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海外短剧翻拍国内爆款?掌阅投放持续走高

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海外短剧翻拍国内爆款?掌阅投放持续走高

一、海外短剧APP素材投放总榜

海外短剧翻拍国内爆款?掌阅投放持续走高

本期(4月21日-4月27日)DataEye海外短剧APP素材投放榜,点众旗下的DramaBox第一,麦芽的NetShort第二,昆仑万维的DramaWave第三。

本期海外短剧APP素材投放总榜中,TOP30 APP的素材投放总量达19.9万组,较上期略有提升。具体来看,TOP3 APP的素材投放总数依然均超2万组,同时投放素材数超1万组的产品数量依然为6席,与上期持平。本期榜首DramaBox投放素材数为2.6万组,较上期提升3587组,但与上期榜首相比略有下降。

细分来看,本期投放素材数破万的产品共有6席,投放量在5000-10000组之间的产品有6席,2000-4000组的产品有13席。本期素材投放增量主要集中在中部。投放量在5000-10000组的产品较上期增加了1席,且平均投放量均有上升。

从主投国家或地区来看,欧洲依然是海外短剧投放的热门地区,其中葡萄牙表现依然突出,热投的产品数量居高不下。本期主投葡萄牙的产品共有22席,主投德国和法国的产品均为2席,主投西班牙和意大利的产品均占1席。

此外,东南亚在热投地区中依然占有一席之地,主投日本和菲律宾的产品均占1席。

同时,美国的素材投放热度进一步下降。本期上榜的APP中,均无主投美国的产品,只有Kalos TV、TouchShort和Playlet三个产品将美国作为短剧投放次投市场。

从投放媒体来看,本期海外短剧APP素材投放总榜TOP30的产品主投Facebook、Instagram、Messenger。其中19个产品主投Facebook,8个产品主投Instagram,3个主投Messenger。

值得注意的是,掌阅科技旗下的海外短剧平台iDrama本期素材投放量创新高,为3197组。截至到统计时间,iDrama已持续投放66天,累计上榜次数达6次,本期首次闯入TOP20以内。

此外,海外短剧APP出现强者恒强的现象,DramaBox、NetShort、DramaWave等头部海外短剧平台连续多期霸榜。本期BestShort和Shorten再次闯进榜单,投放素材量均超1500组。

本期主要关注的短剧APP案例是iDrama。iDrama于今年2月22日上线投放,投放总计划数接近7万组。据ADX海外版数据,目前iDrama共关联近1万组素材。

从投放国家或地区来看,iDrama主投东南亚和欧洲市场。东南亚市场中以菲律宾、印度尼西亚、新加坡等国家为主,欧洲市场中则以德国、西班牙、法国、意大利等为主。

但东南亚是iDrama的主要投放地区,菲律宾和印度尼西亚投放占比均超70%。

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从受众来看,近7天,iDrama主要受众为女性,占比为81.32%,男性则占比18%。

年龄分布中,25-34岁的用户占比最高,为32.54%。其次是35-44岁的观众,占比27.44%。45-54岁的观众占比16.27%,18-24的观众占比12.87%。

可以看出,iDrama的投放策略与其他头部平台一样,都以18-54岁的女性用户为主要目标。投放短剧也以女频为主,主要为逆袭和情感题材。

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 二、海外短剧APP素材投放增长榜

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本期(4月21日-4月27日)DataEye海外短剧APP素材投放增长榜,点众科技旗下的DramaBox登顶,Holy Water Limited的My Drama第二,新阅时代的GoodShort位列第三。

本期DataEye海外短剧APP素材投放增长榜中,TOP20 APP的增量总数达19818组,与上期相比有较大提升,涨幅接近35%。

具体来看,本期DataEye海外短剧APP素材投放增长榜中,DramaBox和My Drama环比上周素材增量均超3000组,在榜单中断崖领先。此外,共有6个APP增量超1000组。增长量在500-1000组的产品数量为8席,较上期提升2席。

其中,DramaBox本期素材增量高涨。上期DramaBox素材增量为2893组,本期则提升至3587组。

本期关注的案例是My Drama。My Drama上期未登上素材增长榜,本期闯入榜二,素材增量超3000组。

近一个月,My Drama素材投放量持续涨高,从3000-5000组涨至5000-8000组,其素材投放量于4月20日达到近一个月最高值8494组。

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近一个月,My Drama的热门文案主要以系列为卖点吸引用户点击,通过对后续剧情进行卡点,来提高用户留存率。

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三、DataEye海外短剧热榜总榜

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本期(4月21日-4月27日)DataEye海外短剧热榜,《CEO Wants My Little Rascal》登顶;《The Missing Master Chef》第二;《How to Tame a Silver Fox》位列第三。

从上新情况来看,本期新剧数量持续下降,仅有4部新剧上榜,且排名均在TOP10以内。老剧热度持久,不少老剧已持续多周上榜。

从热值情况来看,本期DataEye海外短剧热榜中,TOP30的短剧热值均超88万,热值超100万的短剧有22部,其中TOP2热剧均超500万,较上期榜首略有提高。

