中国宠物行业的历程，本身就是一场与时间赛跑的情感叙事。行业自上世纪90年代启蒙，历经三十余载发展，养宠观念从早期的看家护院功能主义，逐渐转变为将宠物视为家人的拟人化养育方式。这股浪潮使得城镇犬猫数量持续增长，至2024年已达约1.2亿只。与此同时，宠物类型的结构也在调整，猫的数量在2022年已超过犬，成为城镇家庭的首宠。
在这庞大的基数背后，一个静默而深刻的转变正在发生：当我们发现曾经活泼的宠物行动变得迟缓、眼神不再明亮，才真正意识到它们也在不可避免地老去。
面对宠物机能衰退带来的特殊需求，养宠的消费者却经常陷入茫然：市场上专业的适老产品很少，也难寻能够理解老年宠物疾苦的护理服务。这种供需失衡的背后，是宠物老龄化浪潮为行业带来的全新挑战与思考。
01 3000万只宠物，老之将至
宠物的老并非一个简单的年龄数字，而是一个关乎生理机能、行为模式与情感依赖的综合性转变。一般而言，犬猫在7岁之后便逐渐步入生命后期，进入初步老化阶段。
尽管国内养宠规模庞大，但目前宠物群体的年龄结构仍相对年轻。亚宠研究院数据显示，2024年我国7岁以上的犬只占比不到30%，7岁以上的猫占比不足20%，其中2岁以下的猫更是高达66%。
与欧美、日本等成熟市场中老年宠物占比达40%-50%的情况相比，国内的毛孩子大部分都还处于孩子阶段。这预示着未来5-10年将是宠物老龄化市场发展的黄金时期。
即便着眼于当前，市场也已初具规模。数据显示，在2025年，步入7岁及以上银发期的犬猫数量将达到约3000万只。这相当于每四个养宠家庭中，就有一个需要开始应对宠物衰老带来的新课题。
值得注意的是，宠物衰老的节奏因物种和体型而异，犬与猫的老龄化程度并不同步：一只8岁的大型犬面部毛发可能已经开始发白，而同龄的猫咪或许仍旧身手矫健，小型犬则可能到12岁左右才明显显现老态。
不同犬猫品种的平均寿命存在差异/图源：小红书
而不同品种的犬猫在步入老年后，其常见的健康问题和生理需求也会存在差异。例如，犬类可能更需要关注关节养护和心脏健康，而猫类则需侧重肾脏和泌尿系统的保健。这也使得针对老年宠物的产品与服务需要朝着更加精细化、定制化的方向开发，才能精准应对不同物种、不同品种的具体需求。
深入观察这近3000万的银发族内部，其品种分布也折射出时代的印记。亚宠研究院数据表示，在老龄犬中，泰迪、贵宾等小型犬以及忠诚的中华田园犬占据了显著比例；而在老龄猫中，常见的则是中华田园猫与英国短毛猫、美国短毛猫等品种。
老龄犬猫常见品种TOP10/图源：亚宠研究院《宠物行业蓝皮书：2025老龄宠物消费洞察报告》
这些品种分布，仿佛是过去十多年国人养宠偏好的一面镜子，记录着每个时期的流行风尚，而这些曾经的时尚宠儿，如今正集体步入需要更多照护的晚年。
从当前存量结构看，老龄犬的数量约为1778万只，显著高于老龄猫的1083万只。这一差异主要源于国内宠物犬市场发展较早，因此针对老年犬的护理产品和服务也相对丰富。不过，随着近年来宠物猫的数量在整体上已超越犬只，未来老年宠物关怀的需求重心将逐步向猫倾斜。
市场的驱动力不仅来自庞大的宠物基数，更来自于背后那群养宠消费者强大的付费意愿。艾瑞咨询报告分析称，养宠人群多为26-35岁，高线城市有稳定收入的白领。他们正用实实在在的购买力重塑市场格局。还有调查显示，约七成的老龄宠物主会在宠物步入老年后，购买专用的老年宠物粮或处方粮。
