一年一度的七夕节又要到了，各大品牌纷纷摩拳擦掌开始营销预热，而今年的瑞幸却早早出手，七夕还未到来，瑞幸的联名营销就已经火出圈了。
去年七夕节，瑞幸与孤寡青蛙Pepe联名，展开七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你的联名营销活动，就让它大火了一把。
今年七夕，当很多人好奇瑞幸又会祭出什么大招时，瑞幸再一次带着线条小狗联名来整活了，提前预热今年七夕还是修狗。
随后发布《修狗爱情故事》「七夕特别篇」，用「小狗文学」带来土味情话深情表白，让线条小狗教你如何在七夕表达爱意。
二次联名线条小狗 上演修狗爱情故事
没有人能拒绝可爱的修狗，尤其是两只可爱修狗的贴贴，继今年2月情人节，瑞幸与线条小狗联名大获成功之后，今年七夕，瑞幸再度选择与线条小狗联名，这是瑞幸唯一一个两次联名的IP。
此次联名推出新品，瑞幸盯上了夏日水果凤梨，推出新品「黑凤梨拿铁」和「黑凤梨小铁」两款拿铁，「黑凤梨」来自粤语「喜欢你」的谐音，在七夕这个全民撒狗粮的营销节点，借助谐音梗传递浪漫。
在口味上，黑凤梨拿铁清甜0卡凤梨风味搭配浓郁丝绒奶，果香馥郁让修狗疯狂心动。顶部加上绵密的奶油，每一口都是细腻香甜。而对于不爱喝咖啡的消费者，瑞幸准备了黑凤梨小铁，使用纯牛奶、椰浆与0卡凤梨风味相结合，喝起来更加香醇。
与往常一样，除了联名单品外，作为设计卷王的瑞幸还推出2款纸袋和线条小狗杯套、贴纸等周边，一系列俏皮可爱的插图，将年轻人的喜好拿捏得死死的。
联名手提袋分为粉色和蓝色两款，粉色贴合七夕甜蜜氛围，蓝色则是瑞幸的品牌色，袋子上的两只线条小狗甜蜜互动，而联名杯套上的马尔济斯小狗和憨态可掬的金毛上演着偶爱梨黑凤梨的隔空互动，将七夕甜蜜气氛拉满。
活动期间，购买任意2杯饮品即可获得修狗联名限量贴纸1张。与此同时，新物料修狗爱情特权卡牌将于8.21上线，购买任意饮品1杯+3.9元就能换购一份「修狗爱情特权卡牌」。
不少网友已经晒出了集齐的七夕修狗系列全套，分享到小红书等社交平台，瑞幸借助线条小狗IP，引爆社交势能。
瑞幸还拿捏了年轻人爱DIY的喜好，抛砖引玉推出了手机壳和纸巾盒DIY教程。
很多网友分享了自己的DIY作品。
来自网友创意DIY
DIY活动提升了消费者的参与感与成就感，点燃年轻人的创作热情。也带动瑞幸联名活动辐射更广泛圈层。
在北上广深等18座城市，瑞幸还打造了 18 家联名主题店，用户可以前往线下拍照打卡修狗的浪漫爱情故事，然后分享到社交平台。
联名主题门店通过可爱又特色的设计，为线下顾客带来更沉浸式的消费体验。
拿捏年轻人的审美 以UGC内容引爆圈层
此次七夕再次选择与线条小狗的联名，无疑是看到了今年2月情人节，线条小狗IP在年轻群体中巨大的号召力，软萌治愈的两只修狗，让万千消费者欲罢不能。
瑞幸和线条小狗的联名，之所以能引爆互联网，一方面是线条小狗作为热门卡通IP，本身在互联网就拥有超高的热度。称得上表情包界的顶流之一，你可能不知道它的正式名称，但一定见过它的表情包或者头像。
这个风靡全网的卡通IP出自韩国插画师moonlab studio，最主要的两个形象，分别是白色小狗马尔济斯和棕色小狗金毛。
尽管线条小狗人气颇高，但作为联名对象却是冷门的，情人节和瑞幸的联名，是线条小狗在国内的首个官方联名，也是首次产出实体物料，二者联名碰撞出了不一样的惊喜感，周边产品具有首发的纪念价值，自然会引发消费者的狂热追捧。
此外，修狗作为可爱、正义、暖心的化身，一直是互联网人的最爱，单身狗也是单身人士的一种自我调侃，在情人节和七夕这样的营销节点，没有什么比线条小狗的IP联名更适合的了，联名线条小狗，本身自带话题度，同时又十分契合主题。
在小红书上，出现了大量po线条小狗DIY改造成果的场面，还有人为了得到周边，出现了买椟还珠、一个人硬要喝两杯等硬核操作。
由于上一次情人节与线条小狗的联名活动太过火爆，贴纸数量远远不够，瑞幸被骂到出来道歉，称低估了大家对线条小狗的喜爱程度，足于见得这次联名的成功和这款联名产品的火爆程度。
也正因为如此受欢迎，所以瑞幸才再度与线条小狗IP展开联名。
瑞幸利用可爱周边助推新品，又通过纸袋和贴纸的二次创作推高活动热度，再借助主题门店打卡吸引人气，引爆圈层效应，不得不说瑞幸太懂年轻人了。
IP联名持续破圈 瑞幸的爆款密码是什么？
说起联名，瑞幸那可是专业的。瑞幸的联名，总是能引爆年轻人社交圈，一起来回顾一下那些火出圈的神级联名吧。
去年4月，瑞幸就联名话题王椰树椰汁，推出椰云拿铁爆款饮品，成功引爆咖啡市场。从杯套到纸袋，延续椰树椰汁一贯的excel设计风格，引发一阵抢购热潮，创造了在首发日单店销量超过了130万杯，上市一周单品销量突破495万杯的惊人销量。
去年的七夕节，瑞幸又联名悲伤蛙，推出哇瑞草莓拿铁和百利甜莓拿铁两款新品，让孤寡小青蛙不孤寡。瑞幸用一种反向营销的方式，让单身人士也能参与七夕活动，降低活动门槛，引爆话题效果。
今年4月的时候，瑞幸联名哆啦A梦推出冰吸生椰拿铁，因为配方中加入了清凉因子，带来清凉口感，再加上哆啦A梦的IP效应，冰吸生椰拿铁一上市，便打破了此前由生酪拿铁创下的销量纪录，首周销量突破666万杯，看来能打败瑞幸的只有瑞幸自己了。
此次七夕与线条小狗的联名，瑞幸也是准备充分，不仅上新新品和周边，还早在七夕前一周就展开活动，通过拉长营销战线为活动积蓄热度，提早抢占营销先机。
通过拆解瑞幸的联名活动，可以发现，瑞幸的联名营销策略，都是选择具有超高话题度的形象IP或品牌，推出创新爆款，以话题传播带动新品销量，不论是与椰树椰汁联名，还是和孤寡青蛙、线条小狗，每一个IP联名，都自带话题属性，紧紧抓住了消费者的兴趣点和情绪诉求，引爆话题声量和产品销量。
譬如和孤寡青蛙的联名，正是看到了每年七夕孤寡青蛙都成为了单身狗自黑的元素，另辟蹊径选择与孤寡青蛙联名，让契合营销节点的热梗为品牌带来超高热度。
作为最会玩社交流量的品牌之一，瑞幸每一次别具一格的联名，都为消费者带来了全新的消费体验。不仅借助创意IP带动产品火出圈，更与年轻人玩在一起，不断增强消费者与品牌的粘性。下次瑞幸又将带来怎样的惊喜联名呢，让我们敬请期待。
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