《十八岁太奶》成爆款！靠反差冲击海外市场？

50年代教授魂穿2025，变身18岁少女，智斗叛逆狂孙，重整家族荣耀？

DataEye研究院注意到，日前，一部名为《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》（后称《十八岁太奶》）的短剧爆火。

红果上线前预约超过430万，上线后首日追剧收藏量超50万，上线5日抖音话题量超20亿，成为又一爆款。

事实上，在该短剧于国内上线同时，也同步开启了出海，那么，《十八岁太奶》海外数据如何？主要投放哪些市场？各市场又有何不同？

第一节：各市场对比

ADX短剧版数据显示，截至6月22日，《十八岁太奶》已连续投放19天，数次夺得热力榜第一与抖音热播榜第一，并在上周成为红果热榜第一名，日均热度7510.9万，抖音端原生累计播放量达5.3亿，受众分布上，31-40岁年龄用户占比达45.79%。

在海外市场，《十八岁太奶》又有怎样的表现和差异？

（一）剧名

ADX海外短剧版数据显示，该剧在海外市场共5种语言版本，分别为日语、韩语、英语、西班牙语和印尼语，各语言剧名翻译上，也有着一定差异化。

日语剧名更偏重主角视角与时间设定，突出了70年后重生，与第二人生，弱化了太奶奶身份，更像是重生流叙事。

韩语剧名则更偏重制造悬念与后代视角，通过18岁少女与曾祖母的疑问句制造冲突、突出悬念，并以此吸引观众。

印尼语剧名简化了身份与行动感，将主角曾祖母的身份模糊为祖母，将重整家族荣耀简化为家族的复兴，前者简化了身份，弱化了时间设定，后者简化了行动感，更加直白。

英语与西班牙语剧名与国内原版剧名较为接近，均突出了年龄——18岁、身份——曾祖母、与行动——荣耀回归、当家。

DataEye研究院认为：造成以上译名差异化的原因，或许与文化差异和市场需求有关。

如日语剧名70年后重生更加贴合日本市场重生流作品设定，开始第二人生的表达形式也与日本轻小说表达风格较为接近。

同时，韩语剧名18岁少女与曾祖母的疑问悬念与韩剧擅长的 人物关系谜局 叙事风格相契合。

但无论差异化如何，各语言译名也大多保留了最核心的18岁太奶奶反差冲突设定，总体来看，各语言译名的差异化正是国内微短剧出海过程中，根据各市场进行本土化译制的体现。

（二）市场

在市场分布上，各语言版本主要在对应语言地区投放。

ADX海外短剧版数据显示，日语版本主投地区为日本；韩语版本主投地区为韩国；西班牙语版本主投地区为西班牙、墨西哥；印尼语版本主投地区为印度尼西亚；英语版本主投地区为葡萄牙、美国、菲律宾、新加坡、印尼、德国和荷兰（按素材量占比超50%的国家和地区来统计）。

第二节：爆款短剧共性

值得注意的一点是，《十八岁太奶》于6月4日在海外上线后几天，短期内其播放平台FlickReels下载量与收入量迎来同步增长，二者或许有一定关联性。

此外，《十八岁太奶》出品方听花岛与FlickReels背后的平台方掌玩长期保持着合作关系，二者共同推出了多部爆款剧，那么，这些短剧有什么共性？

DataEye研究院认为，听花岛与掌玩合作的爆款短剧主要有以下几点共性：

①上线时间方面：海内外同步上线、准备充分

近几个月，由听花岛出品、掌玩发行的短剧主要有《家里家外》、《请君入我怀》、《别有用心的妻子》、《破晓》、《十八岁太奶》等，其对应国内开始投放时间与海外开始投放时间如下：

ADX数据显示，自3月以来，听花岛与掌玩合作短剧海内外开始投放时间逐步接近，由《家里家外》时相隔11天，到《请君入我怀》时相隔5天，再到后面三部短剧几乎均同步开启投放，这意味着，如今其合作短剧海内外上线时间也趋于同步。

而海内外同步上线，则证明双方对其合作短剧已提前做好准备、包括译制、推广、投放素材准备等，从侧面说明双方对其合作短剧准备充分、信心较高。

②题材方面：避开同质化赛道，聚焦稀缺、创新题材

在题材方面，听花岛与掌玩合作爆款短剧，往往聚焦在稀缺、创新题材，避开了甜宠、逆袭等同质化赛道。

如《家里家外》主打年代怀旧，通过复古场景、四川方言等强化了亲情内核；《破晓》则选择了高难度、且稀缺的悬疑题材，通过高密度的信息输出和快节奏的逻辑串联制造多重反转成为爆款。

③内容方面：平衡娱乐性与价值观、思想性

在内容方面，听花岛与掌玩合作爆款短剧在注重短剧爽感的基础上，也兼顾了价值观、思想性，尽可能实现了内容层面娱乐性与价值观的平衡。

如《家里家外》中，采用生活流叙事，通过日常生活来塑造亲情羁绊与时代变迁，女性角色在解决问题时也并非采用暴力，而是智慧，进而成就了一部有温度、有价值、有思想性的情怀作品；去年的《闪婚老伴是豪门》也通过老年婚恋探讨代际沟通，引发思考。

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