进入Q4了，大家的业绩压力也进一步增大，为了年终奖，为了过个好年。但面对年底双11和双12电商节的冲击，同行竞争激烈，创意挤压严重，起量困难，天天加班做素材、上计划也完不成KPI。大家都直呼我太难了！这该怎么办呢？
作为游戏行业的优化师，面对这样的困境，我也很头疼，直到我听说腾讯广告系统最近进行了全面升级，推出了「新动态创意」的重磅产品。带着好奇与期待，我也实际使用了一段时间，发现确实在投放过程中减轻了我不少负担，而且对我的投放效果也有提升。
今天就跟大家分享一下我的使用经验和心得~
01
解放双手，工作效率提升50%！
首先，升级后的新动态创意能极大缩短我们创建计划的时间，提升投放效率。
我所在的项目组中是以腾讯渠道为主，一直有在腾讯渠道持续投放。众所周知，腾讯渠道的视频、图片尺寸是相当多且复杂的。
而现在的新版动态创意中，只要我们点击添加视频，可以一次性添加所有创意形式，16:9、9:16、3:2等等都可以，效率直接翻了一倍。
每天上计划的时间可能从原本一个半小时降低成40分钟，工作效率直接提升了50%以上！
将琐碎和重复性的工作交给系统，然后节省下来的时间我可以专注于更加重要的创意制作和数据分析工作中。
02
强大的素材衍生能力
覆盖更多版位
在日常工作中，素材是最令人最头疼的部分，对这些痛点相信大家都深有感触：
● 人力投入大，素材制作成本高；
● 素材衰退快，效果不稳定；
● 创意枯竭，素材挤压严重；
所以在素材制作这件事情上，我们要善于利用好媒体提供好的工具——新动态创意中的素材衍生，不仅能提升我们的素材的产出效率，减少制作成本，产出高质量的素材，还能帮助我们提升广告计划竞争力，覆盖更多版位。
我们只需要上传一条原始素材，系统就会智能从素材模版库中寻找合适的模板，自动生成覆盖全流量版位的不同尺寸、不同类型的素材，不限于图片或视频。
如果不满意自动生成的效果，只需要点击更换模板就可以进行更改，查看所有可能生成的模板组合，自定义选择想要的衍生视频。系统提供了海量的素材模板，还非常专业地给出了相应的数据参考，辅助我们决策。
比如我这是一款SLG游戏，我一般会先选择好自己对应的游戏品类，然后根据消耗降序，选取自己感觉比较合适的模板进行替换。
这里注意，建议大家还是自行筛选一下素材模板，有些素材模板的效果是非常正向的，但也有些不一定适合自身产品，所以这里可以多花点心思，多测试对比一下不同的素材模板的数据效果~
新动态创意通过素材衍生的能力，可以丰富了我们素材的多样性，也进一步提高了我们素材的竞争力。
03
多文案多链路组合
助力拿量增长
多少优化师苦文案久矣，每天为吸引用户眼球绞尽脑汁，能跑量的却没有几条。
而现在「新动态创意」中则提供了一键多文案生成能力。
我们只需要输入一条文案，系统就会根据我们所在行业和产品，智能生成更多文案，增强文案多样性，提升文案测试效率及效果。
比如我这里输入国风模拟经营游戏，全新公测！，系统就给我推荐了各种高CTR，时下热门的文案，任意挑选。而且我还可以点击更多文案，选择自己所在的品类，查看更多推荐文案，作为我们的文案备选库，这不比自己去翻竞品素材抄文案效率更高吗~
除了文案，落地页也是创意中非常重要，却也容易忽略的一部分，这对于观看完广告后，引导用户下载转化有着很大意义。当我们要测试不同落地页效果的时候，需要创建不同广告计划对应不同落地页，其他保持一致，这样往往占用了我们过多的测试预算，提高空耗率。
而现在「新动态创意」新增多链路/落地页优选能力，支持投放多个落地页组合，帮助我们一条广告就可以选择多条落地页，减少了以往我们在使用单落地页反复测试需要大量建广告的成本，提高测试效率。
同时，使用了多落地页投放能力后，系统将自动为那些数据表现好的落地页智能分配更多流量。因此，无论是哪一条落地页在最终的竞争中表现最好，这都是有利于我们整体广告的转化率和eCPM胜出的。
操作流程也非常简单，我们只需要在编辑广告创意这里点击添加就可完成配置，最多可以添加3组落地页。而我一般会根据自己的产品属性，选择福利向落地页+核心卖点向落地页+炫酷画面类落地页的组合，这样可以覆盖不同类型的人群，满足多样的游戏偏好，有针对性地提高转化率。
「新动态创意」提供了这么多能力，我自己也实际去进行了一周的投放测试，分账户对比新旧版的数据效果。
通过以下数据表可以看到，在使用了新版动态创意一段时间后，我的账户消耗从原来的11万3提升到14万5，提高了35%，点击率提升了31%，转化率提升了22%。
可以看出新动态创意广告通过提升广告的ctr和cvr，提升广告整体竞争力，所以能比旧版拿到更大的量级。
同时，我也总结了两点小技巧跟大家分享下：
1、在新账户新素材的初始投放上，可以多使用「新动态创意」批量测试素材，因为在计划冷启动通过率这一块有了很大提升，可以帮助我们筛选素材，快速找到优质创意的方向，再针对性配合一些拿量工具来提升素材的跑量能力。
2、「新动态创意」在投放过程中，可能会因为拿量能力强，后端数据没缓过来，导致成本偏高，这时候需要给予一定的耐心和周期观察再判定，可以针对性地关停某些创意，切勿操作频繁。
04
总结
现在我个人投放中的账户基本都在使用「新动态创意」能力，消耗占比大概80%-90%吧，了解到的一些同行朋友们很多也在用了，但还是有一些可能在批量创建广告计划的时候没留意到新版的功能，就习惯直接复制旧版来使用了，甚至还有不知道「新动态创意」是啥的。
我觉得在投放系统越来越智能的趋势下，我们也要紧跟市场的变化和媒体的节奏，善于利用新工具新能力，才能更早一步在竞争中突破拿量天花板。
以上就是我的一些经验分享，希望能给大家一点启发~
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
