珀莱雅2024年度大片，谢谢让生活升温的瞬间

每年年末，各大品牌都开始拍摄年度大片，为这一整年的温暖记忆，书写浓墨重彩的一笔。

在寒冷的季节，珀莱雅特别策划了一支升温短片——《谢谢你升温了2024》，收集了生活中那些温暖的小事，治愈每个为生活和工作奔波的平凡人。

视频文案：

一年即将到站，但生活还在向前

回望那些瞬间，心里总会开出太阳

初来乍到的小慌张，被人轻轻抚平

总有一处地方，是能卸下防备的出口

小时候的心愿，长大了要统统实现

朋友的超大号关心，总是及时送达

穿过阵阵风雨，有了遮风挡雨的落脚点

这次，把方向盘握在自己的手上

合拍的朋友，总能一次次聚到一起

谢谢，为生活加温的每一个瞬间

谢谢，不曾被生活的冰点击倒

一次把日子捂热的每一个人

谢谢你升温了2024。

谢谢勇敢的瞬间，让生活总会升温

谢谢难忘的瞬间，让生活总会升温

谢谢美好的瞬间，让生活总会升温

谢谢治愈的瞬间，让生活总会升温

谢谢快乐的瞬间，让生活总会升温

谢谢可爱的瞬间，让生活总会升温

谢谢温暖的瞬间，让生活总会升温

谢谢，2024每一个温暖的瞬间。

谢谢，2024每一个为生活升温的人。

珀莱雅「谢谢」项目第四年

挖掘让用户生活升温的瞬间

熟悉珀莱雅品牌的用户或许会知道，这已经是珀莱雅开启「谢谢」项目的第四年了，从2021年的年中感谢特别企划是《谢谢》；到2022年终感谢特别企划《谢谢参与》；2023年终感谢特别企划《谢谢记得》，再到今年的《谢谢你升温了2024》，珀莱雅又能怎么讲好用户故事呢？

洞察到在经济下行、社会高度内卷的大环境下，大众生活中难免遇到冰点，珀莱雅今年选择了「升温」这个点，去发现生活中那些被用户升温的瞬间，并借助这个温暖的视频，感谢用户升温了2024，也治愈那些生活中需要升温的大多数人。

总有过不去的坎，总有难捱的夜。但，关关难过关关过，总有一些温暖的人，投来温暖的善意，让我们在某个瞬间，感受到生活的温暖。

在这支年度大片中，珀莱雅选取了生活中那些熟悉的场景，展现了几个温暖小故事，表达对用户的感谢。

比如，新员工第一天入职，难免有些无所适从和不适应，但是老员工一句温暖的问候，就能瞬间抚平你的小慌张；

当你伤心难过的时候，闺蜜一个温暖的肩膀，就能让你轻松卸下防备，扑进她的怀里；

小时候没能实现的心愿，在长大之后一一都实现了；

朋友送的超大号关心，让你倍感温暖；

合拍的朋友，总能一次次聚到一起......

生活有冰点，但好在温暖不曾离开。看似微小的一句关心，一个尝试，一份惦记，一次见面…… 都像和煦的阳光，将日子一点点升温。谢谢，2024每一个温暖的瞬间， 谢谢，2024每一个为生活升温的人。

与前三年的年终企划一样，感谢始终是贯穿短片的核心主题，不仅仅是感谢身边那些陌生人或者朋友的关心和帮助，更是对生活中那些小确幸的事物表达感谢，当然，也别忘了感谢我们自己。

在短片结尾，珀莱雅集中展示了用户生活中那些让生活升温的瞬间。正是因为有了这些微小而温暖的幸福，才治愈着我们的生活，支撑着我们有更多的动力走下去。

在快节奏的生活中，我们很容易忽略了身边那些微小的幸福，但好在，会有品牌帮我们记得。

珀莱雅正是出于这个出发点，制作了这支短片，希望通过这支短片记录、回望2024那些令人升温的瞬间。

打造年终温暖好礼

为用户送去暖心关怀

为了感谢用户，珀莱雅还拿出实际行动，为用户送出温暖礼物，每月28日珀莱雅会员日，参与积分兑换，将这一年积攒的每一分，都兑换温暖的小礼物回家。

答谢礼有「能装」的洗漱包，也有很「好rua」的抱抱毯......

另外，珀莱雅还准备了一本小小的「祝福月历」，把新一年的祝福，提前送给每一位用户。日历上还有写给用户的寄语。

日历上每一页，都有一句走心的祝福语：

祝你喜提好运

祝你在生活里总能遇见不一样的新意

祝你每一次选择，都可以跟随内心

祝你晒到太阳的时候，心里也会变成晴天

祝你给自己放个小假，把生活调成慢节奏

祝你像小时候一样，简单的快乐依然触手可及

这份日历，希望在未来的12月里，这些祝福会在用户的生活里徐徐展开，也陪伴着用户见证更多温暖瞬间的发生。

借助用户真实的力量

撬动线上线下内容传播

在当今信息爆炸的时代，如何让内容迅速传播并被用户接受，是每个品牌都要思考的问题。在内容营销时代，内容的本质是创造传播，好的内容自带传播力。

2022年，珀莱雅《谢谢参与》中年轻的支教老师刘佳和川西男孩多吉之间的牵绊打动了无数人。

去年，珀莱雅的《谢谢记得》把生死这个沉重的话题拍得轻盈又哀而不伤，传递了只要天天记得，就总能和思念的人相见的美好寓意。

两支微电影都通过真实感人的故事，实现和用户的深度对话，建立起品牌和用户的情感连接。

今年的《谢谢升温了2024》，珀莱雅没有聚焦故事，而是将视角放在了大多数人，去挖掘生活中那些温暖的瞬间，感谢每一个为生活升温的人。让人意识到，原来生活中那些不经意间的一个温暖的小举动，也能温暖他人很久。这种正向的价值传递，彰显出品牌的温暖。

除了拍摄温暖感人的TVC，珀莱雅也热衷线下传播，比如2022年，珀莱雅在杭州远洋乐堤港中心广场，打造了「谢谢参与」珀莱雅用户故事展。

去年，珀莱雅在杭州「留下」地铁站，举办了「谢谢记得」珀莱雅用户故事展。把100条用户故事印满地铁站，去「留下」过去一年间那些「谢谢记得」的时刻。展览的主角都是真实的珀莱雅用户，借助UGC内容，传递用户故事的力量。

并将谢意拼图、暖暖耳机包等答谢小礼赠与留下故事的人，撬动传播的力量。

借助线上线下「谢谢」系列传播活动，珀莱雅链接更多目标用户，传递品牌温度，更彰显出品牌的暖心一面和人文关怀。在微博、小红书、B站、抖音号等社交平台，珀莱雅的谢谢活动，都引发了大众的强烈共鸣。

可以看出，无论是微电影，还是线下展，珀莱雅打动用户的，自始至终都是真实的力量。「谢谢」项目，是年终回顾也是温暖开年，让品牌与用户产生双向的情感流动，建立情感连接。

期待珀莱雅下一年又将如何讲好「谢谢」的故事。