6月新增15短剧剧场投放！丨6月应用月报
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6月份，短剧素材榜前十依旧由字节旗下产品占据主导地位，素材量稳步增长，小说行业在产品量无明显变动情况下，素材量迎来爆发式增长。这背后有怎样的原因？其它行业、产品发生了什么变化？为帮助从业者快速了解每月应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布各行业应用买量数据月度观察报告（不含游戏、电商）。ADX行业版数据显示，2025年6月短剧行业在投产品共5261款，较5月份增加了680款，环比上涨14.8%，这是其连续第5个月上涨。具体来看，在投APP与小程序产品数的变化比较明显。2025年6月短剧行业在投APP产品250款，较5月份增加了27款，环比上涨12.1%；6月在投小程序产品4945款，较5月份增加了647款，环比上涨15.1%。ADX行业版数据显示，6月份在投短剧素材量保持微弱上涨，达2724.2万组，较5月份增加了75.7万组，环比上涨2.8%。其中，在投APP产品素材量有明显下滑，小程序产品素材量有所上涨。2025年6月短剧行业在投APP产品投放素材量234.3万组，较5月减少了96.0万组，环比下滑29.1%；在投小程序产品投放素材量2510.4万组，较5月增加了172.9万组，环比上涨7.4%。造成6月份短剧行业APP素材量下滑、小程序素材量上涨的原因，DataEye研究院认为可能在于：字节短剧业务投放调整所致，具体可见下节内容。6月份的国内短剧素材榜变化不大，除点众旗下微剧吧抖音小程序跻身第八名之外，依旧是字节旗下产品统治了前十榜单。具体来看，常读看剧抖音小程序位列第一，素材量达208.6万组，较5月份增长了98.0万组，环比上涨88.6%。红果免费短剧与常读追剧小程序位列第二、三名，素材量均超百万。值得注意的是，5月榜单中番茄免费小说、羽翠剧场、盏卿好看小程序跌出6月前十，取而代之的是珠解剧场、微剧吧及饭余剧场三款小程序位列6月第七、八、九位。相较5月份，字节旗下以常读看剧为代表的小程序产品素材量大幅增长，5月份位列第二的番茄免费小说APP跌出6月榜单，这或许是促使6月份短剧行业APP素材量下滑、小程序素材量上涨的原因。ADX行业版数据显示，2025年6月国内泛娱乐行业在投产品数470款，较5月份减少了51款，环比下滑9.8%。其中，在投APP产品数的变化最为明显。6月在投泛娱乐APP产品317款，较5月份减少了34款，环比下滑9.7%。此外，小程序、快应用及公众号泛娱乐产品数量均有微弱下滑。ADX行业版数据显示，6月泛娱乐行业投放素材量继续保持微弱涨幅。具体来看，2025年6月泛娱乐行业投放素材量达447.4万组，较5月份增加了10.7万组，环比上涨2.4%。其中，在投APP、小程序及快应用产品素材量变化相对较为明显。6月份泛娱乐APP类产品投放素材量439.2万组，较5月份增加了17.1万组，环比上涨4.1%；6月份小程序及快应用产品投放素材量分别为4.8万组和3.0万组，较5月份分别减少了3.0万组和3.3万组，分别环比下滑38.5%和51.9%。6月份的国内泛娱乐素材榜整体变化不大，仅有一款产品发生变动。榜首依旧由抖音蝉联，快手以极微弱优势紧随其后位列第二名，两款产品素材量均超百万组。5月榜单中位列第十名的优酷视频跌出6月份榜单，取而代之的是番茄畅听音乐版跻身6月榜单第九名，5月榜单中第九名哔哩哔哩跌至6月榜单第十名。ADX行业版数据显示，2025年6月国内社交行业投放产品数626款，较5月份减少了25款，环比下滑3.8%。其中，APP类产品下滑较为明显，6月在投社交APP类产品585款，较5月份减少了28款，环比下滑4.6%。其余类别社交产品数量无明显变化。ADX行业版数据显示，6月份社交行业投放素材量继续保持微弱下滑态势。具体来看，2025年6月国内社交行业投放素材量92.2万组，较5月份减少了12.5万组，环比下滑11.9%。其中，APP及小程序类产品素材量变化较为明显。6月社交行业APP类产品投放素材量达89.1万组，较5月份减少了15.0万组，环比下滑14.4%；6月小程序类产品投放素材量达3.0万组，较5月份增加了2.4万组，环比上涨389.0%。6月份的国内社交行业投放素材榜，依旧由爱聊、Soul和他趣位列TOP 3，但爱聊与Soul素材量均有明显下滑。