作者 | 金鑫YOYO
来源 | 微信公众号@一个符号工作室
最近，一家消费品牌市场负责人问我：现在大家都在谈AI搜索优化（GEO），是否应该尽早布局？
我说：关键词你不占，别人就会占。当竞品现在可以反向优化你时，你还敢不做吗？
如今，我们已经身处产品过剩、内容爆炸和需求个性化的境遇，数字营销的策略正在发生根本性转变。伴随用户的变笨和偷懒，AI搜索优化，正把数字营销推向占位时代。
市场人如何应对占位时代？
传统SEO的方法这里不再赘述，只说说如何结合GEO进行内容创新：
1、打响榜单优化战役，主动提前占位。GEO不再是要不要做的问题，而是必须做、且要尽快做的战略选择。
谁先占位谁就更具先发优势，否则只能被动接受竞品的话语权，甚至被莫名贴了标签还不知道。
在搜索答案中霸榜第一的品牌，不一定是质量最好的，但一定是GEO做得最好的，而且在无形中完成了一场商业暗战。
2、找到产品特色场景，解决一个具体需求。成功的营销不一定非要当行业老大，而是绑定一个极具差异化的特色。
无论是功能、外观还是定价策略，目标是解决用户的一个小需求。
差异化就是注意力和竞争力。
GEO的内容要具体生动，产品要聚焦场景。这样，用户在AI搜索相关需求时，你就自然成了最能解决需求的首选项。
3、布局新权威关键词，实现认知占位。什么叫新权威？
以前，广告人喜欢夸品牌是XX市场第一，但现在年轻人不吃这套了，开始迷信互联网品牌、社媒KOL和电商主播。
哪里有迷信，哪里就有新权威。
比如，小A更相信李佳琦自用的美妆国货，那你做AI搜索优化，就可以铺李佳琦同款10大美妆品牌这类句子；
小B更相信知乎推荐的手机品牌，你就可以铺入选知乎榜单的10大高端手机等句子…以此类推。
AI根本做不出真假判断，你喂给TA什么，TA就相信什么。
4、借势知名IP关键词，实现符号占位。用户不一定认识你，但可能追星、追剧、追动漫、追游戏，在追的过程中，可以顺手买一件IP的周边产品。
因此，符号成为品牌占领用户心智的最大突破口，它创造了非理性的购买欲望。
借势IP联名事件布局IP关键词，能帮助品牌在短期Campaign内，更容易在AI搜索中实现跨圈引流。
媒体渠道本身的质量和活跃度，也是影响AI搜索收录的重要因素。
不妨联络垂直门户、社区和社媒达人，借助他们的账号发布高质量的新媒体内容，会让AI搜索的收录能力倍速提升。
假如预算有限，也可以自己养号自己发，哪怕没有粉丝和阅读量，也不影响AI收录。
占位时代，行动优于完美
在AI搜索优化的新时代，精准占位已成为品牌不可或缺的竞争策略。
对于那些还在观望的品牌，我的建议是：行动永远优于完美。不要等到所有路线都清晰了再出发，因为那时可能已经没有了你的位置。
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