一季度全球应用商店再破记录 短视频及吃鸡类手游表现亮眼

2018 年第 1 季度，应用经济出现前所未有的增长态势，打破了 2017 年第 4 季度的用户支出和下载量记录。全球 iOS 和 Google Play 总下载量同比增长超过 10%，达到 275 亿次，是下载量最高的一个季度。Global iOS 和 Google Play 总用户支出同比增长 22%，达到 184 亿美元。

这两个数字非常惊人，特别是下载量反映的仅仅是初始安装量，不包括重新安装量或 App 更新量。另外，用户支出仅仅包含 iOS 和 Google Play 以付费 App、App 内购买或 App 内订阅形式赚取的收入。实际上，应用经济创造的收入要多得多，其中包括通过第三方 Android 商店、移动电子商务（如打车应用、购物应用）和应用内广告创造的收入。

2018 年第 1 季度末，iOS 和 Google Play 上的 App 数量超过 620 万，很明显，App 几乎已经触及到消费者生活的方方面面。这一点在消费者的行为中得到了充分体现 – 智能手机用户每天花在 App 上的时间平均将近 3 个小时，每月访问的 App 数量接近 40 个。

iOS 与 Google Play 的下载量差距缩小

2018 年第 1 季度，Google Play 和 iOS 应用商店的下载量打破记录。Google Play 下载量超过 192 亿次，iOS 下载量超过 82 亿次。iOS 与 Google Play 全球下载量的差距环比缩小了 10 个百分点。

游戏是这两个 App 商店下载量环比增长的一个主要推动因素。如《绝地求生》和《堡垒之夜 (Fortnite)》游戏的极高人气让大逃杀类的游戏激增，移动游戏的这一里程碑式的变化，吸引了大量用户。

美国、俄罗斯和土耳其 iOS 下载量的市场占有率同比增长明显。市场占有率的增长也能衡量出地区下载量增长与其在全球下载中占比的关系。在 Google Play 下载量的市场占有率同比出现增长的主要国家/地区中，新兴市场的增长最为显著。尤其是印度、印度尼西亚和巴西，增幅最大，过去两年中一直延续着这一趋势。   

Google Play 的用户支出实现创纪录增长

2018 年第 1 季度，Google Play 与 iOS 全球范围内的用户支出差距环比缩小了 10 个百分点，是 2016 年第 1 季度以来，两个商店百分比差距最小的一个季度。2018 年第 1 季度，Google Play 的用户支出同比增长 25%，iOS 同比增长 20%。但不管怎样，iOS 应用商店的全球用户支出仍然大幅领先于 Google Play。

美国是 Google Play 用户支出增长的一个主要推动力，而其市场占有率的环比和同比增长幅度也高于所有其他国家/地区。日本和菲律宾 Google Play 用户支出的市场占有率均出现了有史以来最高的环比增长，仅次于美国。而在市场占有率同比增长方面，德国和法国分别位列第二和第三位。

在所有 App 类别中，Google Play 上的音乐与音频及娱乐 App 全球用户支出的市场占有率环比和同比增幅最大。这说明，消费者越来越倾向于注册 App 购买在线音乐和在线视频。这种方式快速、简单、安全，是移动 App 的天然优势，并且可以使用户随时随地观看娱乐内容。

在 iOS 上，健康与健身 App 的用户支出环比增长明显，说明了新年计划的季节性影响，以及消费者越来越倾向于订阅健身 App 的趋势。美国、英国和德国 iOS 用户支出的市场占有率同比和环比增幅最大。这表明随着 App 市场日趋成熟，大量消费者越来越愿意为 App 提供的便利买单。

短视频 App 风头正盛

从两个商店的全球 App 下载和收入排行来看，短视频和长视频 App 风头正盛，尤其在收入方面视频 App 占据半壁江山。中国厂商在全球商店下载量排行和收入排行中均占三席。其中，抖音国际版 Tik Tok 在下载方面的迅猛增长值得关注，在全球和日本市场均排名前列。几款中国短视频和长视频 App 也挺进全球收入榜单前十。日本市场，短视频和长视频 App 也格外受欢迎，中国的两款视频 App 进入了下载量前十。

游戏方面，大逃杀类游戏在移动游戏中的热潮继续升温。腾讯的王者荣耀和 QQ 飞车，以及其他几款中国厂商游戏在全球市场的收入表现不俗。

应用经济在 2017 年取得了创纪录的成绩，并且 Google Play 和 iOS 应用商店上的这种强劲发展态势延续到了 2018 年第 1 季度。2018 年移动技术在消费者中将会如何发展，让我们拭目以待。