6月份爱聊与Soul素材量分别达10.3万组和7.9万组，较5月分别减少了6.9万组和2.4万组，环比下滑分别达39.9%和23.7%。此外，5月榜单中位列第七、八、十名的ForU、附近寻爱和CU语音跌出6月份榜单前十，取而代之的是闲鱼小程序、同城夜聊和微博，分别位列6月第七、九、十名。ADX行业版数据显示，2025年6月国内小说行业在投产品3739款，较5月份减少了10款，环比下滑0.3%。其中，在投小程序及公众号类产品数量变化较为明显。6月在投小程序类小说产品2536款，较5月增加了258款，环比上涨10.9%，6月在投公众号小说产品823款，较5月份减少了214款，环比下滑20.6%。ADX行业版数据显示，6月份国内小说行业投放素材数爆发式增长。具体来看，2025年6月小说行业投放素材量1209.3万组，较5月份增长了742.5万组，环比上涨159.1%。其中，APP及小程序类产品素材量变化最为明显。6月小说行业APP类产品投放素材量249.5万组，较5月份增长了145.5万组，环比上涨139.8%；6月小说行业小程序类产品投放素材量946.6万组，较5月份增长了595.7万组，环比上涨169.8%。针对6月份小说行业在投产品数微弱下滑、投放素材量却爆发式增长的情况，DataEye研究院认为，可能的原因在于：以字节、掌文为首的头部厂商，加大了小说产品的投放力度。相较于5月份，6月份小说行业APP及小程序素材量增长明显，其中主要受字节、掌文等厂商旗下产品带动，如字节旗下番茄免费小说APP本月直接冲上榜首、白解阅读小程序冲至第三，素材量增长超40万；掌文旗下南瓜短篇等产品同样素材量爆发式增长。6月份国内小说素材榜由番茄免费小说位列榜首，素材量达94.5万组，七猫小说位列第二，素材量超50万组，其它产品素材量均不足50万。此外，5月份榜单中常读免费小说、蛋花免费小说、灿艺书屋、周末故事馆、黑岩品阅均跌出6月份榜单，取而代之的是番茄免费小说、白解阅读、南瓜短篇、千闲书屋和春季故事会，这5款产品均属于字节与掌文旗下，素材榜前十产品素材量较5月份榜单整体有明显增长。ADX行业版数据显示，2025年6月国内生活服务行业在投产品数836款，较5月份增加了25款，环比上涨3.1%。具体来看，小程序类产品的变化相对明显。6月生活服务行业小程序产品339款，较5月增加了20款，环比上涨6.3%，其余类别产品数变化均不明显。ADX行业版数据显示，6月份生活服务行业投放素材量有微弱增长。具体来看，2025年6月生活服务行业投放素材量179.5万组，较5月份增长了8.4万组，环比上涨4.9%。其中，APP类产品素材量变化相对明显。6月APP类生活服务产品素材量158.4万组，较5月份增加了9.3万组，环比上涨6.3%。6月份的国内生活服务素材榜上，美团以52.1万组素材量继续蝉联榜首，较5月份增加了5488组，环比上涨1.1%。中国移动与大众点评位列第二、三名，素材量分别为26.6万组与15.5万组。值得注意的是，5月份榜单中位列第七的饿了么跃升至6月榜单第四名，素材量达13.4万组，较5月份增长了7.4万组，环比上涨121.9%。5月未上榜的滴滴出行跻身6月榜单第九名，其余产品无明显变动。ADX行业版数据显示，2025年6月国内工具行业在投产品数1846款，较5月份减少了34款，环比下滑1.8%。具体来看，APP及小程序类产品数量变化相对明显。6月工具行业APP类在投产品数1600款，较5月份减少了41款，环比下滑2.5%；6月工具行业小程序类在投产品数129款，较5月份增加了15款，环比上涨13.2%，其余类别产品无明显变化。ADX行业版数据显示，6月份工具行业投放素材量继续有微弱下滑。具体来看，2025年6月国内工具行业投放素材量315.1万组，较5月份减少了14.8万组，环比下滑4.5%。其中，快应用类产品素材量下滑较为明显。6月工具行业快应用类产品素材量8.0万，较5月份减少了10.4万组，环比下滑56.5%，其余类别素材量无明显变化。6月份的国内工具素材榜，依旧由得物APP蝉联榜首，素材量58.0万组，与5月份素材量基本持平，夸克、百度紧随其后位列第二、三位，素材量分别为50.0万组和20.0万组。值得注意的是，夸克6月份素材量增长明显，较5月份增长了24.4万组，环比上涨95.6%；5月份第二名UC浏览器跌至6月榜单第五位，素材量19.8万组，较5月份减少了9.7万组，环比下滑33.0%，其余产品素材量无明显变化。
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