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情绪消费驱动增长新范式康师傅品牌价值升维展现新思路

，在经济高速发展和物质生活显著改善的背景下，Z世代的消费支出已经达到全国家庭总开支的13，总额高达4万亿人民币。当社交媒体被为爱发电的年轻群体占据，品牌与消费者的连接方式也迎来了全新转变。市场上那些经

蓝海情报网 2025-04-22 1037 # 标签# 内容# 随笔#

今天，我们拆解的就是品牌营销殿堂级的著作《定位》，作者是艾middot;里斯与杰克middot;特劳特。纸上谈兵的致命误区，把心智占位=市场胜利里斯与特劳特的定位理论曾风靡全球，舒泽看来核心是在消费者

蓝海情报网 2025-04-21 1008 # 标签# 内容# 随笔#

最近两三年很多老板和舒泽都聊过下沉市场和银发经济，讲的时候几乎是两眼放光。讲真，很多报告讲的天花乱坠，千亿级的下沉市场嗷嗷待哺、有钱有闲的银发配套几乎空白，这谁能不心动？。一二线大城市热炒的东西传到这

蓝海情报网 2025-04-21 315 # 标签# 内容# 随笔#

从2024年全年加上2025年开年的情况来看，各行业竞争格局依旧激烈、产品同质化严重、消费者升级、经济萎靡、信息烟尘化，且传统大众媒体持续低迷、传统新媒体营销也逐渐式微，大家更注重传播的高效化，但大多

蓝海情报网 2025-04-21 663 # 标签# 内容# 随笔#

一个功效护肤的主理人和我讲我们第一季度已经做了4700多篇素人种草笔记，但实际转化量比去年同期下降了83。我现在有点崩溃，这种提不上去的增长让我面临着老板很大的预期压力。这不是个例。去年年底，舒泽服务

蓝海情报网 2025-04-21 943 # 标签# 内容# 随笔#

年轻人是现在生意的顶梁柱，抓不住他们，赚不到市场。Z世代、95后、00后这些年轻顾客，比上一代更挑剔。他们不喜欢被传统的大众牌裹挟，喜欢个性、刺激和认同感。品牌和他们互动，拼的就是调性。调性对品牌就像

蓝海情报网 2025-04-21 661 # 标签# 内容# 随笔#

导语本文讲的不是品牌如何做短剧或短剧植入，而是探讨短剧思维在品牌建设中的应用，以爆款思维获取流量，以长线叙事完成用户留存和品牌增长。舒泽认为整个品牌营销链路已随着媒介传播环境变迁，从模块化走到了碎片化

蓝海情报网 2025-04-21 920 # 标签# 内容# 随笔#

本周和一个老板聊天，他说他复试市场部、品牌部的求职者时，特别关注一个点mdash;mdash;市场洞察能力，也就是品牌sense。我是认同的。我个人在做品牌部伙伴招募的时候，也特别希望候选人在讲述sh

蓝海情报网 2025-04-21 656 # 标签# 内容# 随笔#

每年复活节不仅是西方国家的重要节庆，更是品牌借势营销的黄金档期。2025年的复活节，在社交媒体与内容电商高度融合的背景下，品牌+海外网红+IP三位一体的跨界联名模式，正成为提升品牌热度与销售转化的强效

蓝海情报网 2025-04-21 155 # 标签# 内容# 随笔#

当我们谈论品牌时，说的从来都不仅仅是产品。一个品牌之所以能让人记住，甚至爱上，靠的是它独特的调性。调性就像一个人的性格，是品牌与用户建立情感连接的桥梁。它决定了消费者对你的态度是一眼就忘的路人，还是非

蓝海情报网 2025-04-18 438 # 标签# 内容# 随笔#