巧用腾讯广告3.0，偷偷惊艳同行

2024年3月腾讯广告正式全线切换3.0，使用将近一年，发现部分优化师同学们对3.0的变化不甚了解。趁着年底复盘，浅聊下如何利用腾讯广告3.0进行获客？！

一、腾讯广告2.0和3.0的核心区别

先来看腾讯广告2.0和3.0的区别有哪些：

腾讯广告2.0和3.0之间的主要区别在于广告投放的平台功能、智能化程度和用户体验方面。

平台功能和用户体验：腾讯广告3.0对广告投放平台进行了全面的设计和升级，以提供更精简高效的投放体验。它将原有的三层结构（计划-广告-创意）简化为两层结构（广告-创意），使操作更加直观和便捷。此外，3.0版本还强化了对创意内容的理解，升级了创意排序和优选策略，以提升创意投放效果。

智能化程度：腾讯广告3.0系统采用了AI大模型技术，实现了广告系统的彻底智能化。这个系统不仅能理解广告的创意和内容，还能理解广告主的营销诉求以及他们的产品和生意，同时能够更懂受众人群。例如，它能基于大模型去判断对于哪些人群以及在哪些场景下，去投放什么内容或者创意的广告会更合适、更有效果。

广告投放的效果和效率：3.0系统通过精准表达营销诉求、利用辅助工具和创新数据反馈机制，优化了投放效果。它帮助企业实现更精准的广告投放，提升转化率与效果。此外，新系统还具备强大的产品理解能力，能精准提取商品特征与信息，细致区分同一产品不同配置所面向的受众差异，实现精准营销。

总的来说，腾讯广告3.0在智能化、用户体验和广告效果方面都有显著的提升，更加符合现代广告投放的需求。

二、腾讯3.0的新功能

腾讯广告3.0版本引入了多项新功能，主要包括：

投放层级简化：将原有的三层结构（计划-广告-创意）简化为两层结构（广告-创意），使广告创建和投放过程更加直观和高效。

智能化广告系统：采用AI大模型技术，使系统能够理解广告的创意和内容，理解广告主的营销诉求及产品和生意，以及更懂受众人群。这样的智能化让广告投放更加精准和有效。

创意内容的强化理解：升级了创意排序和优选策略，以提升创意投放效果。系统能够根据不同的营销目标和场景，智能推荐和优化广告创意。

精准营销诉求表达：新广告投放3.0意味着广告投放从过去的粗放式转变为精耕细作模式，充分且精确地表达营销诉求，提升投放效果。

辅助工具和创新数据反馈机制：提供更强大的优化能力，通过完善数据反馈机制，与系统双向奔赴，使广告主能够更高效地利用模型算法，提升广告效果。

定制化优化：系统能针对不同行业的目标人群与广告投放逻辑进行定制化优化，根据商家业务的不同阶段和需求自动调整，实现精准营销。

这些新功能共同提升了腾讯广告3.0的投放效果和用户体验，使其成为一个更智能、更高效的广告投放平台。

三、如何利用腾讯3.0快速度过冷启动期

其实腾讯广告3.0去掉了冷启动学习期的概念，搭建广告上线后直接投放。但是同学们要清楚的是，广告学习期仍然存在，前期的投放模型的积累与目标客群的喜好仍然存在的。通过腾讯广告3.0进行有效的广告投放，以吸引目标用户并快速建立用户基础。以下是一些关键步骤和策略：

明确目标受众：首先，需要明确你的目标受众是谁。利用腾讯广告3.0的平台功能，可以根据年龄、性别、兴趣、地理位置等多种维度来精准定位目标用户。

创意内容制作：制作吸引人的广告创意内容是关键。利用腾讯广告3.0的智能化工具，可以测试不同的创意版本，找到最能吸引目标受众的内容。

设置合理的预算和出价：根据产品特性和市场情况，设置合理的广告预算和出价策略。在冷启动阶段，可能需要较高的预算来快速获取用户关注。

利用AI优化工具：腾讯广告3.0提供AI优化工具，可以帮助你根据广告效果自动调整投放策略，如调整出价、优化广告展示时间等。

进行A/B测试：通过对比不同广告版本的效果，找出最有效的广告策略。这包括测试不同的广告创意、投放时间、出价策略等。

监控和分析数据：持续监控广告投放的效果，如点击率、转化率、用户参与度等关键指标。根据数据分析结果，及时调整广告策略。

利用社交平台优势：腾讯广告平台整合了腾讯的社交资源，如微信、QQ等，可以利用这些平台的社交属性来增强广告的传播效果。

持续优化和迭代：根据投放效果和用户反馈，不断优化广告内容和投放策略，以实现更好的广告效果。

通过这些步骤和策略，可以利用腾讯广告3.0平台有效地进行冷启动投放，快速吸引目标用户，建立品牌知名度，并促进产品或服务的销售。

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