DataEye研究院从《小红书商业化游戏行业4月月报》获悉，小红书4月游戏信息流涨34%。
一直以来，小红书都并非游戏领域买量消耗的主战场，但却是值得关注的流量机会。本文我们结合《小红书商业化游戏行业4月月报》以及我们获取的三方数据——新红数据，从数据出发，看看游戏厂商在小红书上有什么新打法？情况如何？
声明：以下为DataEye研究院独立观察，并无小红书参与，更非商业推广。正、反观点都有，均基于各方公开数据。
一、小红书上聊游戏，在聊什么？（一）大盘趋势
根据《2025「活跃用户」研究报告（小红书平台）》数据显示，小红书目前有超3亿月活用户，内容分享者超1亿，月均搜索透率达70%。社区中男女比例达3:7，00后占比35%，95后占比50%，一二线城市用户占比50%。周三、周日活跃人数较多，其余时间占比均在13%~14%左右。
从2025年小红书的用户画像来看，年轻化、喜欢分享、消费能力强是平台用户的重要特征。
形形色色的用户群体兴趣喜好、行为习惯各不相同，这也就决定了——在小红书上聊游戏，并不能只聊游戏。
小红书以人、日常分享为中心，依靠独特的社区氛围和用户信任度形成自己的特点。用户更倾向于分享真实的生活体验和情感，游戏相关内容也不例外。这些差异化的游戏内容在小红书快速增长的过程中，同样呈现出了两大发展趋势。
①游戏内容多元化与泛娱乐化趋势
去年的china joy上，小红书官方公布，游戏玩家超过1.1亿，游戏笔记增速同比增长88%，游戏笔记曝光增速同比增长超149%。在过去的几个月，小红书成为赛事新播出平台、联动游戏厂商，定制主题活动，比如RPG Maker 周年庆典。
小红书上的游戏内容不再局限于传统的游戏攻略、玩法介绍等，而是向多元化、泛娱乐化方向发展。游戏与电竞、社交、生活分享等元素不断融合，用户会结合游戏讲述自己的社交经历、生活日常，还会创作游戏同人作品、二创内容等。
②精准定位与圈层化发展趋势
4月投放产品主要集中于角色扮演游戏（47%）、女性向游戏（32%）和策略游戏（10%）。其中角色扮演游戏环比 3 月消耗上涨 100%+，女性向游戏环比 3 月消耗上涨 20%+。
这反映出游戏厂商在小红书上越来越注重精准定位目标用户群体。根据小红书的用户画像，女性用户占比较大且年轻化特征明显，角色扮演游戏凭借丰富剧情与强 IP 属性、女性向游戏依靠契合女性审美和情感需求的画风剧情，精准击中目标圈层。
此外，小红书iOS端激活成本如下：
从手游激活与付费大盘数据看，不同游戏类型成本差异显著，这一现象由平台用户结构、游戏品类属性及商业化逻辑共同决定。女性用户占比高，且女性向游戏以剧情、人设为核心卖点，与小红书 情感分享 社区氛围天然契合。而平台内策略游戏内容生态薄弱（4 月投放占比仅 10%），用户对品类认知模糊，厂商需承担更多 市场启蒙 成本。
（二）爆款内容背后的游戏类别
根据新红数据，DataEye总结了4月互动量排行TOP100的小红书游戏，具体来看：
对比去年数据，今年除了强社交属性的《蛋仔派对》《第五人格》保持热度外，游戏类型更加多元化，除女性向外，竞技类、社交冒险类、休闲社交类等占比提升，大 DAU 游戏依然占据主流，但覆盖的用户兴趣点更广泛。
如《王者荣耀》在其新皮肤上线、赛事活动等内容引发大量玩家讨论与分享。同时，官方与小红书的合作活动，如赛事直播、玩家创作激励等，进一步推动内容产出，形成 游戏内体验 — 小红书分享 — 吸引更多玩家参与 的内容闭环。