图源：艾瑞咨询《2025年中国宠物分阶喂养与营养需求白皮书》
市场的热度在消费端得到直接印证。据天猫双十一统计，在88VIP用户群体所饲养的犬猫中，近七成猫已步入老年阶段，近七成狗正处于壮年期。这部分高净值用户显著拉动了针对老年宠物健康需求的专业食品和营养品的销售，推动天猫国际在双十一期间犬猫处方粮及功能粮成交额增长超过100%，犬猫特色保健品成交额增幅高达500%。
尽管综合电商平台的具体交易数据各异，但趋势明确显示，专门针对老年宠物的功能性主食、营养补充剂、智能监测设备乃至行动辅具的搜索量和交易额持续增长。
养宠人关注老龄宠物特殊饮食需求与精细化分阶喂养/图源：亚宠研究院《宠物行业蓝皮书：2025老龄宠物消费洞察报告》
这些不再仅仅是冷冰冰的购物数据，它们真切地反映了无数家庭希望为沉默的家人抵御衰老、提升生命质量的迫切愿望。
然而，当宠物老龄化的浪潮真正来临，许多身处其中的主人却无奈地发现，专为老年宠物设计的产品和服务，仍存在巨大的空白。
02 缺口与痛点：当衰老比市场走得更快
专业适老产品的研发滞后，是横亘在现实之间的第一道鸿沟。当宠物步入老年，其对营养摄入、生活辅助和健康维护的需求会发生显著变化，然而市场供给却尚未跟上需求的增长。
以最基础的老年宠物食品为例，有数据显示，2024年国产老年宠物食品销售额仅占行业总量的3.2%，其市场渗透率竟不足5%，与海外成熟市场相比差距悬殊。
这说明大多数银发宠物仍在食用未能精准适配其衰老机能的普通食品，同时市场上真正具备精细化功能导向的产品选择也较少。例如，针对早期肾衰的宠物，除了兽医处方粮，市场上少有适口性更佳、辅助肾功能管理的功能性零食或营养补充剂。
甚至由于市场认知尚未普及，不少宠物主对老年宠物的特殊营养需求了解也十分有限，自身都难以准确识别和满足它们随年龄增长而产生的健康需求。
图源：小红书
而在生活辅助与健康监测方面，针对老年宠物关节退化、认知障碍等生理特点的专用产品更是严重匮乏，宠物主往往只能自行改造或寻找人用产品来替代。
例如，高龄猫行动不便，市面上低入口、易于进出的猫砂盆选择非常有限，大量新品为了追求防溅和美观，倾向采用高边全封闭设计，加剧了它们的如厕困难；对于瘫痪或长期卧床的老年犬，褥疮是常见健康威胁，但专业适用于宠物的防褥疮垫在市场中仍属空白，人用产品又因尺寸不符难以有效适配，不少宠物主只能尝试自行改造或制作简易辅具以缓解问题。
图源：小红书
同时，针对老年犬猫高发的糖尿病等慢性疾病，当前市场上的专用监测与管理产品仍显不足。以糖尿病为例，日常血糖监测是管理关键，但市面上尚无真正为宠物设计的动态血糖仪。宠物主通常只能依赖社交媒体推荐或兽医建议，选择人用产品进行替代。然而，由于犬猫的血液成分与人类存在差异，人用血糖仪直接用于宠物可能导致读数偏差或测量范围不足，难以准确反映真实的血糖水平。
这种供给端的滞后与粗放，使得主人们难以为宠物寻得真正科学、有效的支持。除此以外，专业护理资源的匮乏也阻碍了老年宠物市场的发展。
一方面，宠物医疗资源在区域分布上高度不均，大量集中在北上广深等一线城市及新一线城市，而更广阔县域市场则存在显著的服务空白。另一方面，具备老年病专科资质的兽医人才极度稀缺，全国执业兽医中此类专家不足千人。
与之形成鲜明对比的是持续旺盛的市场需求。据亚宠研究院报告，有70%的受访宠物医院表示近一年老龄犬就诊数量增加，22%的医院表示老龄猫就诊数量增加。
