撰文：77
视觉：小倩
blueglass，是一个哪怕在奇葩遍地的新茶饮赛道都很特别的品牌。
极致细节控的输液风配料表，营养成分以一种严苛的形式剥开给消费者看；
与之相匹配的，是比肩十年前的喜茶和愚园路独立咖啡店的价格，在价格普遍都被消费降级打下来了的当下，是当之无愧的酸奶刺客。
健康+贵价，助力blueglass跻身中产新消费。但blueglass最近的营销，却硬生生让它的张力变成了歹力。
blueglass推出了一个新系列「男友力扳回一局——Superboy」，而扳回一局的方式则是——壮阳。
blueglass按照其惯有的风格，将玛咖肉苁蓉鹿鞭等滋阴补阳的药材大喇喇地作为产品名公示，很多人上一次见到它们，还是在男科中医调理药方或者电线杆上的小广告。
一生含蓄的中国人，哪怕到了2024年也少有将壮阳话题摆上台面的勇气。
blueglass的直给，令人震撼，随之而来的讨论度，想必大家也可以预见：
而blueglass的上新理由，也可以从产品页的种种细节得以一窥：
首先，当然是想要噱头的。
对于新消费品牌来说，重营销已经不是什么秘密，互联网话题度能为品牌带来最直接的销量增长。
不论是壮阳配料的直观披露，还是我不卖的反向标签，亦或是加购前需要多点击的那一下风险确认须知，本质都是在营造一种郑重其事的消费氛围，以此来更大化地强调壮阳的产品效果。
网购处方药既视感
于是消费者的猎奇心理被拿捏了，人们开始忍不住设想：它真的有用……它真的有用吗？
其次，也是对品牌态度的强化。
循规蹈矩的品牌无法博得互联网声量，blueglass从最一开始的用配料表当产品名，就透露出它是一个很懂得搞噱头的品牌。世界花里胡哨，而我回归本真。这也切中了当代人所迷恋的那种生活态度。
而在壮阳新品的详情页，一段文案再次强调了blueglass的品牌态度，升华了这款原本会显得钩子过于赤裸的产品：
不过无论品牌的出发点如何，看下来，最直观的收益就是又一波黑红流量到手，blueglass再一次巩固了品牌的互联网热度。
而此时，它的泻药话题甚至还没有退潮。
从21年奈雪的油柑靠窜稀通便离奇出圈之后，这几年来，一些新茶饮品牌的某些单品，一直凭借通便疗效，在年轻人的便秘圈子里拥有属于自己的独特销路。
但blueglass可能是第一个把通畅作为官方卖点宣传的品牌。
它和上面说的壮阳系列秉承着师出同源的路数，号称每杯添加5000亿活性益生菌，并警示用户按需购买、切勿跟风。
甚至有入门款和高阶款2个版本
当然，比起挑战产品边界，更多的是在挑战消费者的好奇心。
而消费者尝试后的结果呢？
如果说奈雪们的油柑、抹茶和疯狂加冰来刺激肠道，还只是一种无伤大雅的后现代偏方，那么blueglass的过度加料，就多少有点冒犯到部分消费者的价值底线了。
大家只是想找乐子，不是真的想找罪受啊。
目前来看，尽管blueglass身陷低俗和食品安全的舆论风波中，但都还停留在网友吐槽的阶段，并没有官方出来真正定性。
擦边固然能擦出流量，但对于blueglass来说，这套模式更多需要考虑的可能还是对品牌调性的消耗。
深耕健康赛道，价格居高不下，blueglass想要做的可能是新茶饮界的lululemon，但目前在社媒影响力最大的标签却是窜稀神仙水壮阳泻药，多少有点过于接地气，和品牌定位可以说是南辕北辙。
尤其是这一波壮阳营销，虽然吸引到了一些男性消费者和女性消费者给男性亲友购买，但同时也因为赤裸地指向男性需求，还冒犯到了相对女权的那部分消费者。
对于一二线中产女性才是主要受众的blueglass来说，真的值得吗？
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