一、市场概况1、海外微短剧收入规模预估
2025年上半年海外微短剧各板块全面扩张，内购收入占比显著领先。DataEye研究院预估，若考虑IAA收入、订阅模式收入，网页端、社媒端原生等各类收入，2025年全年海外微短剧总收入将有望突破45亿美元。
2025年超164%的增速，也印证了海外短剧市场正处于用户渗透 + 变现效率双升的红利期。
2、总体用户规模预估据公开数据显示，海外市场短视频用户的大盘规模将近20亿，潜在微短剧用户规模预计为9亿。而当前海外市场微短剧，月活用户量仅8千万，占比不足10%。
潜在用户规模是当前的11倍以上，反映出当前海外市场渗透率较低，可见海外微短剧市场尚未迎来大爆发阶段，成长空间巨大。
DataEye研究院认为，海外微短剧市场正处于 用户规模从‘小众’向‘大众’突破 的关键期。短期看潜在用户的转化空间，长期看短视频大盘的渗透潜力，整体增长趋势明确且强劲。
3、海外短剧APP内购收入和下载量2025上半年海外微短剧APP双端内购收入累计达10.79亿美元（约77.58亿人民币），下载量累计达6.65亿次。
从下载量来看，6月下载量较1月增长了5300万次，增长率达62.87%，3-6月持续稳步增长，用户获取能力显著增强。
从内购收入来看，今年上半年同比2024H1，增长率达158%，6月内购收入较1月增长了17.41%，IAP收入增速放缓主要受发展中国家及地区海外免费模式崛起所影响。
二、海外买量投放观察1、海外短剧APP投放趋势
2025年H1，海外微短剧市场投放APP数量达309款，同比2024年上半年（147款）增长109.5%，每月新增短剧APP约27款。
2025年海外微短剧市场迎来爆发式增长，从月度增量看，H1平均每月新增约27 款 APP（总新增162款），反映出市场持续活跃的供给能力。
2、素材投放大盘据DataEye-ADX海外短剧版数据：2025H1在投素材投放量达442.7万组，其中新增素材数为369.3万组，占上半年在投素材数的83.4%。
从月度趋势来看，每月素材投放量稳定攀升，4-6 月每月环比增长约 4%-5%，整体呈现 先稳后升，增速逐步收窄但持续增长 的态势。
3、男女频与细分题材投放比例据DataEye-ADX的海外短剧版数据：2025年H1，海外短剧作品类型仍以女频为主，男频和女频的比例约为3：1，女频素材占比达77.05%，男频素材占比为22.95%。
就细分题材而言，情感、都市、逆袭这三大题材的热值居前，三大题材素材占比达70%，家庭题材位居第四。
女频题材与都市、情感的组合，成为全球通行的爆款公式。CEO题材是海外本土剧的热门题材选择。
4、本土剧与翻译剧素材投放比例据DataEye-ADX海外短剧版数据，2025年上半年，海外在投本土剧素材161.6万组，译制剧素材150.6万组。
具体来看，本土剧与译制剧动态交替供应，且投放差距逐月缩小，6月本土剧与译制剧的素材差距仅1.8万组，且本土剧投放量超过了译制剧。
5、各地区投放素材数分布据DataEye-ADX海外短剧版数据显示，投放素材数超100万组的国家占12席，主要集中在欧美市场。
欧美稳居第一梯队，东南亚地区和拉美地区作为第二梯队，成为 新增长极。印度尼西亚、巴西、菲律宾、新加坡和西班牙位列第5-10位。
下半年，出海厂商需要更加关注出海地的差异化布局，同时结合地域特色强化本土创作，例如欧美观众更追求多样化的情感模式，东南亚偏爱家庭伦理，拉美观众喜爱逆袭爽文。
三、下半年海外市场研判1、重点题材趋势
相较于国内市场的文化氛围，海外观众和文化圈对于LGBTQ+群体的接受程度更宽容，因此海外市场的创作空间更加开放，在情感类题材的创作上，海外本土剧可以更大胆，更脑洞！例如，在角色身份和核心人设上：
东亚观众偏爱爱豆、素人、社长、总裁；欧美观众更喜欢双男主（BL 向）、双女主（GL向）黑帮、CEO、运动员等猎奇题材；中东 / 印度更喜欢长老、长官、宗教家族继承人等人设。
2、IAA、IAP、IAAP三分天下从商业模式来看，据DataEye-ADX数据显示，IAAP模式的短剧应用占比最高，且数量仍在扩大，IAA模式的短剧APP数量逐月增加，每月占比约35%。
相较于去年上半年同期，今年的海外本土短剧APP明显增多，部分付费短剧APP增加了广告激励模式，免费短剧APP占比逐月提升。
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