近年来，全球经济正见证她经济的迅速崛起，女性群体的消费力逐渐成为市场发展的重要驱动力，尤其在移动应用领域表现突出。

以二次元女性向手游《恋与深空》为例，其发布仅两年，全球收入便突破7.5亿美元（约合人民币50亿元），成绩斐然。更值得一提的是，在不久前的2025年科隆游戏展上，《恋与深空》荣获最佳移动游戏奖，成为历史上首个获此殊荣的女性向游戏。

这不仅彰显了女性市场的巨大潜力，更为众多厂商传递了一个清晰的信号：女性群体，尤其是年轻女性，正在逐步成为全球消费市场的主力军。她们在娱乐、社交、健康、教育等多个领域的消费决策权正变得越来越重要。接下来，我们将聚焦女性向应用的主要赛道，探讨出海厂商如何把握这一价值千亿增长机遇。

一、 游戏应用

在游戏领域，女性玩家已经成为厂商们不容忽视的重要群体。据 Newzoo 最新数据显示，女性玩家在日本、美国和欧洲的占比分别达到39%、40%和39%。此外，在游戏时长和参与度上，女性玩家普遍高于男性玩家。女性玩家的手游时长平均比男性玩家长25%，并且约有74%的女性手游玩家每天至少玩一次游戏，进行应用内购买的可能性也更大。

从简单的休闲类游戏到复杂的角色扮演、策略类游戏，女性玩家的需求日益多元化。尤其是在女性向游戏领域，近年来游戏厂商在内容设计和盈利模式上不断创新，推动了女性用户的大规模涌入。

● 乙女游戏

根据 Otome 数据预测，全球乙女游戏市场的总收入将在2025年达到约56.9亿美元，并预计到2030年将增至88.8亿美元，年均增长率为9.3%。这一增长速度显著高于整体手游市场。这一趋势不仅凸显了乙女游戏的市场潜力，也将吸引那些曾将该类游戏视为小众市场的新发行商纷纷加入竞争。

从全球视野来看，中国出海厂商正逐步崭露头角，成为乙女游戏赛道的中坚力量。早期的产品更多聚焦于日韩及东南亚等文化相近市场，而如今，以《恋与深空》为代表的新一代乙女手游已在欧美市场取得突破性成绩，不仅多次进入下载榜前列，还在收入表现上超越传统重点市场，成为主要营收来源。这一变化既彰显了中国厂商在全球竞争力上的跃升，也意味着乙女游戏正在突破原有的文化壁垒，逐步形成跨区域的普适吸引力，赢得更广泛女性玩家的认可与喜爱。

来源：《恋与深空》欧美版海报● 超休闲/休闲游戏

超休闲和休闲游戏因其轻松有趣、上手门槛低的特点，成为女性玩家的日常娱乐首选。数据显示，女性玩家平均每天在休闲游戏上的投入时长约为22分钟，比男性多出约3分钟。在具体品类偏好上，女性玩家尤其钟爱泡泡射击（48%）、益智解谜（35%）、文字游戏（35%）、棋盘类（32%）以及消除类游戏。这些类型不仅操作简便，还能在碎片化时间中带来即时满足感，因而持续吸引大批女性用户。

近年来，越来越多的超休闲/休闲游戏在剧情设计上更加重视对女性玩家心理的把握和情感的共鸣。例如，出海厂商柠檬微趣的《Gossip Harbor》将二合玩法与女性向Drama剧情相结合，通过优化游戏页面布局、简化养成线条、强化剧情文本等方式，提升了游戏的趣味性和用户粘性。这种玩法和剧情的融合，不仅为玩家带来了新鲜感，也满足了女性玩家对于情感共鸣和故事性的需求。

来源：《Gossip Harbor》

二、 短剧应用

短剧作为一种新兴娱乐形式，最近几年在全球范围内迅速崛起。数据显示，从2022年8月到2024年6月，已有超过100款海外短剧应用上线，累计内购收入高达2.52亿美元，下载量突破1.48亿次，一跃成为最炙手可热的出海赛道之一。

短剧凭借轻量化内容与快节奏消费模式，完美契合了女性用户在碎片化时间中的娱乐需求。以头部产品为例，《ReelShort》 的女性用户占比高达71.98%，《Dreambox》 也达到58.06%。女性用户不仅是短剧的核心受众群体，更是其付费转化的主要驱动力。随着她经济的扩张，短剧正逐渐成为女性娱乐消费的主阵地，也为出海厂商提供了新的高增长机会。

数据来源：DataEye

三、 健康和约会应用

除了娱乐内容，女性用户在健康管理与情感关系应用上的消费同样展现出巨大潜力。根据 Straits Research 数据，2024年全球女性健康应用市场规模为48.4亿美元，预计将从2025年的57亿美元增长至2033年的209.8亿美元，年复合增长率高达17.7%。

在健身、饮食、心理健康等领域，女性用户的使用频率普遍高于男性，更愿意为个性化服务买单。以专注女性健康赛道的出海厂商美柚为例，其旗下应用《Musa》凭借定制化的月经周期记录和健康管理功能，登顶西班牙、墨西哥、智利等 18 个国家健康健美免费榜首位，彰显了女性健康应用在全球的巨大吸引力。

来源：《Musa》

与此同时，约会应用也成为女性用户消费的重要场景。不同于以往以男性为核心的匹配逻辑，近年来的约会平台更加注重安全性、情感共鸣和女性主导权。例如，《Bumble》通过女性优先发起对话的机制，赢得了大量女性用户的认可，并实现了显著的用户增长和付费转化。女性用户的强参与度不仅提升了平台活跃度，也推动了约会应用在全球范围内的市场扩张。

来源：《Bumble》

四、 结语

她经济的崛起正在深刻重塑全球移动应用格局。从乙女游戏到短剧，再到健康与约会应用，女性用户不仅是流量增长的核心，更是付费转化的关键驱动力。对于出海厂商而言，赢得女性市场不仅需要在内容与玩法上契合情感共鸣和个性化需求，更要在产品设计、营销策略和品牌价值上强化安全感、主导权与文化共情。未来，谁能更好地理解并满足女性用户的情感与消费偏好，谁就能在千亿级市场中占据先机，建立长期竞争优势。

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标签： 女性 游戏 用户 随笔

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