图源：亚宠研究院《2025宠物行业蓝皮书》
同时，宠物主对专业化、精细化服务的需求也非常明确，63%家有7岁以上老龄宠物的宠物主希望医院能提供老龄宠物专属体检套餐；53%的宠物主希望医院能提供24小时上门急救服务。
宠物主之所以有如此迫切的需求，是因为如今对于需要长期照护的瘫痪、失禁或患有慢性病的宠物，社会化的专业服务几乎是一片真空。
高达90%的照护压力由家庭独自消化，主人需要投入巨大的人力物力，身心承受着照料崩溃的考验，却难以找到可靠的专业支持或临时托管服务。
照护老年犬猫需要远超常人想象的精力和耐心/图源：小红书
而压垮许多家庭的最后一根稻草，往往是高昂且不确定的医疗照护成本。老年宠物是各类疾病的高发群体，一旦需要手术或长期用药，费用往往十分惊人，单次重症开销可能需要万元以上。
更令人无奈的是，针对高龄宠物的商业保险产品严重缺位，超过10岁的宠物基本上被保险公司集体拒之门外。这意味着当宠物最需要医疗保障的老年阶段，庞大的医疗支出几乎完全需要由家庭自行承担。
不少宠物主称10岁以上的宠物无法投保/图源：小红书
面对这一现实，宠物主的消费观念正悄然转向 预防优于治疗 。他们开始积极寻求通过前置性的健康投入，来规避后期可能发生的巨额医疗开销。但市面上不少适老宠物保健品或食品所谓的老年配方，往往只是概念的微调，并不一定有实际的保健效果。
归根结底，这些痛点共同描绘出一个尚未成熟的市场的真实图景，我们渴望给予它们最温柔的守护，却常常发现整个行业尚未准备好承接这份深情。
好在，市场的空白恰恰是未来创新的方向，这些困境之下也蕴藏着巨大的机遇。
03 银爪时代的蓝海：聚焦适老产品
要开发出真正契合老年犬猫需求的产品，必须深入理解它们在生命后半程所面临的具体生活挑战与健康隐忧。据艾瑞咨询定量调研，步入老年的宠物普遍会经历身体机能衰退、食欲与活动量下降等变化。
图源：艾瑞咨询《2025年中国宠物分阶喂养与营养需求白皮书》
因此，产品研发需直击这些核心痛点，例如，提供适口性更佳、易于咀嚼的食粮以应对牙口退化，并精准补充关节护理、抗氧化等关键营养素，从而为它们提供切实有效的支持。
这一思路已获得市场实践：有品牌提出老年犬分阶宠食概念，将老年期细分为初老、中老、高老三阶段并提供针对性方案；另有品牌为应对老年犬认知衰退问题，在宠粮中添加了改善认知健康的MCTs成分。
某宠粮产品宣称/图源：电商平台
此外，还有品牌通过品种、年龄、功能等多维度细分，覆盖泌尿道、皮肤、消化道等健康需求，其泌尿系统处方粮在2024年复购率高达78%，印证了精细化策略的市场认可度。
甚至已有宠粮品牌前瞻性地提出抗初老理念，倡导养得越早，老得越慢，引导消费者通过营养宠粮提前为宠物打好健康基础，延缓机能衰退。例如，在配方中添加姜黄素，以保护宠物神经健康，预防认知障碍、疲劳乏力等神经退行性问题；或加入辅酶Q10，助力心血管维护，降低未来患病风险。
不过，宠粮中添加的营养素实际效果如何，消费者通常难以验证。因此在选购老年宠粮的同时，许多宠物主也会购买专门的保健品，作为维护宠物健康的一种补充手段。
从TMIC发布的《淘宝天猫宠物医药健康服务趋势洞察》来看，宠物主在持续关注肠胃健康、毛发健康、关节骨骼健康与综合营养补充等核心需求的同时，对肝肾、心血管及泌尿系统等深层内脏保护的消费增速正显著加快，显示出宠物健康消费正向更精细化的预防与干预阶段迈进。