仍以大 DAU 游戏为主导，简单易上手且具备社交属性、高颜值的游戏在小红书传播优势明显。小红书的游戏破圈仍存在一定局限，更多是在游戏类型之间的渗透，比如喜欢竞技类游戏的玩家因笔记内容尝试其他轻度休闲游戏，而非大规模将非玩家转化为游戏用户，这本质上还是依赖游戏自身吸引力。
从这个角度看，小红书在游戏营销侧的独特优势略显模糊。尽管其女性用户占比高，但抖音、快手、B 站、微博等平台更早构建游戏社区，且各平台都以用户需求和情绪共鸣为营销核心。小红书若想巩固 营销阵地 竞争力，需深度挖掘特定类型玩家需求，强化在女性向、社交休闲类等细分领域的用户留存与运营，形成差异化优势，才能在竞争激烈的游戏营销市场中占据一席之地。
二、爆款内容观察及厂商案例（一）爆款内容总览
DataEye研究院查看4月互动量TOP100的视频内容，将内容分为以下几类：
1、二创玩梗（21%）：占比最高，用户对游戏内容的创意改编热情高，通过幽默、改编等方式重新演绎游戏元素，易引发共鸣与传播。
2、cos 变装（19%）：凭借对游戏角色的还原与展示，满足用户对视觉美感与角色情感的追求，互动性强。
3、真人剧情（14%）、高光片段（13%）：真人剧情多为品牌投放内容，达人根据游戏调性进行创作，分别通过故事化演绎和精彩操作展示，增强内容吸引力；而高光片段普遍有高燃画面，符合用户对娱乐性与观赏性的需求。
4、游戏攻略解说（12%）：多款或单款游戏试玩、分享游戏感受、游戏攻略等等，提供实用信息，但占比相对靠后，说明单纯攻略内容的吸引力不如创意娱乐类内容。
5、游戏测评（9%）、游戏角色展示（8%）、官方活动（4%）：分别从体验评价、角色呈现、官方动态角度丰富内容生态，但互动量相对前几类较低。
对比去年的互动量TOP100视频内容，以及官方提供的4月优质素材参考，我们发现：
1、今年4月二创玩梗、cos 变装等创意娱乐类内容占比大幅提升，成为主流；而游戏攻略解说等实用类内容占比下降。
2、注重游戏角色颜值展示、游戏角色塑造，官方给出的优质素材参考中，二次元游戏、女性向游戏、休闲模拟游戏都着重展示角色立绘。
这也反映出，小红书用户对游戏内容的需求从单一的技巧获取，转向通过创意表达（二创玩梗）、角色演绎（cos 变装）等方式实现自我展示与娱乐社交，追求更丰富的体验。而平台侧，游戏内容从 功能性导向 向 创意娱乐导向 发展，鼓励用户深度参与内容创作，增强用户间的互动与粘性。
（二）具体案例拆解
1、第五人格
根据新红数据显示，《第五人格》近30天以来，在小红书上有7.8万篇发布笔记数、涉及红人数3.1万余名，其中商业合作达人仅为25名，累计获赞数6064.98万、累计收藏数858.59万，4月进入站内热点话题第15名。
在小红书上出现了大量中腰部博主，其ID都是以第五人格+XX命名。其中，第五人格昊昊第五人格颠颠这两名博主已经突破70万粉丝，并在简介里写明：直播在抖音平台，以及直播的时间。
据DataEye研究院观察，目前搜索游戏，小红书会优先展示这一时间下在进行游戏直播的达人直播间。这也意味着，平台想吸引更多用户停留于直播场景，提升平台游戏内容的多样性与用户粘性。这有助于构建更完善的游戏生态，使小红书不仅是游戏资讯的分享社区，更成为游戏体验与互动的重要阵地。
此外，《第五人格》作为成熟IP，也会在平台开展创作者激励计划，鼓励用户产出内容，形成 游戏内体验 — 小红书分享 — 吸引新用户 的内容闭环，持续维持游戏热度。而在游戏内，5月22日的更新中，游戏官方甚至在分享功能中新增小红书渠道，可前往应用商店下载最新包体，可以将庄园内的美好瞬间一键分享至小红书，与更多访客互动交流。
