9月份，短剧在投产品数持续下滑，素材量却有微弱上升，同时，泛娱乐、小说、生活服务等行业素材量纷纷下滑。为什么会有这样的变化？背后可能有哪些原因？
为帮助从业者快速了解每月应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布各行业应用买量数据月度观察报告（不含游戏、电商）。
一、短剧1、2025年7-9月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年9月短剧行业在投产品3398款，较8月份减少了304款，环比下滑8.3%。
具体来看，在投小程序产品数变化比较明显。2025年9月短剧行业在投小程序产品3157款，较8月份减少了327款，环比下滑9.4%。同时，9月份在投APP产品较8月微增18款，环比上涨11.0%。
2、2025年7-9月投放素材数
ADX行业版数据显示，9月份短剧行业投放素材量有一定程度增长，与产品数的持续下滑形成对比。
具体来看，9月份在投短剧素材量达2053.4万组，较8月份增加了114.7万组，环比上涨5.9%。
其中，APP和小程序产品素材数变化较为明显。9月短剧行业APP类产品投放素材量212.1万组，较8月份减少了20.6万组，环比下滑8.9%；小程序类产品投放素材量1838.2万组，较8月份增加了135.4万组，环比上涨7.9%。
3、9月短剧素材榜
9月份的国内短剧素材榜与8月份相比整体变化不大，依旧是红果免费短剧和红果短剧APP登顶，两款产品素材量分别为81.1万组和65.3万组，较8月分别减少了18.5万组和13.2万组，环比下滑幅度分别为18.5%和16.8%。
值得注意的是，8月榜单中位列第四的饭余剧场跌至9月份第七，8月榜单位列第六的微剧吧则升至9月榜单第五。此外，8月榜单位列第五的常读追剧跌出9月榜单，取而代之的金枝看剧小程序，其素材量较7月份增加了29.2万组达42.6万组，环比涨幅达219.0%。
二、泛娱乐1、2025年7-9月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年9月国内泛娱乐行业在投产品数496款，较8月份减少了37款，环比下滑6.9%。
其中，在投APP、小程序及公众号产品数均有一定变化。9月在投泛娱乐APP类产品282款，较8月份减少了14款，环比下滑4.7%；在投小程序产品52款，较8月减少了13款，环比下滑20.0%；在投公众号产品139款，较8月份减少了8款，环比下滑5.4%。
2、2025年7-9月投放素材数
ADX行业版数据显示，9月泛娱乐行业投放素材量有一定下滑。
具体来看，2025年9月国内泛娱乐行业投放素材量459.9万组，环比8月减少了82.1万组，环比下滑15.2%。
其中，在投APP产品素材数变化最为明显，在投小程序及快应用产品素材数也有一定程度变化。9月泛娱乐行业在投APP产品投放素材量454.2万组，环比8月减少了82.0万组，环比下滑15.3%；在投小程序产品素材量3.0万组，环比8月减少了1.1万组，环比下滑26.8%；在投快应用产品素材量1.6万组，环比8月增加了0.8万组，环比上涨102.9%。
DataEye研究院认为，9月份泛娱乐行业APP类产品素材量大幅降低的原因，在于以抖音、快手为代表的头部产品素材量双双下滑导致，具体可见下节内容。
3、9月泛娱乐素材榜
9月份的国内泛娱乐素材榜整体变化不大，与8月份相比没有掉榜和新上榜产品，仅有部分产品名次变化。
具体来看，依旧是快手、抖音蝉联TOP 2，素材量分别为111.0万组和102.7万组，较8月份分别减少了43.9万组和32.3万组，环比下滑幅度分别为28.3%和23.9%。这也可能是导致9月份泛娱乐行业APP类产品素材量大幅下滑的核心原因。
快手极速版、抖音极速版依旧位列第三、四名，不过与8月份相比调换了位次。此外，8月份榜单位列第八名的爱奇艺在9月榜单中跌至第十名，素材量也减少了3.1万组，仅剩5.5万组，环比下滑35.9%。
三、社交1、2025年7-9月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年9月国内社交行业投放产品623款，较8月份增加了10款，环比上涨1.6%。
其中，在投APP及小程序类产品数变化相对明显。9月在投APP类社交产品594款，较8月份增加了18款，环比上涨3.1%；在投小程序类产品27款，较8月份减少了7款，环比下滑20.6%。
2、2025年7-9月投放素材数
ADX行业版数据显示，9月份社交行业投放素材量有微弱下滑。
具体来看，2025年9月国内社交行业投放素材量78.6万组，较8月份减少了7.9万组，环比下滑9.1%。
其中，在投APP和小程序类产品素材数有一定变化。9月社交行业APP类产品投放素材量75.5万组，较8月份减少了4.1万组，环比下滑5.2%；小程序类产品投放素材量2.9万组，较8月份减少了3.0万组，环比下滑50.9%。
3、9月社交素材榜
9月份的国内社交行业投放素材榜头部产品出现普遍性素材量下滑。
其中，Soul蝉联榜首，素材量较8月减少了1.9万组至7.8万组，环比下滑19.3%。某未知产品升至第二，爱聊则跌至第三名，素材量环比下跌28.9%，至6.7万组。
同时，8月榜单位列第三和第五的他趣和伊对分别跌至9月榜单的第四和第七，素材量分别下滑了1.5万组和1.7万组，下滑幅度分别达19.2%和35.7%。
