淘宝闪购非餐饮爆了，订单超 1300 万

大家好，我是专注即时零售领域的刘老实。

日前，淘宝闪购与饿了么联合公布了一组数据。

淘宝闪购日订单数超 8000 万。

其中非餐饮订单超 1300 万。

日活跃用户超 2 亿。

这个成绩，距离淘宝闪购 5 月 2 日上线，才两个多月。

增长速度很惊人。

淘宝闪购联合饿了么的订单量一直在快速上升。

5月2日，上线首日订单超1000万。

5 月 26 日，日订单超过 4000 万。

6 月 23 日，升到 6000 万单。

7 月 2 日，500 亿补贴计划启动。

这让增长更快了。

7 月 5 日，日订单数突破 8000 万。

外卖市场总量变化也大。

5 月约 1 亿单。

现在到了 2 亿+单。

这段时间，淘宝闪购日订单增长约 6000 万单。

占了增量市场的 60%。

引起整个行业的高度关注。

从订单结构看，淘宝闪购不只是做餐饮。

全品类都在拓展。

7 月 5 日的数据很明显。

粮油米面订单增长 489%。

休闲食品增长 388%。

潮流玩具增长 236%。

运动服饰增长 144%。

美妆个护增长 114%。

运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类，增幅也都超过 100%。

有 3724 个非餐饮品牌订单增长超过 100%。

这里面有大品牌。

也有老字号、新品牌和中小商家。

食品品牌在淘宝闪购表现突出。

农夫山泉、百岁山、赵一鸣的订单量涨了几十倍。

康师傅增长 1090%。

酒小六增长 600%。

光明增长 558%。

薛记增长 425%。

青岛啤酒增长 327%。

三只松鼠增长 219%。

万辰集团旗下有 5 个品牌。

包括好想来、来优品、吖嘀吖嘀、陆小馋、老婆大人。

今年 6 月入驻淘宝闪购。

很快上线了近 2000 多家门店。

主要在华东、华北地区。

7 月 5 日当天，订单环比上周增长 922%。

其中好想来的订单，增长更是达到百倍。

良品铺子也通过淘宝闪购拓展了近场订单生意。

500 亿补贴上线后，整体订单量环比翻倍。

孝感、黄石、宜昌、襄阳等地门店的淘宝闪购订单，整体环比增长超过 200%。

3C 数码、快消、运动户外、服饰等品牌商家，在淘宝闪购也有不错的生意增量。

Apple 专营店订单，两个月增长超过 100%。

消费者紧急下单充电宝，让品胜和绿联订单暴涨。

全棉时代、迪卡侬、凌致集团、屈臣氏、名创优品等，订单大幅增长。

它们还计划扩大合作范围。

图书、箱包、自行车、泳衣等新品类商家，也开始有了起色。

中国专业竞速泳衣商家洲克，7 月和淘宝闪购合作。

新增了很多线上订单。

生意半径扩大了。

公里购是 24 小时营业的综合品类百货超市。

今年 6 月全面入驻淘宝闪购。

增长速度很快。

目前上线了近 100 家门店。

主要在华东地区。

7 月 5 日当天，订单量环比上周增长 158%。

闪购仓店 TOP100 连锁品牌里。

有半数品牌，来自淘宝闪购的单量占比超过 50%。

在刘老实看来，这些好成绩得取得，与 7 月 2 日启动的 500 亿补贴计划密不可分。

这个计划，会在 12 个月里直补消费者和商家。

用技术和商业模式创新，建一个高效协同的大消费平台。

还会用巨大流量，反哺线下商业和服务业。

对商家，有不少支持措施。

店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等。

保障了商家的利润空间。

帮助商家增长生意。

对消费者，也有实惠。

发大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等。

让消费者得到优惠，还有便捷的服务体验。

消费者能享受电商的低价。

还能体验快速送达。

