来源|4A广告圏
大家好。
正当圈主满怀悲愤地发誓——
将要用2023余下的每一天,来怀念9月28号那个下午的时候。
想不到!
竟然还有品牌会比我们更加为国庆发狂!!!
马伍旺
这个圈主上半年回南京的时候,受到在南京读研的发小(现已经读博),强烈安利的•以为原产地在东北•实际发源自南京的•新式茶饮奶茶店。
竟然以这种方式在2023下半年,上了圈主的案例点评。
不是,你们奶茶品牌怎么连这都要卷啊?!
看这大胆的配色——
看这直白的话语——
国旗国旗红红,五颗金星闪闪
升上天空高高,我的心里甜甜
祖国好,祝福送给你
幸福,快乐
我们爱您
这迎面而来的美学霸凌——
一个敢定一个敢设计
要不怎么能说他们赚钱呢
@理所设计为马伍旺做的国庆主题视觉
这立刻让我想到了元气森林请蔡国庆老师拍的广告——
虽然没有像奶茶品牌一样视觉冲击力那么强。
但对比元气森林之前的广告风格,改变简直超大。
一想到国庆老师这么大岁数了还能这么有元气,离谱的同时,也确实符合品牌的价值诉求。。。
☉什么才是真正的花开富贵?
☉什么才是真正地走在广告精神之巅?
☉这不是土,这叫0糖0脂1000000000000%元气!!
都说岁数大了会血脉觉醒。
喜欢花,喜欢草,喜欢各种系列的大金镯。
但圈主是没想到啊,咱是当着段子看,品牌直接当着商机看。
从我们的行为捕捉到用户洞察,接着再做成产品,让我们为喜好付费。
比如这个茶话弄。
你说他走在茶饮设计的前端吧,他又整得挺复古。
你说他这是在玩梗老年表情包吧。
他这颜色搭配正经得,好像确实符合品牌茶话弄的名字,还有那股刻在我们DNA里的弄堂记忆。
如果能再配上周杰伦《爷爷泡的茶》——
或者是徐良的《北京巷弄》这些BGM——
我真的会被品牌收割到大喊:
我和你们这些品牌拼了!!!!!
于是,当这股土味复古风,终于在品牌圈吹开时。
RIO鸡尾酒,也来搞了一波土味营销。
还是在杭州在亚运会开始前,在地铁站里,大贴特贴。
作为杭漂打工人,我来给大家解释一下。
在杭州准备亚运会那会儿,别说整个杭州地标、灯光、街道设计卫生啥的都是高级感拉满。
连杭州的地铁站,哪怕是我们这种打工人地铁专线,那天花板可都是带星光顶的。
很难想象......
当杭州正在为搞高级感,连块地板砖缝都不放过的时候,城市宣传部看到这广告灯,会不会惊恐地连每个细胞都在尖叫——
"OMG......"
果然这个广告海报在贴上去没多久,就被撤掉了......
蛮可惜的反正
土到极致就是潮。
毕竟连国外奢侈品也在这么搞......
加拿大鹅
香奈儿
有段时间圈主疯狂迷老年区,发现除了妈妈辈爱看这种视频之外,年轻人其实也不少。
品牌这边一阵接一阵的设计创意,应该也是在玩梗的背后,看中了这被隐藏着的消费者情绪消费力,大玩一波反差感吧。
与其说是土味营销,更像是对过去时尚的怀旧复盘。
像椰树椰汁那样,大玩差异化视觉设计,让品牌在未来发展里走得更长远。
果然,真正的时尚永远都不会过时!!
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