2、王者荣耀
根据新红数据显示，《王者荣耀》4月月涨粉10.4W，王者荣耀话题下新增6.6万条笔记，浏览量增量15.25亿。
具体来看，参与话题的用户绝大多数为女性（占比65%），且以素人为主（占比63.8%）。
我们在研究过程中发现，王者荣耀在针对小红书70%女性用户的特点，重构电竞内容逻辑。例如，KPL解说天云、琪琪等人分享的上班Vlog、幕后花絮和生活日常，都获得了更高的关注度和讨论度。她们的帖子通过女性视角分享精致生活与职业趣事，让更多人打开了了解电竞的窗口。
3、三国：谋定天下
《报告》4月投放的游戏产品中，策略类占比10%。DataEye研究院发现，有部分SLG游戏开始尝试在小红书上玩新花样。例如《三国：谋定天下》尝试 情感化破圈。该游戏官方账号虽然近期数据平淡，却在内容策略上针对小红书女性用户（占比超 70%）创新：以 找对象脱单攻略 等情感话题为引子，将游戏社交玩法（如联盟互动、组队策略）与女性情感需求绑定，通过 低成本挖掘优质男 等标题吸引关注，实则植入游戏内社交场景。
这一策略体现 SLG 营销的关键转变：从 硬核玩法输出 转向 情感化包装，适配小红书 生活分享 社区调性。尽管当前数据反馈有限，但其对用户画像的精准捕捉（女性用户的社交、情感诉求）和内容形式的跨界融合（游戏 × 情感话题），为 SLG 破圈提供新思路。这种创新也反映出行业趋势：游戏营销正从 产品功能展示 向 用户情感共鸣 升级，以适配小红书的内容生态逻辑。
三、游戏公司抢滩小红书，机会与问题？
大做小红书，似乎成了不少游戏厂商心照不宣的共识。
小红书 2025年3月实施的《交易导流违规管理细则》明确禁止通过笔记、评论等引导用户至私域或站外交易，强调交易需通过官方商城、直播间购物车等合规渠道完成。这一政策要求游戏厂商在营销内容中避免 诱导第三方交易。
短期内，厂商需调整广告策略，增加合规审核成本，避免因违规导致账号限流或处罚。
但长期来看，整治政策有助于净化平台内容，提升用户对广告的信任度，为优质游戏内容的传播提供更健康的环境。
平台对 软广 的监管趋严，游戏厂商需从单纯的 硬推广 转向更自然的内容融合。小红书用户乐于分享生活与体验，游戏内容易引发互动。玩家的真实体验、攻略、二创等内容，能形成自然的口碑传播，吸引潜在用户。
这种转变虽增加了内容创作的难度，但也可能催生更具创意的玩法和提升用户粘性。例如游戏的新角色、新活动可通过用户分享快速扩散，这种基于信任的传播方式，比硬广更具说服力，有助于提升游戏的影响力与用户粘性。
其次，小红书与淘宝天猫合作推出 红猫计划，用户可在笔记中点击 广告挂链 直接跳转至淘宝天猫购买商品。对于游戏厂商来说，游戏角色手办、联名服饰、实体卡牌等可通过 种草 - 购买 无缝衔接提升转化率。尽管目前合作聚焦大快消、运动户外等类目，但未来若开放游戏点卡、皮肤等虚拟商品的跳转购买，将进一步拓展变现场景。
尽管 红猫计划 提升了购买便利性，但用户是否愿意在小红书完成大额消费仍存疑。但是，抖音、B 站等平台在游戏营销领域已形成成熟生态：抖音擅长短视频传播和即时转化，B 站深耕二次元社区和攻略内容。小红书若无法在游戏垂类建立差异化优势（如更深度的 UGC 互动、跨界 IP 联动），可能面临 投入高、转化低 的困境。
小红书可能确实是一个不可忽视的流量场景，但也确实考验厂商对流量的理解和把握。
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