补贴上线第一天，效果就很明显。

中小餐饮商家订单环比猛增 140%。

餐饮连锁品牌增长 170%。

咖啡饮品、甜品小吃等品类，订单增幅超 150%。

全国有超 40 个城市，订单峰值刷新纪录。

广州、重庆等地，增长超 200%。

杭州、武汉等新一线城市，增幅突破 100%。

有 589 个零售品牌，订单量比 5 月 2 日增长超 100%。

熟食、酒水饮料品类，单量翻倍。

农夫山泉当日订单环比增长 504%。

联想增长 467%。

飞利浦增长 350%。

赵一鸣增长 420%。

雪花、好想来、零食很忙等，单量更是超 10 倍。

从城市来看，变化也大。

自 5 月 2 日淘宝闪购上线后。

杭州、武汉、长沙、成都等新一线城市，订单增长超过 100%。

广州、太原、南宁、呼和浩特、佛山等城市，同期订单增长达 3 倍。

淄博、咸阳、九江、赣州、黄石、揭阳等三四线城市，订单增长都在 3 倍以上。

500 亿补贴激发了消费热情。

再加上各城市夏季场景和地方特色消费热点。

预计全国会有更大的消费势能。

很快，会有超百座城市，每天在淘宝闪购的订单达到 100 万单。

以江苏省为例。

在 500 亿补贴和 苏超 热的影响下。

7 月 5 日，江苏省超过 10 个城市，夜宵订单周环比增长翻番。

常州、泰州和宿迁的夜宵订单，增长 120%。

南京的咖啡订单环比增长 200%。

苏州的咖啡订单增长 233%。

南京的奶茶订单增长 130%。

苏州的奶茶订单增长 170%。

南京的包子、汤包夜宵增长 120%。

苏州的增长 180%。

从行业发展来看，淘宝闪购的 500 亿补贴计划意义很大。

电商行业长期打价格战。

商家利润被压得很低。

淘宝闪购用 平台直补 模式。

不让商家 以价换量。

给商家建了一个可持续的经营环境。

打破了 无序内卷。

实际上，淘宝闪购整合资源，得到规模效应。

这样能提升让利空间。

补助、反哺商家。

帮助商家摆脱 内卷。

让商家重视服务和产品质量。

改善消费者体验。

增强消费者信心。

拉动内需。

淘宝闪购拿真金白银直补。

为 反内卷竞争 提供了新思路。

平台承担产业责任。

激活行业要素。

淘宝闪购的做法说明。

通过生态共建，实现多方共赢。

是激活内需、提振消费的关键。

它以创新的方式快速发展。

成了电商行业商业模式升级的重要风向标。

也给零售市场线上线下联动发展，提供了参考。

一方面，淘宝闪购接入饿了么的全量供给。

靠淘宝天猫丰富的品类。

给用户 电商的低价，即时零售快速送达 的体验。

打破了传统即时零售和电商的界限。

满足消费者对低价和即时消费的需求。

另一方面，淘宝闪购的发展。

巩固了淘宝在即时零售赛道的市场地位。

让商家和消费者的关系更紧密。

更多线下商家，能得到数字技术支持。

享受线上客群的好处。

而盒马鲜生官宣获得了淘宝闪购的一级流量入口。

这更是淘宝闪购在即时零售布局上的重要一步。

一方面为盒马带来了更多的流量和订单。

同时也进一步完善了淘宝闪购的全品类生态。

让消费者在淘宝闪购上能更便捷地购买到盒马的商品，丰富了消费选择。

淘宝天猫商品多的巨大优势。

加上饿了么成熟的配送网络。

让淘宝比竞争对手，更能控制成本压力。

随着淘宝闪购的发展。

会给平台带来更多用户流量和交易数据。

推动近场电商和即时零售的深度融合。

探索电商行业商业模式升级的新方向。

当然，眼下还有几个未知，尚需时间印证。

淘宝闪购在 500 亿直补计划下。

能不能持续高速增长。

能不能真的打破内卷。

实现商家、消费者、平台的三方共赢。

无论如何，淘宝闪购的发展路径。

都必将深刻影响整个外卖行业。

甚至整个消费市场的竞争格局和发展方向。

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