朋友们，还记得扎克伯格在2025年财报会议中提出回归初心的事吗？FB内部反思指出，平台因家庭化氛围（父母/祖辈用户增多）失去对Z世代的吸引力。对此，在2025年，meta会将资本支出上调至$640亿-$720亿（同比增103%），重点用于建设AI数据中心及团队，针对年轻群体来进行兴趣定制。那作为广告主，我们该如何乘上时代的风浪，跟着趋势大赚一笔呢？
一、2025meta广告新趋势1、广告政策持续收紧
首先，我们要明确的是，既然Facebook想要重振其文化影响力并再次吸引 Z 世代，必然是要先提高内容质量的。那么相应而来的，Facebook对广告账户的管理愈发严格。在开户审核方面，对国内户的资料要求更为细致，包括真实有效的产品链接、全新主页链接及Business Manager编码等。同时，违规限制也在加强，使用频率极低的账户，账号登录环境异常的账户，都可能被自动停用且不可申诉。
2、人工智能持续发力
在2025年，meta Advantage+等智能设置正引领广告投放进入新境界。通过机器学习算法，这些工具能自动优化广告投放，AI可以根据用户行为模式、兴趣偏好、互动历史等数据，自动为广告主调整广告创意和投放策略，减少人工操作，提高广告投放效率。
3、视频广告和互动式广告的持续增长
数据显示，72%美国青少年偏好TikTok，仅32%使用Facebook。由此我们可以预见，视频广告将会成为meta平台上的重要广告形式，尤其是短视频内容。短视频能快速吸引用户注意，短时间传递核心信息，激发互动。相比传统长视频，制作成本低、传播快，适配社交媒体快节奏环境。所以各位广告主在制作视频素材方面可以下下功夫了！前 3 秒抓不住注意力，就会被划走。
针对 Z 世代的有效方式有三类：
反差梗：当我妈以为我买的是智商税… 结果她抢着用（家庭反差）
挑战式：敢不敢用这个方法背单词？3 天记住 500 词（学习挑战）
彩蛋式：第 8 秒有隐藏福利（不是广子）（好奇心驱动）
二、从业者启示检测账号安全
在广告投放中，如遇广告无支出、支出无展示、账号投放效果欠佳等情况，也有一定可能是由于账户受限导致，平台算法会检测账号的广告行为、登录环境、以及使用状况。对此，我也经常在推荐大家去用我们免费的广告环境检测工具，你只需把网址：https://baiz.ai/ip-checker 复制到个号的浏览器里面打开，点击检测我的环境，工具会自动分析你的IP地址和浏览器环境，并且给你一个检测结果和建议。我们其实是一直在根据政策的调整给大家做好用的工具，技术都把代码敲冒烟了，免费的好东西竟然还有人懒得用！
学会巧用AI工具
上文提到的meta要花大价钱做的事情听着是不是很耳熟？没错，尤里改在两年前就已经实现了这个功能，作为一款自动化广告投放工具，尤里改早已实现了更加完善的广告优化和预算分配。传统投放常把预算平均分给 全天时段，但 Z 世代的活跃高峰极集中：美国青少年在 Facebook 的活跃峰值是 晚 8-10 点（刷手机放松） 和 午休 12-1 点（摸鱼时间）。你在设置广告时，可以将 70% 预算集中在这两个时段，同时避开 凌晨 2-4 点（几乎无转化），使每笔预算的 ROI 提升 29%。如果你想在2025年取得更好的广告投放效果，一定要学会简化人工操作。用你的经验结合自动化工具，去做预算优化、批量投放，从而达成更稳成本、更少操作、更多转化的目标。
利用A/B测试
关于广告测试，我发现很大一部分人不愿意花成本去做。特别是小白，在询盘中，有不少人希望只通过一个广告号去投放，且不舍得花预算在最开始的测试中，这样大概率是跑不出效果的，除非你已经找到明确有效好用的素材，且账号不限额（也就是用三不限）。只用一个号去投放广告，一个是各种素材之间没有比较，还有一个是浪费时间成本，如果广告号被封了，那一切又要从头开始。所以准备多一点的素材，大量的去铺，先用小预算测出有效的广告，再去进行优化，是我们比较推荐的方式。针对 Z 世代的 A/B 测试，要抓住三个 反常识 维度：
①测试 冒犯感阈值
年轻人喜欢 敢说 的内容，但过度冒犯会翻车。例如，推广零食时测试：
文案 A：减肥？明天再说，先吃为敬（轻度调侃）
文案 B：胖怎么了？吃你家大米了？（较强攻击性）
数据显示，A 的转化是 B 的 2.3 倍，说明 Z 世代接受 自嘲，但反感 怼人。
②测试 社交货币属性
在广告末尾加 转发领券 vs 截图领券，测试哪个更易引发分享。Z 世代更愿意 转发到群聊（觉得有面子），而非 私下截图，因此前者的传播量通常高 40%。
③测试 平台偏好迁移
同样的素材，在 Facebook 主站 vs Instagram Reels（meta 旗下短视频平台）的表现可能天差地别。Reels 的 Z 世代用户更吃 快节奏剪辑，而 Facebook 主站的年轻人（相对偏成熟）更接受 带知识点的视频（比如 3 分钟教你选防晒霜）。
我们一直在说，会在系统开户之后给出几套广告号来作为耐用号进行测试，但竟然有许多人表示不需要这么多广告号......既然FB希望有更多的年轻群体加入进来，我们在选品、受众测试、广告优化方面也要往年轻群体去靠拢，以上提到的测试都可以去做起来。A/B测试中，可以测试不同的广告元素，收集数据并分析，确定最能吸引目标受众的广告方案，不断优化广告，提升整体效果。
meta 用 AI 重振平台的核心，是想让广告从 打扰 变成 融入。对广告主来说，与其纠结 政策变了怎么办，不如琢磨 年轻人现在在聊什么—— 用 AI 提高效率，用人性洞察打动人心，这才是乘上这波风浪的关键。
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