DataEye研究院发现，近期，小说投放行业出现较大变化，大批女频小说占据素材榜前列，扭转了此前以男频小说为主的格局。
那么，此现象背后的原因是什么？是否意味着小说投放行业风向转变？
本期，DataEye研究院从数据出发，对该现象进行分析。
一、女频小说爆发（一）小说排行榜（按素材数排序）变化
ADX行业版数据显示，上周（5.19-5.25），小说排行榜（按素材数排序）前10名均为女频小说，占比100%，类型涵盖重生、古装言情、现代言情。
其中，《重回八零，文工团花不要老公要高考》以6893组素材量位列第一，远超其它小说。
古装言情小说《浮灯灿烂一朝》与《惊鸿错，冷月照孤舟》位列第二、三名，素材量分别为3626组与2556组。第六至第十名素材量均不超过2000组。
而在四周前，ADX小说排行榜（按素材数排序）TOP 10则是男频占据主流，女频小说数量较少。
ADX行业版数据显示，四周前（4.28-5.4），小说排行榜（按素材数排序）TOP 10中，男频小说共7部，女频小说3部，占比仅30%，且TOP 3小说中，仅有第三名《我把老公的私生子养成了高材生》为女频小说，素材量2228组。
从时间维度来看，近4周，ADX小说排行榜（按素材数排序）TOP 10小说中，女频小说占比呈持续升高趋势。
其中，4.28-5.4，女频小说占比30%；5.5-5.11，女频小说占比50%；5.12-5.18，女频小说占比60%；上周（5.19-5.25）女频小说占比100%。
（二）主投产品与关联公司
在投放产品端，上周与四周前TOP 10小说差别也较大。
ADX行业版数据显示，上周（5.19-5.22）小说排行榜（按素材数排序）TOP 10小说主投产品均为抖音小程序，关联公司则只有点众与掌文两家。其中，点众占比30%，掌文占比70%。
不过，值得注意的是，点众占比虽不如掌文，但TOP 2小说均为点众旗下产品投放。
而在四周前（4.28-5.4），小说排行榜（按素材数排序）TOP 10小说主投产品既有APP，也有小程序。
其中，除第七与第九名小说主投产品未知外，其余八部小说中，主投产品为APP的有5部，占比62.5%；主投产品为抖音小程序的有2部，占比25%；主投产品为微信小程序的有一部，占比12.5%。
关联公司方面，三部女频小说主投产品关联公司分别为掌文、字节跳动与瑶池文化。
结合以上数据，DataEye研究院认为：近4周，投放端女频小说占比持续升高，成为市场主流，投放素材量大幅上涨，其中，点众与掌文是背后最大推动力，抖音小程序成为主要投放产品。
二、原因分析
那么，此次女频小说爆发的背后原因是什么？主要有哪些方面的因素影响？
DataEye研究院认为，主要有以下三方面原因：
（一）行业端：存量竞争加剧
在《4月AI月报》中，DataEye曾提到，近几月国内小说行业投放产品数仅有微弱增长，但投放素材量却受行业大部分产品普涨带动，出现接近翻倍的大幅增长，这或许意味着小说投放行业存量竞争明显加剧，各方正加大力度抢夺用户。
同时，由于男频小说过往占据主流地位，在竞争加剧情况下男性用户获取难度更高，因此市场开始通过女频小说来获取更具潜力的女性用户也在情理之中。
（二）产品端：点众与掌文开始发力，主投女频短篇小说
近几周，点众与掌文在小说投放赛道发力，主投女频小说，素材量大幅增长。
点众旗下产品以流光故事馆与周末故事馆抖音小程序为代表，掌文旗下产品以黑岩品阅与蜜瓜短篇为代表，均出现了短时间内素材量大幅增长的情况。
ADX行业版数据显示，点众旗下流光故事馆与周末故事馆在5月份之前，投放几乎均处于停滞状态，周末故事馆自5月初开始投放力度攀升，于5月中旬达最高点，日投放素材量超4000组；流光故事馆自5月中旬开始投放力度攀升，并迅速到达最高点，日投放素材量超6000组。
ADX行业版数据显示，掌文旗下黑岩品阅与蜜瓜短频同样为此前投放几乎处于停滞状态，近期开始大力投放。
其中，黑岩品阅自4月份开始有明显投放，并与4月底、5月中旬分别达最高点，日投放素材量接近6000组；蜜瓜短篇从3月底开始有明显投放，而后投放力度始终保持在波动状态，并于上周达最高点，日投放素材量达6000组。
且值得注意的是，无论点众旗下流光故事馆和周末故事馆，还是掌文旗下黑岩品阅和蜜瓜短篇，近30天主投小说均为女频短篇小说，据产品端显示，相关作品字数普遍在1万字左右。
（三）市场端：女频短篇小说独特优势
市场发力女频短篇小说投放，也与该类内容自身优势有关。
在内容上，相比长篇小说，短篇小说更加契合当下读者的碎片化阅读习惯，且由于篇幅较短，因此生产周期较快，还能与市面热点、热梗相融合，剧情相对也较为简单，读者能够快速阅读并体验剧情，阅读压力小。
在投放上，短篇小说由于体量小，更加容易制作推广素材并进行测试，便于投放方较快找到投放策略，降低投放成本。
在转化上，主投女频短篇小说的产品往往采用会员制，如9.9元购买7天VIP会员，可免费阅读全平台内容等形式，这一策略能够凸显性价比，且女性用户相对更加感性，面对女频短篇小说较短的付费决策过程，更容易提升转化效率。
点众相关负责人也曾表示，短篇小说整体用户的付费意愿非常强，用户群体更加广泛，可以通过投放来拉取到过往长篇小说覆盖不到的18至30岁高知女性这一部分用户群体。
三、网文短篇化会是新趋势吗？
上文提到，无论点众还是掌文，目前主推的女频小说多为短篇内容，字数普遍在万字左右，结合上周（5.19-5.22）ADX小说排行榜（按素材数排序）TOP 10被女频短篇小说霸榜的现状，那么展望未来，网文短篇化会是新趋势吗，背后又有着怎样的推动力？
DataEye研究院认为：短篇化将会是网文市场一个重要分支，究其原因，则是网络文学发展与当下内容消费趋势的共同作用。
一方面，网络文学经过多年发展，无论男女频，在题材、结构等方面都在不断进化。男频对过往网文的套路、爽点进行升级，开发出反套路文、反升级文等；女频题材进一步向架空历史、古言、现言拓展的同时，引入反宫斗、反内卷等设定，更容易与当下女性读者共鸣。且无论男女频小说，均开始在标题上加强噱头性，内容上加强快感机制。
类似《重回八零，文工团花不要老公要高考》、《婆婆手术时，主刀丈夫却带小三离开手术室40分钟》等，均是在上述设定下诞生的作品。
另一方面，在内容消费趋势上，受新兴媒体、微短剧等影响，碎片化短文阅读逐步强势，情节紧凑的短篇网文也更能适应短剧叙事节奏，易改编成短剧，进而产生更大价值。
如《嫂子：我真不是傻子了》在前一周（5.12-5.18）ADX小说排行榜（按素材数排序）位列第二，同时该小说同名短剧也在今年2月份两次登上热力榜第13及11名，并以译制剧形式出海全球多个国家和地区。
因此，在网络文学发展及内容消费趋势的共同作用下，造就了当下市场女频短篇小说爆发的现象。短篇化也将成为网文市场一个重要分支，形成短篇网文（尤其是女频短篇小说）与微短剧二者相互促进的模式，二者也均成为当下内容消费市场新趋势。
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