另外，8月榜单第十位的同城夜聊跌出9月榜单，取而代之的是附近寻爱位列9月榜单第十，除此之外，其余产品仅有名次变动。
四、小说1、2025年7-9月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年9月国内小说行业在投产品3777款，较8月份增加了29款，环比上涨0.8%。
其中，在投小程序及公众号产品数有一定变化。9月在投小程序类小说产品2861款，较8月份增加了120款，环比上涨4.4%；在投公众号类小说产品609款，较8月份减少了87款，环比下滑12.5%。
2、2025年7-9月投放素材数
ADX行业版数据显示，9月份国内小说行业投放素材数有明显下滑。
具体来看，2025年9月国内小说行业投放素材量1063.8万组，较8月份减少了239.3万组，环比下滑18.4%。
其中，在投APP及小程序产品素材量变化较为明显。9月在投APP类小说产品素材量490.9万组，较8月份增加了199.1万组，环比上涨68.3%；在投小程序类产品素材量567.9万组，较8月份减少了437.9万组，环比下滑43.5%。
DataEye研究院认为，9月份小程序类小说产品素材数大幅下滑的原因，在于以掌文为代表的头部产品缩减投放力度所致，具体可见下节内容。
3、9月小说素材榜
9月份的国内小说素材榜产品较8月份变化不大，但素材量变化较大。某未知产品由8月榜单第三登顶9月榜首，素材量环比暴涨466.5%，达310.0万组，番茄免费小说和脱单故事会紧随其后，位列第二、三位。
值得注意的是，脱单故事会素材量较8月减少了64.8万组，环比下跌54.8%。8月榜单第五的秋霜故事会升至9月榜单第四，但素材量同样减少了7.5万组，环比下滑16.1%。8月榜单位列第六的爱看故事直接跌出9月榜单。
以上三款产品均为掌文旗下小说小程序产品，以其为代表的小程序类小说产品素材量下滑，或许是带动9月份小说行业小程序类产品素材量下滑的原因。
另外，取代爱看故事的是字节旗下韫嗨小说小程序，位列9月榜单第十位。
五、生活服务1、2025年7-9月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年9月国内生活服务行业在投产品数849款，较8月份减少了27款，环比下滑3.1%。
其中，在投APP及小程序产品数量变化相对明显。9月生活服务行业在投APP类产品487款，较8月份增加了12款，环比上涨2.5%；在投小程序类产品333款，较8月份减少了42款，环比下滑11.2%。
2、2025年7-9月投放素材数
ADX行业版数据显示，9月份生活服务行业投放素材量137.4万组，较8月份减少了27.4万组，环比下滑16.6%。
其中，在投APP类产品素材量变化较为明显。9月APP类生活服务产品素材量110.6万组，较8月份减少了28.2万组，环比下滑20.3%。
3、9月生活服务素材榜
9月份国内生活服务素材榜较8月份发生明显变化，中国移动登顶，素材量18.9万组，较8月环比下滑38.4%，美团、饿了么位列第二、三位，素材量较8月分别减少了13.3万组和6.9万组，分别环比下滑42.1%和30.4%。
另外，8月榜单中位列第七、第九和第十的大众点评、滴滴出行和叮咚买菜均跌出9月榜单，取而代之的是中国移动、小歪科技和朴朴超市。
六、工具1、2025年7-9月投放产品数
ADX行业版数据显示，2025年9月国内工具行业在投产品数1962款，较8月份增加了60款，环比上涨3.2%。
具体来看，在投小程序及快应用类产品变化相对明显。9月工具行业在投小程序产品106款，较8月份减少了13款，环比下滑10.9%；在投快应用产品212款，较8月份增加了68款，环比上涨47.2%，其余类别产品无明显变化。
2、2025年7-9月投放素材数
ADX行业版数据显示，9月份工具行业投放素材数有一定上升。
具体来看，2025年9月国内工具行业投放素材量328.1万组，较8月份增加了34.6万组，环比上涨11.8%。
其中，在投APP及快应用类产品素材量变化较为明显。9月工具行业在投APP类产品素材量308.7万组，较8月增加了27.2万组，环比上涨9.7%；在投快应用类产品素材量16.6万组，较8月增加了7.6万组，环比上涨83.7%。
3、9月工具素材榜
9月份的国内工具行业素材榜，依旧是腾讯元宝和夸克蝉联TOP 2，两款产品素材量较8月份分别增加了5.7万组和0.7万组，环比上涨10.7%和1.5%。
同时，8月榜单第五的UC浏览器跌至9月榜单第八，素材量由18.6万组跌至12.1万组，下滑幅度达34.9%。8月榜单中位列第九、十位的AI抖音和得物均跌出9月榜单，取而代之的是高德地图和某未知产品位列9月榜单第四、五位。高德地图素材量由3.1万组升至21.2万组，环比上涨581.2%。
DataEye研究院认为，高德地图9月份素材量暴涨的核心原因在于高德扫街榜的发布，阿里集团加大了对该榜单的推广力度。
9月10日，高德地图宣布推出高德扫街榜，并称该榜单永不商业化，同时，其被定位为阿里巴巴集团高优先级项目。
ADX行业版数据显示，9月份高德地图与高德扫街榜相关素材量达15.6万组，占据了9月总素材量的73.7%。
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