今年视频号抖音看春晚直播的，比去年多出1个亿

刚刚过0点时，见实留意到，在视频号上看龙年春晚的用户总数达到2.5亿，抖音上也达到1.7亿。相比上一年时，在这两家平台上看直播的用户总数增加了一亿整。其中视频号多出了至少6000万，抖音增加了至少4000万。

其他一些主流平台的数据也非常可观。在见实0点时同步查看了另外几大平台，看到不小用户体量，如百度APP上有7842万人观看直播。

另一个加入了春晚游戏，在广告上重度投放春晚的小红书，通过邀约演员表演结束后做客直播间的方式参与直播大战，至0点刚过时，一共吸引了2590万用户参与。

快手则似乎没有参与这个游戏。当晚这个平台全力在推自己的直播活动，数据冲到了35亿观看次数。

对比去年春晚，当时视频号吸引1.9亿人，抖音吸引1.3亿，快手吸引1.1亿用户。恰恰快手让出的用户规模，是视频号和抖音共同增加的体量。

不同数据也体现了不同平台的差异。视频号和抖音直播在外显数据上似乎统一，此次都采用了观看用户数，而快手采用观看次数，平均每个用户或会观看十多次或数十次，用户多次进入就带来了巨大观看次数。

这些波动，或暗示不同平台的战略调整。如有的平台开始转型，不再谋求和视频号、抖音相提并论，转而在自己擅长的领域耕耘。有的则开始加大声量，希望吸引更多品牌的注意力。

即便是视频号和抖音两大平台，也有一个数据特别值得留意。如果不考虑是否还有其他账号同在平台直播春晚，只对比单一最大账号，则：

同一场大直播，视频号和抖音分别吸引的用户规模正在拉大差距。

2023年春节时，视频号领先抖音6000万用户。今年春节，这一差距已变成8000万。

在这样的体量差别面前，商业化的距离或会很快抹平。

相比过往，今年微信在协助视频号争夺用户上花费了更大心思，虽然没有在春晚直播上再砸大红包——甚至某种程度上还获得了更多收入，直播期间一直挂着的特仑苏，明示了这个品牌的投入。而产品上的部分调整，显然是用户增加的关键助力：

除去各种常规和重点推荐位外，参与直播时发朋友圈的用户，名字和尾巴都会显示为金色字体。顺着尾巴，用户可以随时回到直播中来。

如果用户参与这些信息的互动，将会出现拜年字样，而不是正常的点赞。当用户发出的是正常朋友圈，则互动仍然显示为点赞。这些不一样的外显和互动形式，吸引了更多用户。

微信开发并验证了这个玩法的威力，不知道接下来会有哪个超级客户、何时、会在哪个重大事件中砸下重金投放。

今年春节，各大互联网平台都没有再像过去一样借助春晚直播大撒红包，广告赞助也比往年少了很多。在这种平淡中，数据仍然企稳且有所上升，已经在明示，直播已成为用户日常生活中的一部分。尤其，用户注意力在快速集中向两大平台，加上正在快速崛起的小红书，今年企业增长聚焦之地，其实已经明确。

一场直播，成为观察各大直播平台的小窗口。

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