图源：TMIC《淘宝天猫宠物医药健康服务趋势洞察》
为了在竞争日益激烈的市场中脱颖而出，许多品牌转向深度挖掘喂养场景中的具体痛点，并推出针对性极强的创新产品。
例如，有品牌通过数据洞察发现，超70%以上的犬猫会在3岁后出现口腔疾病，因而精准捕捉到老年犬猫因普遍排斥刷牙而引发口腔健康问题的痛点，推出了专门改善口腔健康的营养保健品。
口臭是犬猫普遍问题，进入老年期后口腔健康问题更是频发/图源：小红书
该产品以冻干零食为基底，搭载独家发明专利成分，实现口气改善并减少牙菌斑聚集形成结石，这种美味零食+健康养护的模式巧妙化解了给宠物刷牙的难题，使其上线不到半年便迅速成为抖音营养品销售榜的冠军单品。
还有一些品牌正倡导宠物食养理念，主张将传统中草药成分融入宠物的日常保健。例如，受到《永远的爱犬》一书中长寿菌菇汤配方的启发，有品牌通过研究多种菌菇的科学配比和精细研磨工艺，推出了更方便配餐食用的菌菇粉。
某宠粮产品宣称/图源：电商平台
据品牌宣称，这款产品融合了白灵菇、姬松茸等七种菌菇，其富含的麦角硫因、谷胱甘肽、多酚等成分有助于为老年犬提供营养支持，探索科学食养下的健康长寿可能。从其在电商平台销量破万的表现来看，消费者对这种融合传统食养智慧的新潮概念展现出了较高的接受度。
除了食品与保健品领域，智能护理设备也正成为银发宠物市场的蓝海领域，其价值在于利用科技力量弥补宠物主在时间与专业看护上的不足。虽然当前搜索结果中直接面向宠物的智能护理设备案例不如面向人类的丰富，但其发展逻辑可以借鉴后者：通过智能化交互，提供持续的健康监测、紧急情况预警和必要的陪伴。
例如，适用于老年宠物的智能穿戴设备，未来或可集成更精细的传感器，持续监测心率、呼吸、活动量等关键生命体征，并通过算法学习宠物正常行为模式，在出现异常（如长时间不活动、夜间异常徘徊）时向主人发出提醒。
猫忍痛能力强，生病早期往往很难察觉，一旦表露出明显症状多数已到晚期/图源：小红书
目前，有智能喂食器已经能够通过内置摄像头识别宠物取食姿态和食量变化，进而判断其是否因身体不适导致食欲减退；有智能猫砂盆能够通过记录宠物如厕次数，及时提醒主人注意宠物潜在的泌尿健康风险。
这些设备的价值在于将被动响应变为主动预防，让主人能更早洞察宠物难以察觉的健康变化，从而为后续干预争取宝贵时间。当这些技术应用于老年宠物时，则需进行更深度的适老化设计，例如降低设备高度以便进出，为行动迟缓的宠物调整设备的响应速度与交互方式。
综合来看，老年宠物适老产品市场的未来，并非依赖于单一技术的突破，而在于对老年宠物行为、生理局限的深刻共情和精准回应，它们填补的正是那些主人心疼却无力解决的日常困境。
04 结语
当前市场的供给滞后与需求迫切形成的巨大反差，恰恰揭示了最真实的机遇：那些尚未被满足的痛点，正是未来产品成功的方向。当品牌企业愿意理解老年宠物的真实困境，当产品能真正缓解它们的疾病与疼痛、能切实减轻主人身心的重负，这样的创新，才会赢得市场的真心认可。
未来五到十年，随着宠物老龄化浪潮的持续深化，这个市场必将走向更精细的分层与更温暖的共情。而这片蓝海最动人的价值，在于回答一个更根本的问题：如何让每个生命都能有尊严地老去。
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