从译制剧情况来看,本期DataEye海外短剧热榜中,有12部译制剧,18部本土剧。本期本土剧在数量上反超译制剧,同时在热值上也领先译制剧超1000万。

值得关注的是,随着国内短剧不断出海,海外本土剧也拍起了国内的爆款题材。如本期榜首《CEO Wants My Little Rascal》剧情就与此前爆剧《好孕甜妻被钻石老公宠上天》如出一辙。《The Longlost Heiress's Return》也与国内热门的亲情题材类似。

此外,《消失的厨神》在海外热度不断走高,本期其有2部译制剧上榜,分别为《The Missing Master Chef》和《Master Chef Returns》。

从投放产品来看,NetShort、DramaWave、DramaBox、FlickReels、My Drama等产品表现活跃。其中,NetShort占7席,DramaWave占5席,DramaBox、FlickReels、My Drama各占3席。

四、DataEye海外英文短剧热榜

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本期(4月21日-4月27日)DataEye海外英文短剧热榜,《CEO Wants My Little Rascal》登顶;《The Missing Master Chef》第二;《How to Tame a Silver Fox》位列第三。

从上新情况来看,本期DataEye海外英文短剧热榜中,共有6部新剧上榜,数量与上期持平。

从热值来看,本期DataEye海外英文短剧热榜中,有19部短剧热值超100万,其中TOP2短剧的热值均超500万,榜首《CEO Wants My Little Rascal》热值超580万。三个维度都较上期有所提升。

从本土剧情况来看,本期共有19部本土剧,11部译制剧。本土剧数量持续提升。

本期DataEye海外英文短剧热榜中,上榜短剧题材呈多样化,既包含男频逆袭题材《The Missing Master Chef》《The Legend of A Bastard Son》等,也有亲情题材《After Her Long Slumber, Brothers Regret》《The Longlost Heiress's Return》,还有女频甜宠题材《CEO Wants My Little Rascal》《A Baby, a Billionaire, And Me》等。

而不少目前在国内热度下降的短剧,当下在海外热度居高不下。如《The Legend of A Bastard Son(废柴翻身撼乾坤)》《Love at Fifty(怦然心动五十岁)》《The Mystical Loong: One True Dragon(化龙)》等。

从投放产品来看,NetShort、DramaBox、DramaWave、GoodShort、My Drama等产品表现活跃。其中,NetShort占6席,DramaBox、DramaWave各占4席,GoodShort、My Drama各占3席。

五、DataEye海外韩文短剧热榜

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本期(4月21日-4月27日)DataEye海外韩文短剧热榜,短剧《내 마음을 향한 레이스》第一;《위험 속에서 피어난 사랑》第二;《대단한 우리 아빠》位列第三。

从热值情况来看,本期DataEye海外韩文短剧热榜中,短剧热度持续下降。榜首《내 마음을 향한 레이스》热值为32.7万,较上期榜首热值下降40%。排名第8的短剧《그대가 안녕하길》热值也仅为4.2万。

从译制剧情况来看,本期DataEye海外韩文短剧热榜中,译制剧占7席,其中有2部为英文译制剧,本土剧仅占1席,且排名第8。

复仇是韩国市场的热门题材。本期唯一一部本土剧为《돌아온 소윤서》,是一部女频复仇题材短剧,讲述了女主卷入阴谋后被迫离开,5年后回归救出家人,完成复仇的故事。

从投放产品来看,本期DataEye海外韩文短剧热榜中,ShortMax、FlickReels表现比较活跃,在榜单中分别占3席与2席。

六、DataEye海外日文短剧热榜

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本期(4月21日-4月27日)DataEye海外日文短剧热榜,《絶世》登顶;《化龍》第二;《ママは社長!パパは伝説!》位列TOP3。

从热值来看,本期DataEye海外日文短剧热榜热度较上期有所下降。榜首《絶世》热值为54.6万,较上期榜首热值下降超50%。

从译制剧占比来看,本期DataEye海外日文短剧热榜中,译制剧占15席,本土剧占2席。

本期日本市场中,男频逆袭短剧热度较高,《絶世》《化龍》《男五十歳》和《天帰》4部男频逆袭短剧闯入TOP10。其中《化龍》累计热值接近6000万。

从上新情况来看,本期有2部新剧上榜,其中《フラれた令嬢がお兄様に溺愛される》为本土剧,该剧讲述了女主隐瞒身份后被男友欺骗,最后亮出身份实现逆袭的故事。

从投放产品来看,DramaBox、DramaWave、FlickReels、GoodShort、ShotShort等产品表现比较活跃。本期DataEye海外日文短剧热榜中,DramaBox占7席,DramaWave、FlickReels、GoodShort、ShotShort均占2席,其余产品均占1席。

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