空间到服务的系统性解决方案，精准针对合作伙伴及消费者需求，给出了自己的答案。
当前，灵动创想已经完成团队组合，并在稳定发展的基础上，调整了架构，新成立市场中心与销售中心，这一调整不仅提升了内部资源的共享效率，还使团队能够更快速响应市场和客户需求。
在组织调整为更加适应当前行业结构的前提下，灵动创想通过产品营销、内容营销、品类营销、联合营销、档期营销及数字营销这6大营销抓手，为品牌增长赋能，同时推出了三大赋能计划--一平方计划、分货制、VIP俱乐部，为合作伙伴提供了从产品到营销、从空间到服务的全方位支持。
其中，一平方计划是通过IP爆品组合+场景化陈列的模式，根据市场趋势，精选高性价比、高需求、高复购的热卖商品，形成爆品组合，在已有的空间内充分展示产品的特点，实现各类产品系列的和谐整合，吸引消费者注意力，充分调动消费者情绪，重构独特的购物环境，从而为消费者创造新颖且高效的购物历程，提升门店坪效的同时，也满足了消费者的情感需求。
一平方计划 陈列展示
VIP俱乐部则是灵动创想2025年新推出的重磅计划，是专为核心客户打造的专属权益平台，将与合作伙伴传统的交易关系转化为更加亲密的价值共同体。其做法是通过一系列创新举措，帮助合作伙伴实现从单品到生态的转型。VIP俱乐部为核心客户提供了区域保护、含运服务等十大权益，这些权益打破了行业传统固化的服务思路，不再是传统意义上冰冷的客户服务计划，而是更有温度的客户关怀关系，在提升客户的市场竞争力、提供了全方位的服务保障的同时，还重构了文化创意产业的生态系统，更加符合文创产品的人文低调。
灵动创想VIP俱乐部正式成立
灵动创想给出的答案并非单纯的产品竞争，而是通过重构人货场关系，将渠道商转变为生态伙伴，最终实现从赚产品差价到享生态红利的质变。对于亟待转型的文创行业而言，灵动创想的实践或许昭示着一个新规则：未来的竞争不再是企业单打独斗，而是生态体系、人文关怀和消费者情感需求之间的对决。
03.文创产业的下一个三年范式通过自身的转型和对行业模式的回答，灵动创想在为文创行业的未来三年提供了一个可以借鉴的爆品标杆。
消费者方面，灵动创想尊重消费者，锚定产业长期价值，将文创从文化符号进一步升级为情感基建。
灵动创想始终不忘文创的本质是情感经济的底层逻辑。无论是从诚意满满的产品设计，还是斥资建设自动化工厂把控品质与成本，其核心都在于与消费者共同构建文化认同-产品创新-消费体验的正向循环。
这种情感基建的构建，使灵动跳出了价格战泥潭：当产品成为消费者表达态度、连接圈层的媒介，品牌的溢价能力自然提升。这或许为文创行业指明了一条可持续发展路径--唯有将文化符号转化为情感连接，才能在快速更迭的市场中建立不可替代的价值锚点，使产业具有长期价值。
渠道方面，灵动创想重构产业链价值分配，实现从渠道供货到全域赋能。
传统文创企业与渠道商的合作往往止步于货架填充，缺乏对终端运营的深度参与。灵动创想则以一平方+分货制+VIP俱乐部的策略，推动合作者从被动坐商向主动运营服务商转型。
这种授人以渔的模式，实则是将渠道商纳入灵动的生态共同体--经销商不再是单纯的销售终端，而是共同经营用户、运营IP的合作伙伴，共享生态增长红利。
灵动文创生态共同体 共创共赢
品类方面，灵动创想打破单品爆款格局，完成多品类联动的生态作战，构建可持续增长的新范式。
在碎片化消费时代，消费者注意力分散、需求迭代加速，单一爆款的生命周期被急剧压缩，难以支撑企业长期增长。灵动创想跳出爆款依赖的思维定式，以IP矩阵×品类交叉×场景创新的组合拳，将短期爆品势能转化为长期生态护城河。
这种策略的本质，是将IP从产品贴标升级为内容引擎，通过多品类联动（如潮玩、文玩、食玩）形成生态共振，让消费者在集齐IP周边的过程中，自发成为品牌文化的传播节点，构建可持续增长的新范式。
2025年春季新品发布会，正是上述灵动创意能力的集中爆发。近千款产品、20余个顶级IP的亮相，获得参与者的一致好评，标志灵动创想正在建设一个全新的文创生态共同体。
对于消费者而言，选择灵动的产品意味着情感与文化需求的双满足，对于渠道商而言，选择灵动意味着接入一个涵盖IP资源、产品创新、营销赋能、售后保障的生态网络；对于行业而言，灵动的破与立--打破同质化困局、建立生态化标准--正在为中国文创产业开辟一条高质量发展的新路径。
灵动创想春季发布会现场合作伙伴
据第五次全国经济普查数据披露，2023年，全国文化产业增加值攀升至59464亿元，占国内生产总值比重为4.59%，较去年上升0.17个百分点，预计在2025年，这一数据继续保持强劲增长，庞大的市场不仅彰显了文创行业的巨大发展潜力，也揭示了其背后的激烈竞争与挑战。
这其中，灵动创想正是以其独特的理念与实践，为文创行业提供了新的发展模式，为行业痛点提供了新的解决思路。正如灵动创想2025年春季新品发布会上的宣言：我们不仅是产品的提供者，更是梦想的合伙人。在这场文创生态的进化浪潮中，灵动创想已准备好与所有伙伴共创下一个黄金时代。
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