近年来，随着健康管理理念深入人心，健康与健身类应用迎来前所未有的爆发式增长。据 Sensor Tower 数据，2024年全球健康类应用下载量突破36亿次，应用内购收入更是实现五年连涨，充分彰显出该市场的巨大潜力与活力。
在这股浪潮中，不乏实力派厂商。如北京一家专注海外健康应用赛道的厂商——安纳卓力（Enerjoy），通过布局覆盖睡眠、心理健康、健身、卡路里追踪多个细分方向的产品矩阵，年流水轻松突破千万美元大关。此外，美柚、Lollitech 等出海团队也在全球竞争格局中脱颖而出，掘金健康应用赛道。
出海厂商如何在这价值百亿的市场中抢占先机？本文我们将深入全球市场格局、头部产品和营销数据等维度，剖析健康应用行业的最新趋势与创新风向。
01. 全球健康应用市场概况自2020年以来，全球健康应用的下载量保持较为稳定的趋势。2024年下载量复苏，同比增长6.2%突破至36亿次。而应用内购则表现出更积极的态势，实现五年连涨，2024年全球健康应用收入同比增长14.1%突破至38.8亿美元。美国是最大的市场，在2024年占据了全球消费者支出的一半以上，与第二大市场英国（收入占比8%）之间存在显着差距。
来源：Sensor Tower
从市场细分领域来看，海外移动健康应用市场呈现出多元化发展的格局，涵盖了健身追踪、心理健康、营养管理、健康监测、医疗咨询等多个重要子领域，各个领域都涌现出了一批具有代表性和影响力的热门应用。
2024年，健身应用继续稳坐最受欢迎子类别的宝座，同比下载量增长3%。在全球下载量排名前十的应用中，有七款来自健身领域；此外，健身应用也是健康类应用中最具盈利能力的细分市场，占据整体收入的28%，同比增幅高达18%。
来源：Sensor Tower
与此同时，受益于技术进步与个性化健康管理意识的提升，医疗追踪类应用正迎来爆发式增长。2024年，该子类别下载量激增43%。其中，专注于女性健康管理工具《Flo》夺得2024年下载排行榜首；2023年底上线的《Health Tracker》仅用五个月就突破1000万月活用户。
02. 全球健康应用基准数据据 AppsFlyer 数据，健康类应用是所有应用中留存率上升最快的品类之一，从2023年的3%上涨至2024年的3.5%，整体留存率排名在第七（Android）和第五（iOS），且用户订阅时间越长，留存率则越高。
来源：Business of Apps
健康与健身类应用在不同平台上的转化率也呈现分化：iOS 达到30.8%，显著高于 Android 的23.2%。从各地区来看，一线市场（35%）、亚洲（34%）和欧洲（33%）的安装率几乎持平，而拉丁美洲仅有26%，明显落后于其他地区。
来源：Business of Apps
周度与月度订阅最受用户青睐，首次续订率分别达到61.5%和61.2%，几乎不相上下；相比之下，年度订阅的续订率则显著偏低。然而值得关注的是，超过半数的周度和月度订阅用户在第三次续费时选择离场，导致他们的生命周期价值甚至低于那些年度订阅用户。
来源：Business of Apps
鉴于用户每日仅在健康与健身应用上投入约四分钟，因此，如何在有限的使用时长内最大化体验显得尤为关键。
来源：Business of Apps03. 全球健康应用营销数据
从2024年第一季度到2025年第一季度，健康类应用的市场投放热度持续攀升：在投应用数量由4534款增至6652款，投放广告组数则从90.8万组飙升至249.9万组，增幅分别达47%与175%。这一趋势不仅反映出行业整体规模的迅速扩张，更意味着开发者和品牌对获取优质流量与用户粘性的投入趋于常态化，竞争格局日益白热化。
来源：NetMarvel
在投放排行榜上，《MadMuscles》凭借28.5万组广告位居榜首，《BetterMe》（13.0万组）与《Impulse》（5.0万组）紧随其后。头部应用通过高频次、高预算的广告策略，持续强化品牌曝光与心智占领；而中小厂商则需在投放效率、创意优化及精细化人群定向上下功夫，以避免在广告竞价中被边缘化。
从区域投放动态看，欧洲市场广告投放量同比增长178.5%，远超北美的64.1%和南美的10.8%。这表明欧洲用户对健康类产品的接受度与市场需求正迅速攀升，为厂商带来了更高的投放回报预期；而北美市场虽增速相对平稳，但凭借更成熟的商业变现路径，仍是各大厂商必争之地。
来源：NetMarvel
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