本文要点：
1. 青少年近视率攀升，老龄化进程加速推高黄斑变性、白内障等眼疾需求。在十四五眼健康政策持续加码下，线上市场规模突破265.4亿元，灯具照明与个护清洁成为高增品类，预防性需求爆发。
2. 21-35岁人群以53.4%占比主导市场，女性为核心决策者。需求呈现近视防控与电子护眼两极集中，儿童青少年视力问题引发家长深度焦虑。社媒阵地向小红书迁，用户偏好医学科普、预防措施等实用内容，消费行为从泛场景向专业化转型。
3. 护眼成分高端化与专业化升级；药品市场呈现 OTC稳增+处方药放量 双轨分化，中药成分崛起。功能性食品（护眼奶粉+79.4%）和泛成分升级（维生素B族+292.7%）则指向药食同源与精准复配趋势。
魔镜洞察研究总监李薛伟
当屏幕时间吞噬现代生活，中国青少年（高中生群体）近视率已攀升至81.2%，20岁以下近视人群逼近1.9亿；与此同时，老龄化进程加速催生黄斑变性、白内障等眼疾高发。在政策端，十四五眼健康规划等文件持续加码防控标准。
市场需求的爆发与政策支持的双重驱动下，护眼产业已形成涵盖药品、保健品、个护清洁、食品饮料、灯具照明等多品类的庞大生态。从叶黄素、越橘等专业护眼成分的走红，到蒸汽眼罩、护眼奶粉等功能性产品的创新，消费者对护眼的需求已从 治疗 向 预防日常护理 延伸，呈现出场景化、个性化、多元化的特征。
眼健康产业如何响应全龄化、多元化的国民需求？消费行为与产品技术正经历哪些关键转向？
本报告基于魔镜洞察的全平台数据（含电商销售、社媒讨论、消费者反馈等），深入剖析护眼需求增长的底层逻辑、核心消费人群画像、热门成分趋势及市场机会，揭开护眼产业升级的底层逻辑。
01 护眼需求以何持续增长？
近一年眼健康线上市场规模达265.4亿元，同比增长32.7%，双十一大促迎来销售峰值，销售高点逐年增长，市场体量持续稳定提升。
从品类分布来看，灯具照明最大，其品类均价最高，品类规模同比增长52%。个护清洁品类增长较快，主要为护眼贴、蒸汽眼罩、洗眼液等产品，品类规模同比增长44.1%。
护眼奶粉市场规模近2000万元，同比增长79.4%，25年3月销售规模创新高，主要是受宜品叶黄素奶粉单品所带动，多周期套装均价达1000元以上，对当月销售规模有较大提振作用。
从产品卖点来看，叶黄素是护眼奶粉的核心成分卖点，青少年、儿童也是核心人群。DHA、学生概念增速较高，学生人群存在护眼+补脑的双重功效需求，部分产品也在护眼的基础上叠加补脑、增高补钙等功效卖点。
02 谁在为护眼买单
社媒数据显示，护眼健康话题的关注人群呈现明显的代际更替特征：21-35岁群体合计占比达53.4%，成为核心讨论力量，其中职场上班族和在校学生党构成两大主力军。
护眼话题下，专业成分（+15.0%）与剂型（+9.9%）成为增长最快的议题，尽管"场景"仍以17.4%的占比位居第一，但其声量同比下滑2.7%，反映消费者对"熬夜护眼""办公疲劳"等泛场景讨论的疲劳。
消费者护眼需求呈现显著的两极集中特征：近视问题（35.8%）与电子设备使用（21.8%）合计占比近60%，构成核心痛点领域。其中，儿童青少年视力问题（10.3%）作为独立子类目的声量表现突出，反映家长群体对近视防控的深度焦虑。值得注意的是，"视疲劳与干涩"（13.6%）虽位列第三，但讨论多集中在症状描述而非解决方案，暗示消费者对护眼的认知已从被动防护转向主动健康管理。
社媒数据显示，消费者对眼部疾病的讨论主要集中在屈光不正（107万声量）、干眼症（47万声量）和白内障（29.8万声量）三大领域，其中干眼症以16%的声量同比增速成为增长最快的核心疾病。
值得注意的是，夜盲症（+39.6%）和眼睑疾病（+29.7%）等小众病症的讨论增速显著，而传统高关注度的屈光不正（-12%）和老花眼（-18%）声量明显下滑，反映消费者对眼部健康的关注正从普遍性视力问题向特定病理化需求转移。
03 护眼成分趋势扫描
当前护眼食品市场呈现显著的结构性分化。类胡萝卜素（以叶黄素、玉米黄质为主）贡献近半市场（叶黄素单成分销售额达16.0亿元），但整体增长乏力：叶黄素销售额同比下滑21.6%，玉米黄质微降3.8%。传统明星成分蓝莓（花青素类）销售额跌28.7%至9亿元，反映同质化竞争下的市场疲态。与之形成鲜明对比的是高端花青素成分的爆发：越橘等花青素实现双位数增长，且均价高达159元/件，显示高附加值成分的强劲需求。
越橘成分护眼产品以3.0亿元销售额实现19.6%的显著增长，与传统护眼食品市场萎缩形成鲜明反差，产品均价159元锚定消费升级群体，其北欧野生越橘的原料叙事（花青素浓度达蓝莓15倍）成功构建高端信任状。
当前越橘成分护眼产品的胶囊剂型以65.7%的绝对占比主导市场，片剂紧随其后占27.4%。胶囊与片剂能最大程度保留越橘花青素活性（避免冲剂/粉剂的热水解损失），契合消费者对高效吸收的诉求，同时硬胶囊外壳可兼容复配油脂成分（如双心添加鱼油Omega3），支撑多功能复合配方的开发。
04 机会总结
随着青少年近视率攀升与老龄化眼疾高发，眼健康市场涌现五大高增长机会品类：高端花青素护眼产品、复合维生素B产品、儿童近视防控药品、中老年视网膜药物及功能性护眼食品。各品类需以临床数据背书破局同质化竞争，并瞄准精准人群、绑定场景，同时应对进口垄断与认知断层挑战。
眼健康市场的爆发既是政策与人口结构倒逼的必然，亦是消费认知升级与技术创新的共生结果。
从越橘成分的进口垄断到阿托品滴眼液的放量增长，从年轻群体的场景精细化诉求到中药成分的强势回归，行业正迈向预防-干预-治疗全链路升级。
抓住Z世代功能性食品需求、布局高端复配成分技术、深化OTC与处方药协同策略，方能在眼健康黄金赛道抢占制高点。
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