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浅谈95品牌管理者都搞不明白的品牌目标设定

舒泽之前说过品牌营销的业务目标其实就两个①动态提升销量；②常态提升品牌影响力。两个目标的提出背景用品牌手法给企业造护城河，用营销手法在护城河里养鱼生鱼，用品牌+营销的新模型组合解决依靠传统市场部、品牌

蓝海情报网 2025-04-23 306 # 标签# 内容# 随笔#

对于新消费品的品牌营销部门来讲，能为电商销售大盘带来什么，是每一个团队负责人都要考虑的问题。至于如何回答这个问题，我们就需要拆解电商的类型以及用户的心理和行为，才能得出具体路径打法。内容电商的冲动消费

蓝海情报网 2025-04-23 884 # 标签# 内容# 随笔#

在2025年跨境电商领域，海外红人营销已不再局限于简单的带货与种草，而正逐步演变为一种深层次的用户参与机制。特别是以红人+用户共创为核心的新模式，正在激发海外消费者的参与热情，推动品牌与用户之间从买卖

蓝海情报网 2025-04-23 709 # 标签# 内容# 随笔#

在全球市场竞争日益激烈的背景下，传统的海外红人营销方式逐渐暴露出其套路化、审美疲劳、内容同质的局限性。2025年，越来越多的跨境电商品牌开始跳出固有框架，尝试反传统的红人营销策略。通过夸张的创意、极具

蓝海情报网 2025-04-22 320 # 标签# 内容# 随笔#

，在经济高速发展和物质生活显著改善的背景下，Z世代的消费支出已经达到全国家庭总开支的13，总额高达4万亿人民币。当社交媒体被为爱发电的年轻群体占据，品牌与消费者的连接方式也迎来了全新转变。市场上那些经

蓝海情报网 2025-04-22 991 # 标签# 内容# 随笔#

今天，我们拆解的就是品牌营销殿堂级的著作《定位》，作者是艾middot;里斯与杰克middot;特劳特。纸上谈兵的致命误区，把心智占位=市场胜利里斯与特劳特的定位理论曾风靡全球，舒泽看来核心是在消费者

蓝海情报网 2025-04-21 577 # 标签# 内容# 随笔#

最近两三年很多老板和舒泽都聊过下沉市场和银发经济，讲的时候几乎是两眼放光。讲真，很多报告讲的天花乱坠，千亿级的下沉市场嗷嗷待哺、有钱有闲的银发配套几乎空白，这谁能不心动？。一二线大城市热炒的东西传到这

蓝海情报网 2025-04-21 281 # 标签# 内容# 随笔#

从2024年全年加上2025年开年的情况来看，各行业竞争格局依旧激烈、产品同质化严重、消费者升级、经济萎靡、信息烟尘化，且传统大众媒体持续低迷、传统新媒体营销也逐渐式微，大家更注重传播的高效化，但大多

蓝海情报网 2025-04-21 630 # 标签# 内容# 随笔#

一个功效护肤的主理人和我讲我们第一季度已经做了4700多篇素人种草笔记，但实际转化量比去年同期下降了83。我现在有点崩溃，这种提不上去的增长让我面临着老板很大的预期压力。这不是个例。去年年底，舒泽服务

蓝海情报网 2025-04-21 904 # 标签# 内容# 随笔#

年轻人是现在生意的顶梁柱，抓不住他们，赚不到市场。Z世代、95后、00后这些年轻顾客，比上一代更挑剔。他们不喜欢被传统的大众牌裹挟，喜欢个性、刺激和认同感。品牌和他们互动，拼的就是调性。调性对品牌就像

蓝海情报网 2025-04-21 647 # 标签# 内容# 随笔#