近期，DataEye研究院发现，网易一SLG产品下载量又有所提升，据点点数据显示，截至10月17日，其iOS平台近4年下载量再创新高，2025年较2022年增长约40%。
在SLG赛道普遍面临获量成本高、受众局限、老产品用户流失的行业困境下，《率土之滨》的十年长青究竟靠什么支撑？
DataEye研究院结合公开信息及相关数据，拆解这款SLG如何打破 十年之痒，为行业提供长线运营的参考样本。
一、市场概况【事实＆数据】
点点数据显示，截止至10月17日，《率土之滨》在iOS平台近4年来的下载量再创新高，其中2025年对比2022年增长约40%。
此外，官方也在此次十周年之际，公布了十年间由玩家创作出来的数据表现：
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【DataEye研究院观点】SLG赛道一直有两大难题：获量成本高；受众相对局限。
尤其是经典产品，更是要面临着用户流失的情况。显然《率土之滨》不同，下载量仍能不断创新高。究其原因，DataEye研究院认为《率土之滨》实现产品长青核心因素在于打法的更替。
从聚焦核心玩家注重短期效果（CPA/CPM）的营销，逐渐走向核心玩家+泛用户并重，注重长线经营、投入。这种思路的转变，伴随着一系列机遇、挑战，进而导致企业需要转变开放思路：
1、市场角度看，体现在对短期数据波动的容忍；2、玩家角度看，基于玩家对新鲜内容的需求。
具体体现在：年轻玩家在付费率方面，与传统的核心受众存有一定的扩圈、对于游戏内容，也更需要持续内容迭代。但无论是下载量的增长，还是玩家共创数据的规模，都印证了的长线运营思路——不依赖短期流量爆发，而是通过内容创新+受众破圈，让产品持续保持市场竞争力。
二、营销传播【事实＆数据】（一）品牌联动
为打造十周年庆典热度，《率土之滨》推出跨领域IP联动+玩家共创的营销矩阵，触达不同兴趣群体：
8月13日上线 狼人杀主题服；联动《三国的星空》；联动故宫观唐：深耕传统文化圈层。
（二）体现玩家生态
在官网发起吾有一计玩家故事征集活动，鼓励用户分享真实游戏经历。部分玩家将故事改编为微电影、短剧投稿。比如就有玩家将经典的「仙狐诈死」以及真实玩家故事改编成微电影，通过玩家视角进行内容传播。
《率土之滨》通过多方位的联动，不断扩大自身声势，吸引、聚拢大批传统文化、新式文化爱好者的关注。
体现在玩家声势方面，根据新榜声量通数据显示，近90天时间。综合声量指数852.28分中，互动效能高达1196.1分（1000分基准线），显示内容质量优异，平均单条互动量达1063次。8月是全网互动量高峰期，互动总量超1300万次。
半年时间内，两次内容在短视频平台都达到上亿的播放，这从侧面反映出《率土之滨》一直在玩家群体中享有较大的声量。
三、长线游戏营销思路观察
DataEye研究院认为，SLG十年长青，并非依赖单一的爆款活动或流量红利，而是从文化、用户、创作、社交四个维度，搭建了一套 用户留存-内容循环-情感绑定的可持续生态。
作为三国题材SLG，《率土之滨》并未停留在武将名称还原的表层，而是深入挖掘三国文化的谋略内核，并通过线上线下联动，让游戏成为三国文化传播的载体。
通过星推作者计划，《率土之滨》将用户从内容消费者转化为内容生产者，并在无数玩家每日不断发布相关内容的推动下，构建起了官方引导-用户创作-新用户转化的生态闭环，让UGC成为产品长线传播的核心动力。
强社交属性：SLG的核心竞争力在于人与人的协作与对抗，将同盟社交延伸至现实场景，形成情感绑定的强社交关系，大幅降低用户流失率。
从内容来看，这不仅是一款游戏的长青故事，更为SLG赛道提供了经典产品如何持续进化的参考范式。其核心逻辑并非颠覆自身，而是在守住策略核心+文化壁垒的基础上，通过玩法创新贴近用户需求、圈层营销打破受众局限，实现产品的长线增长。
具体来看，SLG赛道的长线运营逻辑，本质是在获量成本高、受众局限的行业困境中，构建一套用户增长-内容留存-商业平衡-生态共生的可持续系统。其核心并非依赖短期流量红利或单一爆款活动，而是通过多维度的战略协同，可归纳为四个核心环节：
一、用户增长：SLG的长线生命力始于用户池的持续扩容，需打破硬核策略玩家的固有圈层，同时兼顾核心用户的深度需求。
二、内容留存：核心玩法保鲜与数值生态健康的双重保障 内容是SLG留住用户的根本，需在策略深度与新鲜度之间找到平衡，同时规避数值膨胀导致的生态崩溃。 如核心玩法的迭代与融合、数值生态的可持续设计等。
三、商业变现：从单点收割到生态共生的付费体系 健康的变现模式是长线运营的基础，需兼顾大R用户的身份需求与中小R、零氪用户的参与感，构建多维度、非碾压的付费生态。包括分层付费匹配用户需求；为中R设计订阅制服务、外观商品等非战力付费内容（如生存补给包提供自动采集功能，外观皮肤贡献近30%流水）；给小R及零氪用户开放资源交易、社交赋能的付费入口
四、生态共生：用户、内容与运营的闭环构建 SLG的终极长线壁垒是用户自驱动的生态系统，通过激活用户价值、强化社交绑定、完善运营反馈，实现产品与玩家的共同进化。
总结而言，SLG长青的底层逻辑 SLG的长线运营并非单一策略的胜利，而是增长破圈不丢核心、内容创新不毁生态、商业变现不伤体验、用户运营不降粘性的系统工程。其终极目标是让产品从娱乐工具升级为数字文明载体——玩家在其中沉淀策略成果、社交资产与情感记忆，产品则借助用户共创实现持续进化，最终形成游戏滋养玩家、玩家反哺游戏的共生闭环。这一逻辑不仅破解了SLG的行业痛点，更定义了经典产品持续进化的核心范式。
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